[ONE SHOT] 20대가 좋아하는 TOP 브랜드…특징은 저렴·편리·실속

중앙일보

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20대가 선정한 2018 최고의 브랜드

2013년부터 20대 소비자들에게 사랑받은 브랜드를 선정해온 대학내일20대연구소는 올해도 <2018 20대 탑브랜드 어워즈 – 2018 20대가 가장 사랑한 브랜드> 보고서를 발표했다. 2018년 20대는 어떤 브랜드를 가장 선호하고 만족하며 소비했을까.

◇라이프스타일 숍 1위 ‘다이소’ – 쇼핑 분야
라이프스타일 숍 부문에서 1위로 꼽힌 브랜드는 ‘다이소’다. 다이소는 모든 조사 지표에서 가장 높은 점수를 얻었다. 생활용품을 저렴한 가격으로 구매할 수 있고, 취향에 맞게 디자인된 제품까지 고를 수 있어 20대의 큰 관심과 사랑을 받은 것으로 보인다.

◇헬스&뷰티 스토어 1위 ‘올리브영’ – 미용/패션 분야
2018년 헬스&뷰티 스토어 부문에서 1위를 차지한 브랜드는 ‘올리브영’이다. 올리브영은 브랜드 친숙도, 브랜드 선호도, 비용 효율성, 이미지 적합성 등 모든 조사지표에서 가장 높은 점수를 받았다. 20대 사이에서 ‘올영 노예’라는 말까지 생길 정도로 일상과 밀접한 브랜드로 자리 잡았다.

◇커피 전문점 1위 ‘이디야 커피’ – 음식/음료 분야
20대에게 커피 전문점은 식사, 여가, 공부 및 업무를 해결하는 복합문화공간이다. 이런 니즈를 충족시키면서도 20대의 가벼운 주머니 사정까지 생각한 ‘이디야 커피’가 커피 전문점 부문 1위로 꼽혔다.

◇카메라 앱 1위 ‘스노우’ – 생활 분야
2018년의 카메라 앱 1위로 ‘스노우’가 선정되었다. 스노우는 20대가 주로 이용하는 모바일 서비스에 발맞춰 진화했기 때문에 20대의 필수 앱으로 거듭난 것으로 보인다.

◇은행 1위 ‘카카오뱅크’ – 금융 분야
‘카카오뱅크’가 올해의 은행 부문 탑브랜드로 선정되었다. 카카오뱅크는 언제 어디서든 스마트폰만 있으면 은행 업무를 볼 수 있으며, 간편로그인 서비스 게를 이용해 기존 은행 대비 시간을 절약하고 편리해 20대 금융 분야 최고 브랜드로 자리 잡았다.

◇예능프로그램 1위 ‘MBC <나 혼자 산다>’ – 콘텐트 분야
국민 프로그램 MBC <무한도전> 종영 이후 MBC <나 혼자 산다>가 20대가 사랑하는 예능 프로그램 최강자가 되었다. 화려한 줄만 알았던 연예인들의 싱글 라이프가 사실은 나와 비슷할 때 공감대를 형성할 수 있고, 어떤 방식으로 재미있고 즐겁게 일상을 보내는지 팁도 얻을 수 있기 때문이다.

그 밖에 △GS25(편의점) △카카오프렌즈(편의점 콜라보 캐릭터 IP) △쿠팡(온라인 종합쇼핑몰) △예스24(온라인 서점) △배달의민족(배달서비스 앱) △망원동(서울 신흥골목상권) △이니스프리(로드숍 화장품) △유니클로(SPA의류) △아디다스(스포츠의류) △좋은느낌(생리대) △호식이두마리치킨(치킨 전문점) △맘스터치(버거 전문점) △아사히(수입 맥주) △농심-짜파게티(비빔면) △아만다(데이팅 앱) △직방(부동산 앱) △LG 그램(노트북) △해커스어학원(종합 외국어학원) △진에어(국내 저비용 항공사) △야놀자(국내 숙박 예약 서비스) △KB국민카드(신용카드) △카카오페이(간편결제 서비스) △tvN(방송채널) △멜론(유료 음원 서비스) △옥수수(영상 스트리밍 앱)가 각 분야별 카테고리 1위를 차지했다.

대학내일20대연구소가 전국의 20대 남녀 976명을 대상으로 쇼핑, 미용/패션, 음식/음료, 생활, 금융, 콘텐츠 총 6개 분야, 31개 카테고리별로 20대 톱 브랜드를 선정했다. 사전 예비조사 이후 2018년 7월 20일부터 7월 29일까지 약 11일간 20대 소비자들에게 브랜드 친숙도와 선호도, 비용 효율성/시간 효율성, 20대 이미지 적합성 4개 요소에 대해 묻고, 도출된 가중치를 적용해 20대 브랜드 지수를 산출했다.

글=김경진 기자 capkim@joongang.co.kr
그래픽=김현서 kim.hyeonseo12@joongang.co.kr