19~23세 남성은 대부분 정기적인 소득이 없는 대학생임에도 옷과 화장품 구입에 한 해 각각 37만2000원, 6만7000원을 쓰는 것으로 나타났다. 직장인이 대부분인 24~29세 남성의 50만5000원(옷), 8만5000원(화장품)과 큰 차이가 없다. 광고회사 대홍기획이 19~29세 남성 400명의 생활방식을 조사한 결과다.
1923세대는 외모에 대한 관심이 높아 열명 중 다섯명은 아름다워 질 수 있다면 남자라도 성형수술(50.2%)이나 화장(50.5%)을 할 수 있고 연예인의 패션.액세서리를 따라한다(50.5%)고 밝혔다. 또 상품구매 때 브랜드(14.4%)나 디자인(14.4%)보다 기능(36.7%)과 가격(26%)를 더 중요하게 여기며 열명 중 여덟명은 물건 구입 전 인터넷에서 제품 사용후기를 읽어보는 것으로 나타났다.
염태정 기자
