섬유유연제 신제품 잇단 출시...시장쟁탈전 치열

한동안 잠잠하던 섬유유연제 시장을 놓고 치열한 시장쟁탈전이 벌어질 전망이다.

24일 관련업계에 따르면 생활용품업체들이 최근 신제품을 잇따라 출시하고 마케팅활동을 강화하고 있다.

LG생활건강은 섬유트리트먼트 개념을 도입한 차세대 섬유유연제 `에센 트리트먼트'를 내놓고 대대적인 광고활동을 펼치고 있다.

이번에 선보인 이 제품은 섬유 표면에 단순 흡착되는 기존 섬유유연제와는 달리 섬유올을 코팅처리함으로써 섬유손상을 회복시키고 구김과 주름을 방지해 준다고 LG생활건강은 설명했다.

애경산업의 경우 울이나 실크 등 고급소재의류에 쓰이는 섬유유연제인 `울린스'를 출시하고 판촉활동에 나섰다.

또 옥시도 기존의 `쉐리'에 이어 내년 1월께 신제품을 내놓고 섬유유연제 시장 선점경쟁에 들어간다는 계획이다.

섬유유연제는 지난 78년 국내 처음 도입된 이후 20여년 동안 매년 15∼20%의 고속성장을 거듭하며 현재 1천억원대의 시장을 형성하고 있다.

애초 `섬유유연제하면 피죤'을 떠올릴 정도로 피죤이 선두주자로 막강한 아성을 구축했으나 지난 93년 LG생활건강이 향을 중시하는 소비자 취향에 맞춰 `샤프란'을 출시하면서 이 시장에 진출, 경쟁체제로 재편됐다.(서울=연합뉴스) 서한기기자