CEO 취미 따라 … 기업들 예술·스포츠 사회공헌

글락소스미스클라인(GSK) 한국법인 김진호 사장은 첼로를 통해 백신의 중요성을 알리고 있다.

영국계 다국적 제약사인 글락소스미스클라인(GSK) 한국법인의 김진호 사장은 ‘첼로 켜는 최고경영자(CEO)’다. 1967년 경복고 재학 시절 첼로를 들고 학교 축제 무대에 올라간 경험이 있을 정도로 수준급의 첼로 연주 실력을 가졌다.

그의 첼로 사랑은 첼리스트 조영창씨에게도 전해져 10일부터 13일까지 서울과 김해를 비롯한 3개 도시에서 ‘예방백신과 함께하는 조영창의 V콘서트’가 성황리에 끝났다.

백신 접종의 중요성을 알리기 위한 사회공헌활동(CSR)이 CEO의 첼로 사랑과 합쳐져 콘서트 이상의 의미를 갖게 된 것이다. 공연 수익금은 저소득층 어린이 예방접종 지원에 사용됐다.

　CEO의 예술활동이나 취미생활이 사회공헌활동으로 이어지는 경우가 많아지고 있다. 최근 ‘소통’이 새로운 경영 트렌드로 떠오르면서 예술에 밝은 CEO들이 자신의 취향을 경영에 적극 반영하고 있다. 더 나아가 사회봉사 통로로 예술을 활용하는 추세다. 한 명의 지휘자가 최대 100명에 달하는 연주자를 하나의 울림으로 묶어 내 관객에게 감동을 주듯 CEO는 고객이 감동하는 제품과 서비스를 제공해야 한다는 점에서 경영과 예술은 일맥상통한다. 2009년 삼성경제연구소가 436명의 CEO를 대상으로 ‘예술과 경영 간 연관성’에 대해 조사한 설문에서 응답자의 90% 이상이 ‘CEO의 예술적 감각이 경영에 도움이 된다’고 답했다.

박진선 샘표식품 사장이 경기도 이천의 문화예술공간으로 세운 ‘샘표 스페이스’에서 포즈를 취했다.

　박진선 샘표식품 사장이 대표적이다. 평소 그는 “기업이 사회에 공헌할 수 있는 일이 여러 가지가 있지만 음악처럼 사람들에게 감동을 주는 것도 없다”고 말할 정도로 음악 사랑이 각별하다. 박 사장의 음악 사랑은 샘표의 다양한 문화활동으로 확대됐다. 2004년엔 경기도 이천 샘표 간장 공장에 ‘샘표 스페이스’를 열었다. 문화에서 소외된 공장 직원과 이천 일대 주민들을 위한 문화 대안공간이다. 여기서 진행되는 어린이 대상 ‘간장공장 미술수업’은 기업과 지역 주민의 소통 채널이 됐다.

최태원 SK그룹 회장

　조양호 한진그룹 회장은 자타가 공인하는 사진 매니어다. 2001년부터 매년 국내외에서 틈틈이 찍은 사진으로 신년 탁상용 달력을 만들어 지인들에게 선물한다. 조 회장의 사진 취미 또한 한진그룹의 사회공헌활동으로 이어졌다. ‘대한항공 여행사진 공모전’이다. 2009년에는 신진 사진작가를 후원하기 위해 자신의 호를 딴 ‘일우 사진상’을 제정했다. 지난해엔 서울 서소문사옥 1층에 무료 문화전시공간 ‘일우 스페이스’를 열었다.

　KAIST 경영대학원 배보경 교수는 “고객에게 감동을 선사해야 하는 CEO들이 새로운 가치를 발견할 수 있는 기회로 예술을 선택하고 있다”며 “젊은 예술인을 지원하고 고객이 예술을 통해 행복감을 느낄 수 있게 하자는 취지에서 예술과 접목한 사회공헌활동이 늘고 있다”고 분석했다.

　자신이 좋아하는 취미를 사회공헌활동으로 연결하는 CEO도 있다. 구본무 LG그룹 회장은 서울 여의도 집무실에 탐조용 망원경을 설치하고 틈틈이 밤섬의 새를 관찰한다. 구 회장의 취미는 겨울철 새들이 안전하게 서식할 수 있는 환경을 조성하는 ‘새집 달아 주기’ 캠페인으로 이어져 800여 개의 새집이 만들어졌다. 또 LG상록재단은 매년 철원 지역 자매부대와 함께 겨울 철새 모이 주기 행사를 펼치고, 일반인들이 철새의 생태를 관찰할 수 있도록 ‘한강 밤섬 조망대’를 운영하는 등 조류보호사업을 지속적으로 전개해 오고 있다.

　최태원 SK그룹 회장의 경우 중학교 때 배운 핸드볼 발전을 위해 팔을 걷어붙였다. 2008년 대한핸드볼협회장직을 맡아 잠실 펜싱경기장을 리모델링, 9월 국내 첫 핸드볼 전용경기장을 연다. 지난해에는 세계주니어여자선수권대회를 유치해 20년 만에 세계대회를 국내에서 여는 데 성공했다.

심재우 기자

구본무 LG 회장
집무실에 탐조용 망원경
새집 달아주기 등 캠페인

최태원 SK 회장
중학교 때 배운 핸드볼 광
첫 전용경기장 건립 지휘

박진선 샘표 사장
간장공장에 ‘샘표 스페이스’
지역 어린이 대상 미술 수업

김진호 GSK 사장
콘서트 연 수준급 첼로 실력
수익금은 예방접종에 지원