<중앙광고대상>제30회 소비자인기상 成壯慶남양유업홍보실장

우선 이런 수상의 영광을 스텝 로얄에 안겨준 소비자 여러분께깊은 감사를 보낸다.사실 이번 스텝 로얄 광고를 미시(Missy)에 맞추자는 기획은 구상초기부터 망설임이 많았다.특히 스텝로얄은 최고급 이유식으로서 60%의 사장 셰어 를 가지고 있는1위 브랜드인데,미시족이라는 한정된 부류의 주부들에게 포커스를맞춤으로써 우리 스스로 시장의 폭을 좁히는 것 아니냐는 반대의견이 강력히 대두되었다.그러나 이런 문제 제기에 대한 해답은 몇달에 걸친 미시족 스터디가 윤 곽이 잡혀감에 따라 자연스럽게풀렸다. 어떤 소비자가 이 광고를 보면서「내 아기는 다르다」는헤드라인 처럼 『정말 다르긴 다르다』고 하는 말을 들었을때,좋은 제품처럼 좋은 광고도 소비자들이 먼저 사랑해준다는 것을 다시한번 확인했다.