[2024 대한민국 브랜드 명예의전당] 환부터 스틱형 젤리까지 제품 제형 다양화

숙취해소제 HK이노엔㈜, 컨디션 ★★

HK이노엔㈜의 컨디션이 ‘2024 대한민국 브랜드 명예의전당’ 숙취해소제 부문에서 수상했다. 2년 연속이다.

컨디션은 음료를 넘어 환, 젤리까지 제형을 다양화했다. 국내 숙취해소 브랜드 중 가장 많은 총 5가지 제품(컨디션헛개, 컨디션레이디, 컨디션CEO, 컨디션환, 컨디션스틱)을 선보였다.

숙취해소 음료로 1992년 처음 시장에 출시된 컨디션은 직장인들을 중심으로 오랜 시간 사랑을 받아왔다.

2022년부터는 스틱형 젤리 제형의 컨디션스틱을 선보이며 MZ세대를 공략했다. 그 결과 직장인부터 대학생까지 다양한 소비자층을 섭렵하며 숙취해소제 ‘명가’ 입지를 확고히 다졌다.

특히 컨디션스틱은 대학생들을 중심으로 입소문을 타면서 출시 이후 빠르게 성장하며 2023년 상반기 기준 전체 컨디션군(음료·환·스틱) 매출의 25%를 차지했다. 2022년 3월 출시된 이후 2023년까지 누적 판매량은 약 4200만 포를 달성하면서 빠른 속도로 비음료 숙취해소제 시장을 견인하고 있다.

박지원 중앙일보M&P 기자 park.jiwon5@joongang.co.kr