멕시코 방송사 밀레니오 텔레비지온이 지난달 시작한 TV 뉴스 시리즈 Life’s Good. LG전자와 손 잡고, 멕시코인들의 희망적인 뉴스를 연속 보도하고 있다. 사진 LG전자
교통 체증으로 꽉 막힌 멕시코 시티 도심. 긴 신호 대기에 걸린 차들 앞에서 광대 분장의 중년 남성이 짤막한 저글링 쇼를 선보이자, 운전자들 표정이 풀리고 몇몇은 고맙다며 동전을 건넸다. 루시오 베르날 씨는 지난 30년간 이 일로 아이 5명과 가족을 부양한 거리의 저글러다. “지친 사람들이 내 쇼로 잠시라도 행복해지는 게 나의 보상”이라며 “산다는 건 좋잖아요”라고 말하는 그의 미소 위로 ‘Life’s Good’ 영어 자막이 떠올랐다.
지난 10일(현지시간) 방영된 이 뉴스는 LG전자가 멕시코 3대 방송사 중 하나인 밀레니온 텔레비지온(Milenio Televisión)과 손잡고 시작한 새로운 뉴스 코너다. 마약·폭력·부패 등 심각한 소식으로 가득찬 멕시코 TV 뉴스에, 어려움 속에도 희망을 잃지 않고 살아가는 이웃의 긍정적인 사연을 소개하자는 취지다. 뉴스에는 LG전자 제품은 전혀 등장하지 않지만, 관통하는 메시지는 LG전자의 브랜드 슬로건 ‘Life’s Good’(라이프스굿)이다. 앵커는 “왜 ‘라이프스굿’인지를 보여주는 뉴스를 LG전자와 함께 계속 소개하겠다”라고 말했다.
LG전자는 지난해 ‘Life’s Good(라이프스굿)’ 브랜드 지향점을 재정립한 뒤, 영상과 슬로건을 두바이 버즈 칼리파, 뉴욕 타임스퀘어, 서울 파르나스 미디어 타워, 호찌민 랜드마크81, 런던 피카딜리 광장과 2층 버스 등 국내외 주요 랜드마크에 선보였다. 사진 LG전자
LG전자는 어떤 어려움이 있어도 낙관적 태도로 담대한 도전을 이어가자는 ‘담대한 낙관주의자’를 기치로, 브랜드 철학을 알리는 '라이프스굿' 캠페인을 세계 곳곳에서 진행 중이다.
LG전자는 파나마·멕시코·과테말라 등의 청소년 보육기관인 멕시코 마리아수녀회의 ‘소녀의 집’에서 생활하는 청소년 4500여 명에게 무상교육과 직업훈련, 식사와 가전제품 기증도 계속하고 있다. 지난달에는 임직원 자원봉사단 30여 명이 태국의 학교 환경 개선 프로젝트를 시작해, 열악한 운동장과 울타리를 보수하고 도색도 새로 해줬다. 지난해 12월 인도네시아 자카르타에서 진행한 Life’s Good Day 캠페인에는 인도네시아 내 4개 법인 임직원 및 가족까지 6500명이 참여해 성황을 이뤘다.
지난해 7월 조주완 LG전자 사장이 이탈리아 법인 임직원들과 밀라노 지노 발레 광장에서 'Life’s Good(라이프스굿)'을 주제로 한 플래시몹 퍼포먼스를 펼쳤다. 사진 LG전자
LG전자는 지난해 4월 브랜드 지향점과 핵심 가치를 재정립하는 브랜드 리인벤트(Reinvent)를 단행했고, 심벌인 ‘미래의 얼굴’에 윙크하고 놀라워하고 인사하는 등의 8가지 표정도 입혔다. 이후 공개한 브랜드 영상은 인생을 롱보드 타기에 비유해 감동을 주며 2개월 만에 유튜브 1억 뷰를 넘어서기도 했다.
지난해 7월에는 조주완 최고경영자(CEO)가 이탈리아 법인 임직원 100여 명과 함께 밀라노 지노 발레 광장에서 ‘Life’s Good(라이프스굿)’ 주제로 플래시몹 퍼포먼스도 펼쳤다. LG전자는 이외에도 서울 LG트윈타워를 시작으로 국내 11개 사업장에서 변화하는 브랜드를 알리는 행사를 진행하고 있다.
