[라이프 트렌드&] 지속가능한 패션이 대세! 친환경 소재 '에코 데님' 주목

중앙일보

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이랜드 스파오, ESG 경영 앞장 … 2023년까지 친환경 소재로 데님 라인 100% 생산

‘착한 소비’가 확산되고 ESG(환경·사회·지배구조)경영이 부각되고 있다. 하지만 상품성이 부족해서는 안 된다. 아무리 친환경적일지라도 소비자 마음에 들지 못하면 외면되고 말 것이기 때문이다. 스파오의 데님 제품은 친환경적인 생산과 디자인을 모두 챙겨 사업성을 확보한 사례로 주목받고 있다. 스파오는 지속가능패션을 강화하기 위해 2023년까지 데님 라인 전체를 친환경 소재로 생산할 계획이다.

현재 스파오의 전체 데님 상품 중 친환경 상품의 비중은 40% 수준으로, 112개 스타일에 달한다. 2022년 SS 시즌에 60%, 2023년까지 100%를 친환경 소재로 출시하는 것을 목표로 한다. 수량으로는 대략 100만 장이다. 스파오는 생산자, 디자이너, 기획자, 마케터가 원팀인 친환경 전담 조직을 세우고 2019년 친환경 소재를 사용한 데님 상품을 출시한 후 상품성을 거듭 업그레이드해 112개 스타일로 확장했다.

SPA 브랜드에서 데님은 핵심 상품이다. 스파오 전체 매출 중 데님 제품군의 비중은 15%로 단일 제품군으로는 티셔츠 다음으로 크다. 데님에서의 변화가 중요한 이유다.

2021년 출시된 스파오의 에코 데님은 ▶재활용 소재로 만든 데님(RE-USED COTTON) ▶천연재배 원단 데님(COTTON USA) ▶친환경 공법으로 제작된 데님 등 세 종류가 있다.

에코 데님에 대한 소비자의 반응은 좋다. ‘스파오 와이드 핏 데님’은 전년 대비 2배 이상의 물량을 출시했는데 매출이 55% 증가하며 바로 리오더에 들어갔다. 스파오 관계자는 “친환경 소재 확보와 오존가공, 생산국가 환경 발전이라는 세 가지 선순환 시스템이 갖춰지며 에코 데님의 비중을 늘릴 수 있었다”고 말했다.

최고급 RUC 섬유로 만든 에코 데님

스파오 에코 데님은 최고급 ‘RUC(RE-USED COTTON) 섬유’로 만들어진다. RUC 섬유는 원단 직조 과정에서 불필요하게 버려지는 최고급 섬유의 부산물을 재가공해 만든 섬유다. 스파오는 세계적인 프리미엄 데님 원단 업체인 터키의 ISKO, KIPAS의 원단을 사용한다.

스파오의 전체 데님 상품 중 친환경 상품의 비중은 40% 수준으로, 112개 스타일에 달한다. 2023년까지 데님 상품 100%를 친환경 소재로 출시할 계획이다. [사진 이랜드 스파오]

스파오는 3만9900원이라는 합리적 가격으로 최고급 데님 원단을 즐길 수 있도록 ISKO 터키 본사를 방문해 스파오 단독 R-TWO(리사이클+리유저블) 소재를 확보했다. ISKO에서 자사의 R-TWO(리사이클+리유저블) 소재 중 이랜드 제품에 맞는 원단 5가지를 개발 및 제안했고, 그중 2개를 핵심소재로 사용하고 있다.

스파오 에코 데님에는 목화 재배 과정에서 물과 살충제를 적게 사용하는 농법으로 환경에 미치는 영향을 줄인 친환경 인증 면사 ‘코튼 USA’가 사용된다. 실용성과 친환경성을 갖춰 최상의 코튼으로 인정받는 면사다.

화학물질·물 95%, 전기 40% 절감

스파오가 친환경 상품으로 먼저 데님을 선택한 데에는 매출 비중 외의 이유가 또 있다. 데님은 가공 과정에서 물과 염료 사용이 많고 워싱을 위한 가공 단계도 많다는 점이다.

데님은 보통 40단계의 워싱 과정을 거친다. 한 벌당 약 7000L의 물이 필요하다. 이 때문에 여기서 변화를 일으켜야 가장 큰 환경보호 효과를 누릴 수 있다.

스파오의 에코 데님은 ‘오존공법’으로 만든 소재를 사용한다. 오존공법은 환경친화적 가공 공법에서 20년 이상의 경력을 가진 JEANOLOGIA의 공법이다. 오존 처리를 통해 빈티지한 워싱 효과는 극대화하면서 물과 약품의 사용을 최소화해 화학물질은 95%, 물과 전기는 각각 최대 95%, 40% 절감된다.

생산 국가의 환경 발전을 위한 사회 공헌 캠페인도 활발히 진행한다. 스파오 에코 데님의 수익금 일부는 스파오 데님 생산 국가 중 하나인 베트남에서 식수 문제로 어려움을 겪는 소수민족을 위해 쓰인다. 이랜드재단-희망친구 기아대책-스파오가 협업해 우물과 정수기 지원 사업에 사용한다.

김승수 중앙일보M&P 기자 kim.seungsoo@joongang.co.kr