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최대 40% 할인, 120만원 상품권…실속 가득한 설 선물은 역시 이마트!

중앙일보

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경제 08면

한우·샤인머스캣·위스키 선물세트 등 26일까지 사전예약 프로모션 진행

이마트가 2024년 설(2월 10일) 선물세트 사전예약을 시작했다. 이마트는 1월 26일까지 설 선물세트 사전예약 프로모션을 진행한다. 사전예약 기간에 행사카드로 선물세트를 구매할 경우 최대 40% 할인하며, 구매 시기와 결제 금액대 구간에 따라 최대 120만원의 신세계상품권을 증정한다. 설 선물세트 사전예약은 최근 3개년 설 선물세트 전체 판매액에서 매출 비중이 2021년 설 43%, 2022년 설 45%, 2023년 설 46.4%로 꾸준히 증가해 대세로 자리잡고 있다. 올해는 50%를 처음 넘길 것으로 이마트 측은 예상하고 있다. 명절 선물세트 구매의 경우 한 번에 큰 지출이 예상되는 만큼 사전예약 프로모션을 통해 혜택을 받으려는 고객이 늘며, 미리 저렴하게 구매하려는 트렌드가 계속 확산된 것으로 풀이된다.

시그니처 샤인 머스켓 3입 세트

시그니처 샤인 머스켓 3입 세트

이마트는 가성비 높은 ‘실속 선물세트’ 및 ‘차별화 세트’도 함께 선보인다. 먼저 인기 품목으로 각광 받는 ‘한우세트’의 경우 10만원대 세트 물량을 대폭 늘리는 동시에 스테디셀러 한우세트에 대해서는 2023년 설 대비 가격을 낮췄다. 지난 추석 처음 출시했음에도, 좋은 반응을 얻고 완판된 극가성비 한우세트 ‘한우 플러스 등심/채끝 세트’를 행사가 15만400원에, ‘한우 플러스 소 한마리 세트’는 행사가 11만8400원에 판매한다. 해당 세트들의 경우 지난 추석 물량 대비 2배가량 늘려 더 많은 고객이 구매할 수 있도록 준비했다.

한우·샤인머스캣 등 지난 설 대비 5~9% 할인 판매

사과 골드 세트

사과 골드 세트

한우 스테디셀러 대표상품인 ‘피코크 한우 혼합 1호 세트’는 지난 설 대비 약 9% 저렴한 행사가 15만8400원에, ‘피코크 한우냉장 1호 세트’는 지난 설 대비 약 5% 저렴한 행사가 19만8400원에 내놓는다. 이마트는 한우 사육 수 증가와 직영 제조시설인 미트센터 작업량을 확대하는 등 제조비용 절감 노력을 통해 이런 결정을 내릴 수 있었다.

저탄소 인증 사 과·배·샤인머스켓 혼합 세트

저탄소 인증 사 과·배·샤인머스켓 혼합 세트

과일 세트 중 수요가 높은 샤인머스캣 세트의 경우 5만원대 이하 물량을 50% 늘렸으며, 샤인머스캣이 포함된 일부 혼합세트의 경우 지난 설보다 가격을 인하했다. 대표 상품으로 샤인머스캣 3입 세트를 행사가 4만9700원에 판매하며, 시그니처 샤인&애플망고 세트는 지난 설보다 7% 저렴한 행사가 6만9300원에, 시그니처 샤인&사과&배 세트는 소폭 인하해 행사가 5만9500원에 선보인다. 이마트는 올 시즌부터 맛있는 샤인머스캣 판매를 위해 매장 입점상품 대상으로 ‘재배농가 실명제’를 진행하는 등 품질강화 노력을 진행했다. 그 결과 올해 10월 1일부터~12월 14일 목요일까지 샤인머스캣 매출은 전년 같은 기간과 비교해 10%가량 증가했다. 이처럼 샤인머스캣 구매 증가세가 설 선물세트까지 이어져 관련 선물세트 판매도 늘어날 것으로 기대된다.

해운대 암소갈비 한우 세트

해운대 암소갈비 한우 세트

통조림/조미료 세트도 3만~4만원대 가성비 세트 상품수와 물량을 20% 확대했다. 특히 그중에서도 저렴한 3만원대 세트 종류가 지난 설보다 30% 많아지며 고객 선택권을 대폭 넓혔다. 이 밖에도 이마트는 ‘차별화 세트’를 기획해 명절 선물의 가치와 의미를 높였다.

대상 청정원 종합 3호 세트

대상 청정원 종합 3호 세트

부산 해운대 소재 대표 맛집으로 유명한 ‘해운대 암소갈비 한우 세트’(포갈비구이1.6kg, 갈비양념소스, 감자사리면)를 행사가 28만6400원에 판매한다. 현재 ‘해운대 암소갈비집’ 식당은 매장 리모델링 진행으로 내년 상반기까지 식당 운영을 하지 않기 때문에 시그니처 인기 메뉴인 ‘한우 포갈비 구이’를 오직 이마트에서만 구매해 맛볼 수 있다. 또한 축산 20년 경력의 이마트 한우 바이어가 직접 경매에 참여해 60개월령 이하 한우 암소만을 선별 매입해 더욱 부드러운 육질로 작업한 ‘피코크 직경매 암소 한우’ 세트 2종도 선보인다.

설 선물세트 최초로 위스키 사전예약도 진행

명품골드 영광 참굴비 2호 세트

명품골드 영광 참굴비 2호 세트

시바스리갈 13년 쉐리

시바스리갈 13년 쉐리

이마트는 위스키 열풍을 반영해 설 선물세트 최초로 위스키 사전예약을 진행한다. 최근 이마트에서 위스키 매출은 2022년의 경우 2021년보다 36% 증가했고, 올해도 1월~11월 누계로 전년 같은 기간 대비 10%가량 늘었다. 대표 상품으로 시바스리갈 13년 쉐리(700mL·영국), 글렌드로냑 12년(700mL·영국), 글렌파클라스105(1000Ml·영국)를 정상가에서 각 1만2000원, 1만5000원, 2만원 할인한 행사가 4만9800원, 9만5000원, 11만원에 판매한다.

프리미엄 제주 은갈치 세트

프리미엄 제주 은갈치 세트

SSG닷컴도 다음 달 26일까지 이마트몰 설 선물세트 사전예약을 진행한다. N+1 증정, 행사카드 구매 시 인기상품 최대 40% 할인 및 구매 금액대별 최대 120만원 상품권 증정 혜택을 이마트와 동일하게 제공한다. 이 가운데 상품권 증정 혜택은 쓱닷컴에서 구매할 경우 즉시 할인으로도 적용할 수 있다. 또한 행사카드로 200만원 이상 선물세트를 구매 고객에게 결제금액의 1%를 SSG머니로 적립해주는 온라인 단독 혜택도 있다. 상대방 휴대전화 번호만 알면 간편하게 선물할 수 있는 ‘선물하기’ 서비스도 운영한다. 상품을 고른 후 상세 페이지에서 선물하기 버튼을 누르면 된다. 선물 메시지 카드로 상대방에게 전하고 싶은 문구도 전송할 수 있다.

피코크 한우 혼합 세트 1호

피코크 한우 혼합 세트 1호

이마트 최진일 마케팅 담당은 “혜택이 많은 사전예약을 통해 소비자들이 알뜰하게 명절 선물세트를 구매할 수 있도록 다양한 프로모션을 기획했다”며 “온·오프라인 두 채널을 활용해 선물세트를 편리하게 구매하길 바란다”고 말했다.

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