완구 매장은 이제 더 이상 어린이만을 위한 곳이 아니다. 어른들의 놀잇감도 함께 파는 곳으로 점차 변하고 있다. '어린이의 감성과 분위기를 지닌 어른'이라는 뜻의 '키덜트(Kidult)족'이 늘면서 '키덜트 장난감'이 어린이용 장난감 자리를 잠식하고 있다. '키덜트 장난감'의 주요 소비자층은 1970년대 이후 출생한 직장인이다. 소비 성향이 강한 세대다.
온라인 쇼핑몰 디앤샵 허지연 대리는 "현대 사회의 복잡한 일상에서 벗어나고 싶은 심리와 어린 시절에 대한 추억 때문에 20~30대 성인이 장난감을 찾고 있다"고 말했다. 플라스틱 모델 키트(플라 모델)를 만드는 아카데미과학의 김훈선 차장은 "차분하게 플라 모델을 조립하는 대신 비디오 게임을 즐기는 어린이들이 많다"면서 "대신 고가 완구도 거리낌없이 구매하는 20대 이상의 직장인이 플라 모델의 최대 소비자층으로 떠올랐다"고 말했다.
◆키덜트 매장 넓히는 백화점=신세계백화점은 지난해 완구 매장을 20평에서 40평으로 두 배 넓혔다. 올해는 55평으로 더 확장할 계획이다. 완구 매장을 늘리는 이유는 지난해 초 '키덜트 장난감'으로 매장을 채운 것이 소비자들의 발길을 붙잡았기 때문이다. 이 매장의 장난감은 대부분 라디오 컨트롤 시스템(R/C).플라 모델 등이다.
신세계 백화점 생활팀 이미은 바이어는 "현재 아동완구와 섞여 있는 성인완구 매장을 스포츠 매장 쪽으로 옮겨 독립시키는 방안을 준비하고 있다"고 말했다. 롯데백화점 본점도 지난해 완구 매장을 넓히고 키덜트 상품 구색을 강화했다. 이 백화점은 올해 잠실점 완구 매장도 본점처럼 꾸밀 계획이다.
지난달 18일 서울 용산 스페이스9의 '리코토이스' 매장 앞에는 오전부터 긴 줄이 늘어섰다.
이날 낮 12시부터 시작된 특별할인 행사에서 값싸게 액션 피겨를 사려는 사람들이 만든 행렬이었다.일부 매니어는 조금이라도 빨리 물건을 사려고 행사 품목을 직접 나르기도 했다.
디앤샵은 키덜트 전문 코너를 2003년 4월부터 운영하고 있다. 주당 평균 매출액이 2000만원에 달한다. 독립 코너로 만들기 전에 비해 5배가 많은 매출액이다.
▶ 현대 사회의 복잡한 일상에서 벗어나려는 심리 때문일까. 아니면 어린 시절의 추억을 회상하고 싶기 때문일까. 자신을 위한 장난감을 찾는 어른들이 점차 늘고 있다.
◆어떤 장난감이 있나=키덜트 장난감은 어린이 장난감에 비해 비싸다. 완구를 조종하거나 조립하기도 쉽지 않다. 키덜트 장난감은 수집용.조종용.조립식 완구로 나뉜다. 키덜트 인형 매니어는 자신의 인형에 이름을 붙인다. 새 인형을 사면 '입양한다'고 한다. 인형을 예쁘게 꾸민 뒤 사진을 찍어 개인 블로그 등을 통해 자랑한다.
▶브랏츠 인형=커다란 얼굴, 두툼한 입술, 큰 발을 가졌다. 원래 어린이 장난감으로 나왔지만 튀는 패션감각 때문인지 한국에선 젊은 여성들에게 인기다. 매 시즌 새로운 패션 트렌드에 맞춘 상품들이 출시된다. 3만~4만원. 자기 취향에 맞는 패션을 연출할 수 있는 각종 코디 세트들도 따로 판다. 1만~3만원.
▶액션 피겨=애니메이션.영화.게임 등에 나온 주인공과 비슷하게 만들었다. 2만~3만원짜리 제품이 많고, 도자기 재료인 레진으로 제작됐으면 10만원을 훌쩍 넘는다. 요즘 가장 인기있는 상품은 영화 매트릭스를 소재로 한 '매트릭스 시리즈'(6만원).
▶플라 모델=어렸을 때 해봤을 조립식 장난감의 개량형이다. 대부분 부품이 수백 개나 돼 완성하는데 며칠 걸린다. 최근 만화영화 '건담'의 로봇들이 인기를 끌고 있다. 1만~4만원 정도면 괜찮은 제품을 살 수 있다. 조립한 플라 모델을 색칠하는 데 필요한 세트(붓.에나멜 등)는 1만5000원 정도.
▶R/C=자동차.비행기.배.잠수함 등 여러 종류가 있다. 속도가 만만찮고 조종이 까다롭다. 10만원대 제품도 있지만 보통 20만원이 넘는다. 초보자는 처음부터 비싼 것을 사지 말고 중고품을 사서 조종법을 먼저 익히는 게 좋다
이철재 기자
◆어디서 정보를 얻나 ▶인형=인형중독(mybb.cyworld.com).브랏츠(www.bratzkorea.co.kr).이쁜 내 친구 브라이스(cafe.daum.net/blythe).인형을 사랑하는 사람들의 모임(luts.cyworld.com) ▶액션 피겨.플라모델=루리웹 피규어 커뮤니티(ruliweb.dreamwiz.com).액션 피규어(cafe.naver.com/actionfigure.cafe).플라모델 (cafe.daum.net/plamode)
◆어디서 물건을 사나 ▶키덜트 전 품목=각 백화점 완구 매장.서울 명동 아바타몰(www.abatamall.co.kr).분당 베어캐슬(www.bearcastle.co.kr).디앤샵 키덜트샵(www.dnshop.com).CJ몰 미니어쳐샵(www.cjmall.com) ▶인형=미스터돌(www.mrdoll.com).애니돌스(www.anydolls.com).제니(www.cjenny.com).애플살롱(www.applesalon.com).커스텀 하우스(www.customhouse.co.kr).리아(www.rheapalm.com) ▶액션 피겨=딜럭스박스(www.deluxebox.com).잼브리(www.jambree.com)
