"방송 중 배송"…KT알파·오아시스마켓, '온에어 딜리버리' 추진

KT알파 조성수 경영기획총괄 전무(왼쪽)와 오아시스마켓 안준형 대표. [KT알파 제공]

KT그룹의 KT알파와 새벽배송업체 오아시스마켓이 라이브 커머스 방송 중에 상품을 바로 배송해주는 '온에어 딜리버리'(On-Air Delivery) 사업을 추진한다.

KT알파는 지난 8일 이사회를 통해 오아시스마켓과 공동 합작법인 '오아시스알파'(가칭)를 설립을 결의하고, 온에어 딜리버리 사업 추진을 위한 업무협약을 체결했다고 10일 밝혔다.

최유성 KT알파 모바일라이브사업본부장과 김영준 오아시스그룹 의장이 각자 대표를 맡는다.

오아시스알파는 자본금 100억원 규모로, 공정거래위원회의 기업결합 승인을 받으면 하반기 출범한다. 내년 상반기부터 식품 라이브커머스 방송을 중심으로 사업을 본격화할 계획이다.

두 회사는 식품 시장에서 온라인 장보기 비중이 2025년 40%까지 늘어나고 퀵커머스(즉시배송) 시장 규모 역시 2025년 5조원까지 확대될 것으로 전망됨에 따라 라이브커머스와 퀵커머스가 결합한 온에어 딜리버리 사업을 함께 추진하기로 했다.

T커머스 채널인 KT알파 쇼핑을 운영하는 KT알파는 콘텐트 제작과 송출, 관리, 운영, 자체브랜드(PB) 상품을 포함한 상품 개발과 소싱, KT알파의 TV방송 프로그램과 연계한 상품 판매를 맡는다.

오아시스마켓은 서비스 개발과 유지, 물류센터 운영·확장, 오프라인 매장 연계 판매 등을 담당한다.

정기호 KT알파 대표는 "건강식 수요가 큰 MZ세대를 겨냥한 그린푸드, 로컬푸드 발굴은 물론 식단 및 레시피, 식료품 재고에 대한 고객들의 고민을 해소할 수 있는 식단 큐레이션 도입 등 사업을 지속해서 확대해나가겠다"고 밝혔다.

안준형 오아시스마켓 대표는 "오아시스마켓의 강점인 신선식품 새벽배송 서비스와 KT알파의 방송 콘텐트 제작 노하우가 결합돼 기존의 라이브커머스 대비 차별화된 서비스를 제공할 것"이라고 말했다.

정혜정 기자 jeong.hyejeong@joongang.co.kr