모델번호가 상표화 눈길-리바이스.태승트레이딩 全제품 적용

의미없는 숫자를 브랜드화(化)해 이미지를 높이는 상품들이 나와 눈길을 모은다.
청바지 전문업체인 리바이스는 자사의 청바지 제품에 「501」「506」「512」등과 같은 숫자를 붙여 시판하고 있는데 이것이 청소년들로부터 인기를 끌고 있다.세계적으로 유명한 「샤넬 №19」는 샤넬화장품 창업주인 코코샤넬의 생일(8 월19일)을따온 것으로 유명하다.또,위스키「VAT 69」는 제조과정에서 1백여개의 술통중 69번째 술통에 담근 술이 주류 감미사(鑑味士)들에 의해 맛과 향기가 가장 좋은 술로 뽑혀 브랜드명이 된경우다.그러나 최근 청소년들에게 인 기를 모으는 청바지 제품에붙은 숫자는 아무런 의미가 없는 것이 특징.
이에 대해 리바이스측은『요즘 젊은 소비자층은 뭔가 남다른 브랜드명에 대해 호기심이 많다는 점에 착안, 의미없는 숫자를 붙여봤는데 이 점이 적중했다』고 말했다.특히 젊은층은 숫자감각이빨라 매장에서「통이 좁은」「통이 넓은」「허리 길 이가 짧은」등으로 표현하지 않고 숫자로 표시된 제품의 특성을 금세 외우며 남들과 차별화된 자신의 안목에 만족감을 갖는다는 것.태승트레이딩의 경우 제품의 브랜드가「292513=STORM」식으로 돼있는데, 스톰앞에 붙은 숫자 29251 3 역시 아무런 의미가 없는 숫자다.
리바이스의 박지홍(朴智鴻)마케팅부장은『모델번호를 브랜드화한 작업은 주된 소비자가 젊은 신세대층인 점을 감안해 시도된 것이긴 하지만,번호가 같은「500」대로 나가 혼동을 줄 우려가 있지 않을까 걱정했으나 신세대층에선 가능한한 절제된 선전이 잘 먹혀들어가는 추세』라고 말했다.
정보경 기자