[산업] 밸런타인데이 누른 '빼빼로 데이' 왜?

유통가에서 거의 매달 각종 ‘데이(Day) 마케팅’이 성행하는 가운데, 사람들이 가장 많이 챙기는 데이는 ‘빼빼로데이’로 조사됐다.

6일 취업포털 잡코리아가 성인남녀 567명을 대상으로 ‘데이 마케팅 인식’을 설문조사한 결과 전체 응답자의 83.1%가 다양한 데이들을 ‘챙긴 적 있다’고 답했다.

이들이 가장 많이 챙기고 있는 데이(복수응답)는 예상외로 11월11일 빼빼로 데이(72.8%)였다.

연인들의 전통적인 이벤트로 자리잡은 밸런타인데이(72.4%)와 화이트데이(56.7%)는 각각 2·3위를 차지했다. 4위는 삼겹살데이(13.6%), 5위는 연인이 없는 사람들끼리 짜장면을 먹는 블랙데이(11%), 6위는 로즈데이(10%), 7위는 핼러윈데이(8.9%)순이었다.

빼빼로데이는 다른 기념일에 비해 지출하는 단가가 저렴한 편이라 부담이 적고, 연인뿐 아니라 친구·동료·가족과도 함께할 수 있어 참여 폭이 넓은 것이 1위 이유로 풀이된다.

사람들이 각종 데이마다 평균 3만8282원을 쓰고 있었다. 남성이 평균 4만6685원을 써 여성(3만1764원)보다 1만5000원 정도 돈이 더 들었다. 하지만 각종 데이를 챙기고 후회하는 사람도 많았다. 응답자의 절반이 넘는 56.7%가 ‘각종 데이를 챙기고 후회한 적이 있다’고 답했다.

이유는 ‘돈이 많이 들고 아깝다’는 의견이 58.8%로 1위였다. ‘소비한 물품이나 서비스 품질이 좋지 않아서’(29.6%), ‘받는 사람이 그다지 좋아하지 않아서’(10.5%)등이 뒤를 이었다.

한편 각종 데이에 대한 생각은 남성보다 여성이, 연령대가 낮을수록 긍정적인 것으로 나타났다.

‘적절히 즐기면 좋은 이벤트’라는 답변은 남성(42.3%)보다 여성(56.3%)이 많았다. 반면 ‘필요 없는 소비를 부추기는 상술이다’라는 답변은 여성(12.7%)보다 남성(21.7%)이 더 높았고, ‘억지스럽고 우리 정서에 맞지 않는다’는 답변도 여성(2.7%)보다 남성(10.1%)이 더 높았다.

연령별로도 ‘적절히 즐기면 좋은 이벤트다(42.3%)’, ‘일상을 특별하게 만드는 날이다(6%)’ 같은 긍정적인 답변은 20대에서 가장 높게 집계됐다. 반면 40대 이상 답변자들은 ‘필요 없는 소비를 부추기는 상술이다(20%)’, ‘억지스럽고 우리 정서에 맞지 않는다(12.7%)’는 부정적인 답변이 많았다. 30대는 ‘안 챙기면 아쉽고, 챙기면 돈 아깝다(22.6%)’는 의견이 다른 연령대에 비해 높았다.

이소아 기자 lsa@joongang.co.kr