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"이거 뜹니다" 하면 뜬다…1000억 브랜드 2개 만든 그들의 '감' [올리브영 인사이드①]2024.07.13 08:00
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"이거 뜹니다" 하면 뜬다…1000억 브랜드 2개 만든 그들의 '감' [올리브영 인사이드①]2024.07.13 08:00
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[폴인인사이트]국순당·지그재그가 MZ세대를 '팬'으로 만든 비결2022.01.27 14:00
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!["이거 뜹니다" 하면 뜬다…1000억 브랜드 2개 만든 그들의 '감' [올리브영 인사이드①]](https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202407/13/cc1d3d28-f4c4-4b7d-97e8-cc5f8b94d79d.jpg/_ir_410x230_/)
"이거 뜹니다" 하면 뜬다…1000억 브랜드 2개 만든 그들의 '감' [올리브영 인사이드①]
그렇게 선배의 성공 전략을 전수한 사례가 있나요? ‘클린 뷰티’와 ‘슬로우 에이징’ 캠페인이요. 클린 뷰티 캠페인은 2019년, 다음 해 넥스트 전략을 고민하던 스킨케어 MD 구성원들의 인사이트에서 시작했어요. MD들은 어떻게 뜨는 브랜드를 빠르게 알아채고 100억, 1000억 매출 브랜드로 키울까요? ‘올영세일’ 상품 선정 기준은 뭘까요? 왜 근거리에 매장을 새로 오픈할까요? MD부터 글로벌 진출, O2O 전략까지, 담당자들의 생생한 인사이트를 만나보세요! ▶지금 에서 확인하세요.
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MZ가 위스키 마시려 3~4시간 줄 선다? 이태원 독주타운 기획 비하인드
메이커스마크도 본산지 미국에서는 '아버지가 먹는 술' 아닌가요?(웃음) 우리나라에선 힙한 브랜드라는 이미지가 강해요. 메이커스 마크뿐만 아니라 잘 알려진 위스키 브랜드 대부분 오랜 역사를 가지고 있어요. 앞서 말씀드린 제조 공정처럼, 비효율을 감수하고서라도 핸드메이드에 대한 고집과 집념으로 탄생한 메이커스 마크 위스키 한 병이 그렇죠.
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채널십오야·tvN·돌고래유괴단...2024년 콘텐트 트렌드를 이끄는 법
오는 5일, 온·오프라인으로 동시에 열리는 ‘폴인 컨퍼런스: 콘텐트 비즈니스 설계자들 2024’에서다. ‘콘텐트 비즈니스 설계자들 2024’는 일에 진심인 사람들을 위한 콘텐트 구독 서비스 '폴인'이 기획한 토크 콘서트다. ‘폴인 컨퍼런스: 콘텐트 비즈니스 설계자들 2024’는 이지스자산운용이 새롭게 오픈한 스마트 오피스 빌딩 팩토리얼성수에서 열린다.
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![[폴인 인사이트] 55년 1등 지킨 오뚜기 카레 롱런 비결은?](https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202406/12/8f74b754-e7ba-413d-801b-e4e3b428e5af.jpg/_ir_410x230_/)
[폴인 인사이트] 55년 1등 지킨 오뚜기 카레 롱런 비결은?
'3분카레' 이전에도 카레 제품이 있었나요? 요즘 고객들에겐 레토르트 제품이 익숙하지만, 사실 1969년에 분말 카레 형태로 처음 한국에 카레를 소개했어요. 끓는 물에 바로 넣어도 뭉치지 않는 과립형 카레를 국내 최초로 출시하게 됐어요. 기존 오뚜기 카레가 한국인의 입맛에 맞춰 빠르고 간편하게 즐길 수 있는 부분에 초점을 맞췄다면, '오즈키친' 브랜드는 변화한 식생활 문화에 초점을 뒀어요.
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"더글로리·무빙 홈런? 착시효과" 2024년 대박 콘텐츠 전략 넷
① OTT 드라마가 우위? 착시 효과 넷플릭스 오리지널 드라마보다 TV 드라마의 경쟁력이 부족할까요? 그건 일종의 '착시 효과'예요. 대형 홈런을 친 작품이 TV 드라마에 없었던 건 사실이지만, 안타는 TV 쪽이 더 많이 치고 있어요. ② TV와 OTT의 뒤바뀐 성적표 2023년엔 TV와 OTT가 반대되는 성향의 작품을 선보였어요.
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"마, 선 넘었다!" 연 10만명 찾는 '아트부산'의 성수동 나들이
부산도 할 수 있다는 걸 보여주자 싶었어요. 다른 페어들과 경쟁할 게 아니라 한국 아트시장부터 키워야 한다. '뭉뚱그려 하나의 콘텐츠로 소개할 게 아니라 비중있게 잘 다루면 의미 있겠다'는 피드백이 있었어요.
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"본인 작품이 보석? 내겐 똥이다"…'핵개인' 윤종신 롱런의 비결
송: ‘월간 윤종신’은 어떻게 하게 된 건가요? 윤: (앨범을 팔기 위한) 마케팅이 부담스러웠어요. ‘꾸준히 음악을 내면 나 좋아하는 사람들이 모일 테고, 그들에게 한 달에 한 번 "나 음악 냈어요" 알린다면?’ 송: 흥행에 대한 욕심은 내려놓은 건가요? 윤: ‘월간 윤종신’의 가장 큰 미덕이 ‘흥했다, 망했다’의 기준이 없어져 버렸다는 거예요. ‘월간 윤종신 노래 잘 안 됐다며?’가 아니고 ‘월간 윤종신 아직도 해오고 있다며?’가 된 거죠.
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"승리하면 질책, 패배하면 침묵" 광주FC 승격 이끈 이정효 감독의 리더십 비결
슬럼프에 빠진 선수들에게는 어떤 조언을 하나요? 경기에 못 나가면 심리적으로 위축되잖아요. 우선 선수들이 잘하는 걸 마음껏 할 수 있게 해줘요. 그러고 나서 어떤 부분을 고치면 더 좋은 선수가 될 것 같다고 얘길 하죠.
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"회사는 날 배신해도 일은 배신하지 않아" 일이 길이 된 5명의 다큐멘터리
공통점은 뭘까요? 자기 일을 통해 '새 길'을 내고 있는 사람들입니다. 일을 통해 어떤 길을 내고 있다고 생각하세요? 버티고, 도전하고, 좌절하고, 다시 시도한 끝에 그들의 일은 길이 됐죠.
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국민 눈먼 돈 8783억 찾아줬다…연이은 대박 '창업의 신' 비결
① "그건 네 문제고" 내 창작욕과 고객 니즈를 구분하라 제가 동료들과 일하며 가장 많이 하는 말 중 하나가 ‘그건 네 문제고’예요. ‘내가 하고 싶은 건 아닌가?’ 진짜 고객의 니즈인지는 어떻게 확인할까요? 정말 고객의 문제라면, 이미 고객들이 그걸 나름대로 해결하는 방식을 갖고 있을 거예요. ② ‘공돈’ ‘눈먼 돈’… 고객이 얻을 가치를 정의하라 서비스가 태어나기 전과 후, 고객이 느끼는 차이가 있어야 해요.
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"날 만든 건 열등감" 44년 전성기 지춘희의 롱런 비결
1년에 두 번 컬렉션을 하면 사람들이 와서 칭찬해요. 이 사회, 시대에 함께 살고 있는데 일을 오래 하고 안 하고가 무슨 차이일까, 그런 생각이 들어요. 사람들이 어떤 옷을 원하는지는 어떻게 아나요? 사람 마음을 잘 알아야죠.
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"추진력? 잘한 선택 만들려고 발버둥친다" 삼프로TV 급성장한 비결은
그걸 ‘잘한 선택’으로 만들려고 노력했어요. 그런데 레거시 미디어 방송에서 경제 프로그램하다 보니까 그런 생각이 들더라고요. 수강생들은 합리적인 값에 질 좋은 강의를 들을 기회를, 시장은 비효율적인 교육 구조에 대한 인식을 바꿀 기회를 얻은 거죠.
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"지금 하는일 없애라" 일자리 위협 받는 마케터에 뼈때린 조언
그러면 어떻게 될까요? 그렇기 때문에 일하는 사람은 무조건 생성AI를 쓸 줄 알아야 합니다. 이렇게 AI가 내 일을 없앤다면, 이제는 사람만이 할 수 있는 일을 깊이 고민해야 해요. 근원적으로는 마케팅이 잘못된 게 아니라, 우리 제품의 품질을 넘어선 브랜드의 '정신'이라는 부분을 간과한 건 아닐까? 진정성은 서로 쟁투하는 거라서, 그렇지 않은 브랜드는 휩쓸려 나가게 되거든요.
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조조라 불리는 ‘센캐’ 여자 본부장, 8년째 명리학 파고든 이유 유료 전용
순조롭게 진행됐고, 그 딜에 투자한 증권사도 수익을 크게 봤어요. PF·시공사·시행사 등 부동산 개발을 한다는 사람 중 그 딜을 안 본 사람이 없었어요. 시장의 흐름을 정확히 이해하고 자연스럽게 대처하는 회사에서 일을 배워야겠다 싶어 이직을 결심했습니다.
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"백지수표보다 나영석 택할 것" 이명한 대표가 회사 옮긴 이유
콘텐츠 제작 전 과정에 10시간이 걸린다고 예를 들어볼까요? 결과물이 잘 되든 망하든 일희일비하는 시간은 2시간 남짓에 불과해요. 만약 에그이즈커밍 동료들에게 물으면 다들 뭘 택할까요? 아마 다들 3번을 택할 거예요. 어떤 부분을 고민하세요? OTT에서 잘되는 콘텐츠와 TV형 콘텐츠는 다른 영역이고, 제작에도 차별을 둬야 해요.
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호텔 대신 2만평 캠핑장 만든다…"전 직원 캠퍼" 독특한 이 회사
그래야 캠퍼의 시각에서 자신이 갖고 싶은 제품, 머물고 싶은 공간을 제안할 수 있거든요. 캠퍼로서 자신이 쓰고 싶은 제품을 만들다 보면 곧 세상에 없는 제품이 탄생하고, 그게 경쟁력이 되더군요. 캠핑 오피스 사업인 ’동’(動), 저희의 본질인 캠핑 활동을 기반으로 다양한 여가 활동 ’유’(遊)을 제안하는 사업까지 포괄하고 있어요.
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테라 잘 팔리는데 켈리 론칭?…1위만 살아남는 주류시장 생존법
‘맛’이라는 본질을 지키다 ‘맛’이라는 제품의 본질을 지키기로 했어요. ‘시장에서 1등이 될 수 있는 상품’이 되려면 대중이 가장 좋아하는 라거 시장에서 승부를 봐야 했습니다. ‘부드러우면서 강렬한 맛’이라는 콘셉트도 거기서 나왔죠.
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29CM, 티빙, 리멤버의 브랜드 디자인, 모두 '이 사람' 손에서 나왔다
그러다 유저가 늘어나고 좀 더 많은 사람과 커뮤니케이션을 할 때, 브랜드를 리뉴얼하는 경우가 많아요. 좀 더 ‘브랜드다움’을 보여줄 수 있는 디자인이 필요해지는 거죠. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 작업이라면, 그 브랜드가 가진 콘텐트를 이해하고 핵심 맥락을 시각적으로 구현하는 거죠.
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그들이 '엣지' 있게 사는 법...김영하·김태호 등 '릴레이 토크'
오는 19~26일 온·오프라인으로 동시에 열리는 ‘디 엣지 토크(The Edge Talk)’에서다. ‘디 엣지 토크’는 ‘성공의 경험을 나누는 콘텐트 구독서비스’ 폴인이 현대자동차와 공동 기획한 릴레이 토크 콘서트다. '디 엣지 토크'는 현대차가 지난달 출시한 8세대 쏘나타 ‘디 엣지’의 팝업 스토어(서울 성수동 레이어57)에서 열린다.
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펜과 노트가 전부 아니다…'창작의 도구' 꺼낸 줄 서는 문구점
종이나 펜이 무언가를 쓸 수 있는 효율적 도구라면, 모빌이나 문진 같은 오브제는 머릿속에서 산책할 수 있게 해주는 도구인 거죠. 1층에는 누구나 ‘도구’라고 생각하는 아이템이 있다면, 2층은 '이것도 도구가 될 수 있구나'라고 생각할 수 있는 것들이 있어요. 오는 4월, 일하는 사람들의 성장 경험을 나누는 콘텐츠 구독 서비스 ‘폴인’과 현시대 가장 세련된 디자인으로 돌아온 컨템포러리 세단 ‘SONATA The Edge’가 The Edge Talk를 개최합니다.
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"훤히 내려다보는 뷰보다 이것" 코로나가 바꾼 럭셔리 호텔
호텔 건축에서는 이를 ‘휴먼 스케일’이라 부릅니다. 이 공간이 트일수록 각자의 공간이 보호받는 느낌, 동시에 바깥 공간과 연결되는 느낌을 줄 수 있죠. 호텔의 넥스트 키워드, ‘휴먼 스케일’ 사실 모든 호텔이 수평적으로 바뀌거나 자연환경을 다양하게 쓰긴 어렵습니다.
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'가성비'와 '플렉스' 사이... 데이터로 찾은 2023 소비시그널 7
데이터 리터러시를 갖춘 사람들로서 대홍기획 데이터인사이트부문도 소비와 비즈니스 분야에 유효한 전망과 해석을 제시할 수 있을 거라 생각했어요. 실제로 코로나 이후 소비를 가장 덜 줄인 영역이 취미 관련 소비였어요. 이렇게 취미에 경계가 사라지는 만큼, 취미 관련 소비에도 전형성이 사라질 거예요.
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폴바셋·LG전자도 꽂혔다…사라지는 주유소 '땅'의 재발견
① 리테일 드라이브스루(DT) 매장 최근 드라이브스루(DT) 비즈니스를 하고 싶어 하는 리테일 브랜드가 많아요. DT 매장만으론 매출 한계가 있을 것 같고, 세차 사업을 더해 풀어낼 수 있을 것 같았어요. 기존 자산을 주거시설로 바꿀 계획이 있나요? 리츠에 포함된 자산은 아니지만 반포에 있는 주유소 부지를 주거용 오피스텔로 개발하는 사업을 진행 중입니다.
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"1·2인 가구 타깃 적중" 매출 700% 성장한 못난이 농산물 구독 서비스, 그 비결은
'못난이 농산물' 아이템은 어떻게 떠올렸나요? 해외에 푸드 리퍼브(Food Refub, 식재료 사용에 문제가 없지만 외형상 흠집 있는 제품을 저렴한 가격에 판매하는 형태) 시장이 있다는 걸 봤어요. 정식으로 서비스를 오픈한 게 2021년 7월인데, 코로나 영향으로 환경 문제에 관심이 높아진 게 매출로 연결됐다고 생각해요. 20~30대 1·2인 가구가 환경 문제에 관심이 높은데, 이 층을 공략해야겠다 생각했죠.