[오~필승 코리아] 본선 판도 뒤집어버려 ! 우리 대표팀 응원 메시지 담은 '거꾸로 맥주' 출시

오비맥주가 국제축구연맹(FIFA) 월드컵 공식 맥주인 카스를 앞세워 월드컵 마케팅의 시동을 걸었다. 카스가 2014년 브라질 월드컵에 이어 올해 러시아 월드컵의 공식 맥주로 선정돼 ‘혁신(Innovation)’을 주제로 ‘국민 참여 응원 캠페인’을 전개한다.

오비맥주

브라질 출신의 고동우(본명 브루노 코센티노) 사장은 지난달 26일 기자간담회에서 “카스는 국내 맥주 제품 중에서는 유일하게 2018 러시아 월드컵을 후원하는 공식 브랜드”라며 “젊음의 역동성과 도전정신을 강조해온 카스만의 특성과 강점을 잘 살려 한국 축구대표팀의 승리와 선전을 기원하는 응원 캠페인에 집중하겠다”고 밝혔다.

2002년 한·일 월드컵의 열기를 재현하고 월드컵에 대한 국민적 기대감을 조성하기 위해 최근 공개한 카스의 TV 광고 장면(왼쪽). 버드와이저는 ‘라이트 업 더 피파 월드컵’을 주제로 마케팅 활동을 펼친다. [사진 오비맥주]

카스는 2018 러시아 월드컵 마케팅의 큰 주제를 ‘뒤집어버려’로 정했다. 틀에 박힌 사고와 안 된다는 생각을 뒤집어보자는 취지다. 우리 대표팀이 약체로 평가받고 있지만 월드컵 본선의 판도를 ‘뒤집어 버리기’를 바라는 염원을 담았다. 이 시대 젊은 이에게 좌절하고 포기하기보다 실패를 두려워하지 말고 부딪쳐보라고 말하는 카스 브랜드의 도전정신과도 일맥상통한다.

오비맥주는 ‘뒤집어버려’의 메시지를 담은 ‘카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지’를 선보였다. ‘뒤집어버려’라는 주제에 맞게 카스 로고의 상하를 거꾸로 배치한 것이 특징이다. 제품 상단에 2018 러시아 월드컵 공식 로고를 배치해 ‘월드컵 맥주=카스’임을 강조했다. 355mL캔과 500mL캔, 740mL 캔, 500mL 병 제품으로 출시했다.

오비맥주는 2002년 한·일 월드컵의 열기를 재현하자는 취지로 4강 신화의 주역인 안정환, 한국 축구의 전설 차범근 전 감독 등을 카스 모델로 기용해 ‘뒤집어버려’ 캠페인을 전개한다. 신규 TV광고 등을 통해 우리 대표팀이 ‘죽음의 F조’에 속해 있지만 국민적 응원 열기를 모아 생각을 뒤집고 경기의 판도를 뒤집어보자는 메시지를 전파하고 있다. 카스의 월드컵 광고 영상은 TV 외에 카스 공식 페이스북과 유튜브 채널에서도 볼 수 있다.

월드컵 본선이 시작되면 대한민국의 조별 예선 경기가 열리는 날에 맞춰 대규모 국민 참여 응원전을 펼친다. 스웨덴(6월 18일), 멕시코(24일), 독일(27일)과 경기를 치르는 날 저녁 시간대부터 카스 이벤트 존을 다양하게 마련해 경기 시작 약 4시간 전부터 다채로운 볼거리와 즐길거리를 제공한다.

한편 2018 FIFA 러시아 월드컵 공식 후원 브랜드 ‘버드와이저’도 열정의 에너지로 월드컵의 빛을 밝힌다는 의미의 ‘라이트 업 더 피파 월드컵(Light Up the FIFA World Cup)’을 주제로 마케팅 활동을 펼친다.

지난 10일 전 세계에 공개된 월드컵 TV 광고 ‘라이트 업 더 피파 월드컵’은 축구팬에게 월드컵 현장의 열기를 전달한다. 수천 개 드론이 버드와이저의 고향 미국 세인트루이스 양조장에서 축구 경기장까지 비행해 관중에게 버드와이저 맥주를 건네는 장면을 담았다. 온라인으로만 방영하는 캠페인 영상도 공개했다. 또 관중의 함성 크기에 반응해 점등되는 월드컵 스페셜 전용 잔 ‘레드 라이트 컵(Red Light Cup)’을 50여 개국에서 선보인다.

버드와이저는 월드컵 본선 조 추첨 행사에서 버드와이저 ‘맨 오브 더 매치(Man of the Match)’ 트로피를 공개했다. 전 세계 축구팬의 투표로 월드컵 본선 매 경기 최고의 활약상을 보여준 선수를 선정해 트로피를 수여한다.

대한민국의 조별 예선 경기일에 맞춰 월드컵 관람 파티 ‘버드 90’도 마련한다. 음악·패션·아트 등이 어우러진 축제 분위기 속에서 이색적인 월드컵 경기 관람 파티를 즐길 수 있게 할 계획이다.

김승수 객원기자