[국내 기업브랜드 가치 이렇게 평가]

우선 회사의 재무자료 분석 내용과 소비자 설문조사 등을 토대로 40개의 평가대상 기업을 선정했다.

이어 브랜드수익(3개년 가중평균 매출액×산업별 평균 영업이익률×산업지수)을 브랜드파워지수(브랜드 인지도 등을 0~10점 척도로 평가)와 곱해 기업별로 브랜드 가치를 계산했다.

연구기간은 올 7~11월. 독점의 성격이 강한 공기업은 평가 대상에서 제외했다. 평가는 8명의 대학교수와 브랜드 전문기업 대표 등 9명이 담당했다.

신철호(산업정책연구원장)