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폴인 중앙일보

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2022.10.26 00:00 ~ 2022.11.26 23:57 기준

최근 하이라이트
든다면 백화점에선 1, 2개만 하는 수준으로 정리해요. 실제 인기가 많거나, 그 상

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“숟가락 하나까지 고민”...백화점 F&B 매장에 2030 불러모은 비결

2022.11.10 14:00

보면 어느새 첫 번째 자리에 올라와 있죠. “나에게 일은 두 번째야” 되뇌며 고집스럽게 두 번째 자리에 앉혀놔야 해요. 첫

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"팀원의 웃음은 팀장의 성적표"…광고회사에서 '나를 키우는 팀' 만드는 법

2022.11.03 08:00

일관된 고객 경험을 전달

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"온라인의 감각을 현장에"…29CM의 오프라인 확장 전략은

2022.10.22 08:00

총 377개

  • "인사 업무도 트렌드가 중요"…해외 원격근무 도입한 '이곳'

    "인사 업무도 트렌드가 중요"…해외 원격근무 도입한 '이곳'

    라인은 코로나19 이후 2021년 국내 기업 최초로 ‘하이브리드 워크’ 제도를 공식 도입한 회사입니다. ‘그라운드 룰’에는 어떤 내용이 담겨있나요? 무엇보다 직원들을 강제하기보다 개인과 조직이 효율적인 근무형태를 찾아갈 수 있도록 돕는다는 것이 요지예요. 커뮤니케이션 방식은 어떻게 달라졌나요? 하이브리드 워크 도입 이후 업무 매니징이 더욱 효율적으로 이뤄지도록 몇 가지 장치를 마련했어요.

    2022.11.24 08:00

  • 성수·한남 앞으로도 핫할까…상업용 부동산 전문가의 전망은

    성수·한남 앞으로도 핫할까…상업용 부동산 전문가의 전망은

    국내에서 명품 브랜드 이미지에 딱 맞는 거리를 찾기 힘들었습니다. 구찌 가옥을 시작으로 최근 명품 브랜드 4~5곳이 한남에 매장을 찾고 있으니까요. 지금 성수·한남에서 볼 수 있는 매장은 앞으로 들어올 브랜드의 5%만 채워진 상태라고 보면 돼요.

    2022.11.17 08:00

  • “숟가락 하나까지 고민”...백화점 F&B 매장에 2030 불러모은 비결

    “숟가락 하나까지 고민”...백화점 F&B 매장에 2030 불러모은 비결

    백화점 바이어는 어떤 일을 하나요? 쉽게 말하면 백화점에 입점할 브랜드를 발굴하고, 유치하고, 들여오는 일을 해요. 어떻게 구성했나요? 더현대 서울에는 지하 1층과 6층 두 군데에 F&B 공간이 있어요. 그런데 더현대 서울 지하 식품관은 카테고리별로 메뉴를 먼저 정하고, 6층은 입점 브랜드를 먼저 정했어요.

    2022.11.10 14:00

  • "팀원의 웃음은 팀장의 성적표"…광고회사에서 '나를 키우는 팀' 만드는 법

    "팀원의 웃음은 팀장의 성적표"…광고회사에서 '나를 키우는 팀' 만드는 법

    그렇지 않으면 회사가 늘 첫 번째 자리를 차지할 테니까요. 마음먹고 노력해도 정신 차려보면 어느새 첫 번째 자리에 올라와 있죠. 첫 번째 자리는 늘 비워 두려고 안간힘을 써야 하죠.

    2022.11.03 08:00

  • MZ 홀린 매운맛…'환승연애' PD 말한 출연자 선택 기준 3가지

    MZ 홀린 매운맛…'환승연애' PD 말한 출연자 선택 기준 3가지

    온라인 동영상 플랫폼(OTT) 티빙의 연애 예능 ‘환승연애’를 기획한 이진주 PD의 얘기입니다. (웃음) 그런데 출연진 섭외 과정에서 그렇게 자극적인 프로그램으로만 될 수 없고, 그렇게 돼서도 안 된다는 생각이 들었어요. 많은 시청자가 ‘환승연애’에 호응한 이유는 무엇일까요? 콘텐트 측면에서 보면, 다른 사람이 연애했던 이야기와 연애하는 모습을 한 번에, 깊이 관찰할 수 있다는 점이 아닐까요? 물론 설렘도 연애의 중요한 부분이지만, 유효기간이 아주 짧잖아요.

    2022.10.29 08:00

  • "온라인의 감각을 현장에"…29CM의 오프라인 확장 전략은

    "온라인의 감각을 현장에"…29CM의 오프라인 확장 전략은

    ‘29CM가 잘하는 것’을 어떻게 현장에 녹였나요? 하태희: 기본적으로 브랜드를 다루는 브랜드로서 '좋은 그릇'이 되면 좋겠다고 생각했어요. 하나의 브랜드를 집중적으로 다루는 오프라인 브랜드 PT 공간 혹은 행사나 액티비티를 위한 공간으로 유연하게 운영할 예정이에요. 남현수: '이구성수'가 29CM의 브랜딩을 위한 공간이라면, '이구갤러리'는 입점 브랜드를 위한 공간입니다.

    2022.10.22 08:00

  • 네이버 제 2사옥 '1784', 완공에 6년이나 걸린 이유는…

    네이버 제 2사옥 '1784', 완공에 6년이나 걸린 이유는…

    그린팩토리가 오피스 공간으로서 주목을 받았다면, 1784는 오피스뿐만 아니라 기술을 고민하시는 분들까지. 강새봄: 건축이라는 보이는 1784에 더해 기술이 심리스(Seamless)하게 구현될 수 있도록 하는 '디지털상의 1784'가 있어요. 이 공간에서 일할 구성원의 니즈는 어떻게 반영했나요? 강새봄: 공간 기획 시작 전부터 임직원 인터뷰를 계속 진행했습니다.

    2022.10.15 08:00

  • 코카콜라·롯데칠성이 점찍은 1억뷰 미디어…'마시는 재미' 잡은 이곳은

    코카콜라·롯데칠성이 점찍은 1억뷰 미디어…'마시는 재미' 잡은 이곳은

    마시즘은 어떤 곳인가요? '마실 수 있는 모든 것'을 다루는 국내 유일 미디어입니다. 포스터의 이미지와 느낌만 사용해서 음료 리뷰·투표를 할 수 있는 콘텐트를 만들어보기로 했습니다. '1분 만에'로 부르는 숏폼(short-form) 콘텐트가 있고, 음료와 사람, 공간과 지역을 아우르는 롱폼(long-form) 콘텐트 '내 친구의 시그니처'가 있습니다.

    2022.10.01 08:00

  • 92년생 '50개 브랜드' 대표…잘되는 매장도 2호점 안 내는 이유

    92년생 '50개 브랜드' 대표…잘되는 매장도 2호점 안 내는 이유

    ※ 이 기사는 ‘성장의 경험을 나누는 콘텐트 구독 서비스’ 폴인(fol:in)의 37화 중 일부입니다. 태국 현지에서 태국인 직원이 운영하고 간판, 메뉴가 모두 태국어인 커피 브랜드를 만든 뒤 거꾸로 한국에 수출하는 거예요. (후략) ※ 이 기사는 ‘성장의 경험을 나누는 콘텐트 구독 서비스’ 폴인(fol:in)의 37화 중 일부입니다.

    2022.09.17 08:00

  • "살다살다 이걸 구독하다니"…39일만에 1억 대박난 영상 정체

    "살다살다 이걸 구독하다니"…39일만에 1억 대박난 영상 정체

    편의점 CU와 종합 콘텐트 스튜디오 플레이리스트가 만든 '편의점 고인물'이 올린 성과다. '편의점 고인물'을 기획한 CU 운영사 BGF리테일의 신아라 마케팅팀 책임은 "Z세대가 찾아보는 콘텐트를 만들기 위해서는 '덜어내기'가 중요하다"고 강조했다. 유튜브 채널을 어떻게 기획하게 됐나요 유튜브 채널은 마케팅팀의 많은 과제 중 하나였어요.

    2022.09.13 08:00

  • 'I+YOU=우리'도 이남자 작품..."굿 아이디어 '곱씹기'서 나온다"

    'I+YOU=우리'도 이남자 작품..."굿 아이디어 '곱씹기'서 나온다"

    카피라이터와 크리에이티브 디렉터(Creative Director)는 어떻게 다르죠? 한 선배가 ‘카피라이터가 피아니스트라면 크리에이티브 디렉터(CD)는 오케스트라의 지휘자’라고 했던 게 생각나요. 어떻게 하면 사람들이 일하고 싶어할까, 시간과 예산 등 정해진 리소스 안에서 어떻게 가장 좋은 결과물을 만들 수 있을까, 팀의 스케줄을 어떻게 효율적으로 관리할까 등을 고민하죠. 최근 작업으로는 가수 아이유 씨가 출연한 우리금융그룹 광고 ‘I+YOU=우리’도 있어요.

    2022.08.18 14:00

  • [폴인인사이트] "위기 때 유니콘 탄생"… 당근마켓 발굴한 VC가 주목한 곳은

    [폴인인사이트] "위기 때 유니콘 탄생"… 당근마켓 발굴한 VC가 주목한 곳은

    13년간 호황을 누린 벤처 투자 시장이 급속도로 얼어붙고 있다는 우려가 쏟아진다. 벤처 투자 시장이 위축된다는 우려가 나옵니다. 수익을 계속 낼 수 있는 회사, 적자여도 앞으로 자금을 충분하게 확보할 거라고 예상되는 회사요.

    2022.08.11 14:00

  • "여기 없으면 어디에도 없다" 보틀벙커 매출 500% 뛴 비결

    "여기 없으면 어디에도 없다" 보틀벙커 매출 500% 뛴 비결

    롯데마트의 와인 전문 매장 ‘보틀벙커’가 이날 문을 연 것이다. '여기에 없으면 어디에도 없다’가 콘셉트예요. (이 팀장은 롯데마트 MD로 13년 넘게 주류를 다뤘다. 보틀벙커에 합류하기 전에도 와인에 관심이 많았다. 와인 전문 자격증(WSET을 갖고 있고, 2019년 프랑스 보르도 꼬망드리 와인 기사 작위를 받기도 했다. 스스로 "일로 와인을 다루지만, 개인적으로도 와인 애호가"라고 소개했다.) 보틀벙커는 매장이 큽니다. 1호점은 1320㎡(400평)나 되죠.

    2022.07.14 14:00

  • 힘든 거래 도전해 '정면 돌파'....투자업계 '경쟁력' 쌓은 비결은

    힘든 거래 도전해 '정면 돌파'....투자업계 '경쟁력' 쌓은 비결은

    공동주택·오피스빌딩·오피스텔·골프장 등의 에쿼티 투자를 하거나, 프로젝트파이낸싱(PF) 주선, 부실채권(NPL) 인수, 사업이익 유동화 등의 업무를 주로 합니다. PF, 시공사, 시행사 등 부동산 개발한다는 사람 중 그 딜을 안 본 사람이 없었어요. 시장의 흐름을 정확히 이해하고 자연스럽게 대처하는 회사에서 일을 배워야겠다 싶어 이직을 결심했습니다.

    2022.07.09 08:00

  • 필립스 아태 부문대표 된 그의 조언…"안전지대에 머물지 말라”

    필립스 아태 부문대표 된 그의 조언…"안전지대에 머물지 말라”

    여성 리더의 강점은 여성성에 충실할 때 가장 잘 발휘될 수 있다고 생각해요. 이런 부분들을 잘 계발하면 여성 리더로서의 강점을 발휘할 수 있다고 생각해요. 회사의 양성평등 정책이나 여성 리더십에 대한 분위기가 타사와 다른 부분이 있나요.

    2022.07.07 14:00

  • "뻔한 스토리 재미없잖아요"...팝업스토어 장인의 '영업 비밀'

    "뻔한 스토리 재미없잖아요"...팝업스토어 장인의 '영업 비밀'

    지난 4년 동안 팝업스토어를 바라보는 고객의 시선은 어떻게 달라졌나요? 처음 프로젝트렌트를 시작했을 때는 다들 '놀고 있다', '취미생활로 한다'는 이야기를 많이 들었어요. ‘ 공간을 빌려 팝업스토어를 만들 수 있다’는 비즈니스모델을 시장이 이해하는데 시간이 제법 필요했습니다. 작은 브랜드와 협업을 하며 팝업스토어를 만들 수 있다는 레퍼런스를 만들었지만 다들 BM으로 인지하지 못했어요.

    2022.07.02 08:00

  • 노티드 우유로 '오프런'…MZ세대 '갓생기획팀' 성공 비결은

    노티드 우유로 '오프런'…MZ세대 '갓생기획팀' 성공 비결은

    MZ세대가 상품 출시의 모든 과정을 담당하는 갓생기획팀은 어떻게 시작됐나요? 박종인: GS리테일 사내 각 부서에서 일하는 MZ세대 직원들이 상품을 만드는 과정을 직접 주도하는 팀이에요. 노티드·카멜커피 등 힙한 브랜드와 콜라보레이션 제품을 만드는 이유는 무엇인가요? 박종인: 많은 고객이 오픈런 하는 브랜드를 저희 점포에서 경험해봤으면 하는 바람에서 콜라보레이션을 시작했어요. 제품 기획부터 출시까지 모든 과정을 팀원과 함께할 때 좋은 점은 무엇인가요? 박종인: 기존에는 상품개발은 MD, 제품 디자인은 디자이너, 마케팅은 마케터.

    2022.06.30 14:00

  • '디자인 거장' 하라 켄야 "최고의 행복을 주는 최적의 넓이는…"

    '디자인 거장' 하라 켄야 "최고의 행복을 주는 최적의 넓이는…"

    앞으로 ‘호텔’이라는 공간을 어떻게 진화시켜나갈지 또, 한국에는 무지 호텔을 만들 계획이 없는지도 궁금합니다. 먼저 무지 호텔에 관해 얘기하면, 무인양품은 제품뿐 아니라 여러 가지 분야로 발전할 수 있는 회사라고 생각해요. 저와 무인양품은 호텔 운영이 아니라 기획과 디자인, 브랜딩을 하기 때문에 당연히 한국에서도 무지 호텔을 만들 수 있어요.

    2022.06.25 08:00

  • 트렌드? '브랜드 다큐' 에디터들이 꼽는 '멋진 브랜드'의 조건은…

    트렌드? '브랜드 다큐' 에디터들이 꼽는 '멋진 브랜드'의 조건은…

    브랜드를 다루는 데 있어 매거진 B만의 특징은 무엇인가요? 서재우 : '브랜드 다큐멘터리 매거진'이라는 말 자체가 많은 부분을 설명해요. 그곳에서만 볼 수 있는 경험을 자연스럽게 콘텐트로 가져오기 때문에 기획 단계에서 했던 예상이 틀어지기도 하고, 끝날 때까지 계속해서 기획이 바뀌죠. 고민하는 지점이 잡지에 시각적으로도 표현되나요? 서재우 : 다큐멘터리 매거진이다 보니 이미지를 만드는 방식은 정해진 기준이 있는 것 같아요.

    2022.06.23 14:00

  • '경차 돌풍' 캐스퍼…국내 첫 '자동차 온라인 판매' 배경은

    '경차 돌풍' 캐스퍼…국내 첫 '자동차 온라인 판매' 배경은

    보통 신차 마케팅의 경우 차를 소개하는 게 핵심 콘텐트라면, 캐스퍼의 경우 상품성 외에 온라인으로 구매하는 방식 또한 새로운 경험으로 커뮤니케이션할 수 있다고 생각했습니다. 배예랑 : 보통 런칭 마케팅 방향성을 수립할 때는 어떤 이미지나 가치를 핵심으로 전달하는데, 캐스퍼의 경우 구매에 최적화된 경험을 핵심 가치로 내세웠습니다. 전자의 경우 온라인으로 차를 구매하는 새로운 방식을 경험할 수 있다는 점과 엔트리 급에서 경험하지 못한 디자인과 안전사양, 공간 활용성 등의 장점을 보여줬어요.

    2022.06.16 14:00

  • '가수→변호사' 이소은, 주 100시간씩 일하다 인생 바꾼 이유

    '가수→변호사' 이소은, 주 100시간씩 일하다 인생 바꾼 이유

    책 속 문장 중 ‘깊이 집중해 일을 주체적으로 할 수 있도록 삶을 정리하지 않으면, 인생에서 남는 것은 여러 사람에 보낸 이메일밖에 없을 것이다*’는 내용이 있습니다. 커리어적으로 나름 정점을 경험했으니 다른 선택을 할 수 있는 걸까요. 하지만 저는 변호사로도 일해봤기에 '지금의 나로 충분하다'는 생각을 내재화할 수 있었어요.

    2022.06.11 15:00

  • 공간·굿즈·광고 맛집된 침대 브랜드…시몬스의 기획 비결은

    공간·굿즈·광고 맛집된 침대 브랜드…시몬스의 기획 비결은

    시몬스 그로서리 스토어라는 공간 콘텐트와 엮고 싶었어요. 성수 하드웨어 스토어, 이천 시몬스 테라스, 그로서리 스토어 부산·청담은 6월부터 메타버스로 들어갑니다. 만약 메타버스에 그로서리 스토어가 들어가게 된다면 오프라인에 그로서리 스토어를 다시 열지는 않을 거예요.

    2022.06.09 14:00

  • 책보다 재미있다고? 유튜브 '민음사TV' 10만 구독자 비결

    책보다 재미있다고? 유튜브 '민음사TV' 10만 구독자 비결

    유튜브 운영, 어떻게 시작했나요? 조아란 : 필요성은 계속 느껴 왔어요. 초기 아이템은 어떻게 기획했나요? 조아란: 당시 출판사 유튜브 채널에서 대중적인 젊은 작가가 진행하는 토크 콘텐트가 인기였어요. 채널에 대한 반응은 어땠나요? 성연주: 유튜브를 통해 책, 고전에 대한 진입장벽이 낮아졌다는 반응이 많았어요.

    2022.06.04 08:00

  • "자율주행? 사회적 합의부터"...카카오모빌리티가 그리는 '이동의 미래'

    "자율주행? 사회적 합의부터"...카카오모빌리티가 그리는 '이동의 미래'

    저희는 왜 자율주행 서비스를 시도했을까요? 이 서비스는 기존의 택시 호출이 있는데, 자율주행 서비스가 왜 필요한지에 대한 논의에서 출발했습니다. 또 자율주행은 어떤 경험을 제공할 수 있는지, 미국과는 다른 한국 도로 환경에서 자율주행은 어떤 모습으로 나타날 수 있을지, 당장 답이 나오지 않는 고민을 하고 있었죠. 이를 토대로 저희 기술 수준을 설명하면, 현재는 '판교의 일정 구역' 내에서 안정적으로 운전자 개입 빈도를 최소화하며 운행을 할 수 있는 수준입니다.

    2022.06.02 14:00