코카 콜라, 에이즈 캠페인 벌여

코카 콜라가 아프리카의 에이즈 퇴치를 위해 팔을 걷어부쳤다.

뉴욕타임스는 계열사까지 합할 경우 아프리카 대륙에서 가장 많은 현지인을 고용하고 있는 코카 콜라사가 유엔산하 에이즈 구호기관인 유엔에이즈 (Unaids) 와 협력해 에이즈 퇴치 운동에 나설 것이라고 발표했다고 20일 보도했다.

아프리카에 진출한 지 72년이 넘은 코카 콜라가 에이즈 퇴치 운동에 지원하는 방식은 현금 지원은 아니다. 수단과 리비아 등 두 나라를 제외하고 아프리카 전역에 구축돼 있는 배급망과 광고력을 지원한다는 것이다.

하지만 이것만으로 엄청난 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대되고 있다.

50개국에서 동시에 "코카콜라를 마시자" 는 내용의 다국적광고를 내보낼 수 있는 능력을 활용할 수 있기 때문이다. 세계 제일의 상표 가치를 자랑하는 코카 콜라가 자체 생산한 비누.세제.성냥.맥주 등의 소비 상품은 아프리카에서 가장 못사는 마을에까지 진출해 있을 정도다.

코카 콜라는 케냐에서 디자인된 반 에이즈 광고 제작을 지원하고 이 광고를 케냐 수도 나이로비 도심에 설치된 3대의 대형 광고판을 통해 방영하는 계획 등을 추진하고 있다.

조강수 기자 <pinejo@joongang.co.kr>