[97 히트상품]종근당 자황…고품격 자양강장제 이미지 심어

우황.음양곽.백삼등 동식물성 생약재와 비타민B군을 복합처방한 종근당의 자양강장 드링크제. 생약성분의 맛과 향을 그대로 살려 소비자 만족도를 제고했다.

'황제에게 바친다' '황제가 마신다' 등의 카피를 내세운 광고전략으로 40대 전후 남성을 대상으로 한 고품격 자양강장제로서의 이미지를 구축하는데 성공, 월평균 9억원의 매출액으로 36%의 시장점유율을 기록하고 있다.

고가의 강장제들은 보통 용량이 20~50㎖인데 비해 이 제품은 1백㎖로 용량을 키워 충분한 복용감을 느끼도록 한 것도 소비자들에게 어필한 요인중 하나. 개봉시 원터치가 가능케 함으로써 편리하게 마실 수 있도록 했다.