<“소비자들에게 새로운 제품을 효과적으로 알리기(promote) 위해서는 역동적인(dynamic)광고 캠페인이 필요하다. 캠페인은 소비자들의 구매 욕구를 자극하고, 강력한 인센티브(incentive)를 만들어 내는 데 도움이 될 것이다.”>
Unit 12 promote, dynamic, incentive
첫 번째 어휘 promote는 ‘~을 활성화 시키다, 분위기를 조성하다, 촉진하다’라는 뜻과 함께 ‘상품이나 조직을 대중에게 널리 알리다, 홍보하다’라는 의미도 가지고 있다. 또 ‘He was promoted to manager(그는 매니저로 승진됐다)’처럼 흔히 수동태로 사용되면서 ‘승진되다, 진급되다’라고 해석하기도 한다. 동의어로는 foster가 있는데 ‘조성하다, 발전시키다’는 뜻 외에도 ‘수양부모로서 아이를 맡아 기르다’라는 의미도 있다. 양어머니와 아버지를 foster mother, fosterfather 라고 부른다는 것도 기억해 두면 좋다. 또 다른 동의어 nurture는 ‘영양분을 주어 성장하게 하다, 아이들을 키워주다, 길러주다’라는 뜻이 있다. 역량 있는 탤런트나 가수를 스타로 키운다는 표현을 쓸 때 이 단어를 사용하면 된다.
두 번째 어휘 dynamic은 ‘진행과정이 역동적인, 끊임없이 발전이 계속되는’이라는 뜻을 가지고 있다. 즉, 조직이나 사회가 dynamic하다는 말은 변화와 발전이 계속되고 있다는 의미다.
반면 사람이 dynamic하다고 하면 단순히 목소리가 크고 힘만 센 것이 아니라 태도가 적극적이고, 긍정적이며 아이디어가 많다는 의미다. 동의어로는 spirited, vigorous, forceful 등이 있다. spirited는 주로 명사 앞에 쓰는데 ‘기백이 넘치는, 활발한, 열정적이고 단호하다’는 뜻이 있다. vigorous는 ‘격렬한, 에너지가 넘치는, 건강한’ 이라는 의미다. 열띤 논쟁을 vigorous debate로 표현하기도 한다. 마지막으로 forceful은 ‘의견이 확실한, 강압적인’이라는 뜻이 있는데, a forceful personality는 단호한 성격을 나타낸다.
마지막 어휘 incentive는 발음 그대로 ‘인센티브’라는 단어 자체로 많이 사용하는데, ‘어떤 행동을 장려하기 위한 우대책’이라고 볼 수 있다. 직장 내에서는 상여금이, 학교에서는 선생님의 칭찬이 인센티브가 될 수 있다. 이처럼 incentive는 동기를 부여하거나 고무시켜 중요한 일을 하게 하는 물건, 돈, 방법, 선물, 말 등을 모두 포함한 단어다. 동의어로는 inducement, lure, motive 등이 있다. inducement는 어떤 일을 하게 만드는 유인책, 장려책이며, lure는 유혹, 매력, ~을 하게 하는 미끼 등을 말한다. 반면 motive는 ‘He had no motive to kill person(그는 사람을 죽일 이유가 없었다).’ 처럼 동기나 이유를 뜻한다.
