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개도국에도 밀리는 우리상표-인지도낮고 가격 경쟁력도 약화
일본시장에서 재킷.타이어.신사화.안경테.피아노등 국산품들이 선진국제품에 비해서는 브랜드 인지도에서,개발도상국이나 경쟁국 제품에 비해서는 가격경쟁력에서 밀리고 있다. 대한무역투자진흥
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9.브랜드는 힘과 돈 이미지높이기 전쟁
브랜드(상표) 한 개의 값어치가 4백46억달러(현재 환율로 약 37조원).상상조차 힘들겠지만 사실이다. 연초 미국의 파이낸셜 월드지(誌)가 실시한 브랜드 가치평가에서 미국 필립 모
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호기심의 商魂 베네통 회장
세계적인 기업도 창업이나 수성(守成)기법을 살펴보면 의외로 단순한 아이디어에 의존한 경우가 많다.세계 최고의 패션브랜드로자리굳히고 있는.베네통'이 바로 그런 예다. “옷가게 점원이
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수출부진 솟아날 구멍은 있어
올해초 미국 월마트 2천2백여개 체인점에는 자그마한 파문이 일어났다.미국의 대표적인 문구메이커인 애브리 데니슨사의 형광펜을 국산 모나미 제품이 밀어내고 진열대를 차지한 것이다.월마
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광고대상.국민훈장 수상 코래드 김명하 사장
“불황기의 광고전략은 제품의 특성을 고려해 선정한 타깃 소비자계층을 대상으로 가능한한 많은 정보를 전달하는 것이 바람직하다.”지난 15일 광고대회에서 올해의 광고대상과 국민훈장을
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제32회 중앙광고대상 심사평
제32회 중앙광고대상 수상작및 작품이 선정됐다.신문.출판부문으로 나누어 실시한 심사에서 영예의 대상엔 신문부문 LG그룹의 "사랑해요 LG",출판부문 국제상사의 프로스펙스 텐트가 차
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'파는 기술'이 중요하다
한국의 삼성TV가 컨슈머 리포트지(誌)가 실시한 품질평가에서일본의 소니를 제쳤다.금년이 처음이 아니다.최근 3년 동안 내리 상위 3위권을 지켰다.VCR도 얼마 전 1등을 차지하는
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韓國産 VCR "품질최고" 평가
한국산 VCR가 미국시장에서 가장 품질이 좋은 제품으로 인정받았다.제품품질 평가로 권위있는 「컨슈머 리포트」최근호(신년 1월호)에 따르면 미국시장에서 유통되고 있는 13개 VCR제
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삼성.LG.대우 2000년대 세계 유망상표
삼성전자의 「SAMSUNG」,대우자동차의 「DAEWOO」,LG전자의 「LG(Goldstar)」등 한국상표 3개가 2000년대에 새로 부상할 세계 25대상표에 들어갈 것으로 예상됐다
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타이어-칩 내장 인공지능型개발 눈앞에
국산 타이어는 현재 세계 1백60여개국에 수출될 만큼 기술력을인정받고 있다.그러나 아직 세계 시장에서 고급 타이어 대우는 받지 못하고 있다.상품에 대한 인지도가 낮은데다 기술면에서
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외국생수 몰려온다-5월판매 앞두고 속속 상륙채비
외국 유명생수의 한국시장 상륙이 오는5월로 임박했다. 노르웨이산 바이킹 생수는 부산항에 도착해 통관을 기다리고 있다. 에비앙,볼빅,스프링,네베등 유명 생수들이 봇물처럼 밀려오고 있
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브랜드 이미지
미국의 필립모리스社가 한때 경영악화로 회사를 매각할 생각을 한 적이 있다.당시 생각했던 값은 40억달러.회사 자산 20억달러에 「말보로」라는 브랜드값이 20억달러.지금이라면 값을
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리엔지니어링 창시자 마이클 해머 박사 경연요지
능률협회 초청으로 내한한 리엔지니어링 창시자 마이클 해머(46)박사는 17일 롯데호텔 2층 크리스탈 볼룸에서 국내 금융기관.기업체의 경영진등 1백50여명을 대상으로 「리엔지니어링을
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프라이스클럽 개점한달-영업실적.기존업계 반발.파급영향
신세계백화점이 선보인 회원제 창고형 도소매점 프라이스클럽이 7일로 개점한달째를 맞았다.프라이스클럽은 그동안 하루평균 3억원어치를 판매하는등 매출호조를 보이면서 시장정착에 성공한 것
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탤런트 김혜자 다시다 모델 20년
탤런트 金惠子씨가 제일제당의 종합조미료인 「다시다」CF에 출연한지 20주년을 맞아 국내 최장수 전속광고모델을 기록했다. 지난75년 다시다 출시와 함께 광고모델로 발탁된 金씨는 그동
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貿公 지역본부장이 말하는 현지 진출전략 좌담회
개방화.국제화 시대에서의 생존전략은 국가경쟁력 강화외에 다른길이 없다.이같은 국제경쟁력 강화란 절대명제를 놓고 민간.정부의 노력이 없는 것은 아니지만 인식의 결여나 또는 필요한 해
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축협.종축개량협 21일부터 한우고기 첫 평가대회
쫄깃하게 씹히며 걸리는 느낌없이 부드럽게 넘어가는 맛있는 고기. 이런 최상급의 한우고기를 평가하고 맛을 보이고 팔기도하는「제1회 한우고기 평가대회」가 21일부터 3일동안 서울강동구
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해외유명 패션브랜드 한국시장 본격공략
최근 패션 가에서는 다니엘 에스테, 마리테 프랑수아 저버, 고시노 준코, 앙드레 쿠레주 등 세계적인 유명디자이너의 방한과 패션쇼가 잇따라 있었다. 이들의 패션쇼는 애초의 기획의도가
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한국산 상표인지도 낮아/해외서 중저가 푸대접/무공,20개품목 조사
정부가 육성중인 세계일류화 상품들이 품질은 외국제품에 크게 뒤지지 않지만 업체들의 홍보소홀로 상표인지도가 낮아 제값을 못받고 있다. 외국소비자들사이에 「한국산은 중저가」라는 인식이
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신생아 침구고르기
오는 10월에 첫 아기를 출산하게 되는 주부입니다. 주위에서는 출산준비를 미리미리 해두어야 한다고들하는데 정작 어떤 것을 골라야 할지 몰라 지금까지 아무런 준비를 하지 못하고 있
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(3)스피드·안전성서 부동의 정상-메르세데스 벤츠사
아돌프 히틀러는 인류역사에 씻을 수 없는 죄를 지은2차 세계대전의 전범이지만 독일국빈들에게는 지금도 2대력작으로 꼽히는 공적이 남아있다. 아우토반(고속도로)과 독일전역을 뒤덮고 있
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코리아로드를 가다(22)|중국경제특구 하문시|텐트 제조회사「진웅」|현지학교와 산학협동 손잡았다
소련과 더불어 사회주의의 양대 산맥을 형성하고 있는 중국에서「자본주의의 실험장」으로 불리는 곳이 바로 경제특구다. 79년 7월 덩샤오핑(등소평)의 중국정부가 외자도입에 의한 경제발
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우리업계는 지금…수요 많은 퍼스컴시장만 "반짝"
1946년 미펜실베이니아대가 미사일탄도계산용으로 ENIAC란 진공관식 컴퓨터를 인류최초로 개발한 이래 컴퓨터는 우리생활을 근본적으로 바꿔놓았다. 유인우주선의 달착륙이 가능했고 사무
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국산골프채·스키 훨씬 값싸고 외제 못잖다
산업기술의 발전과 레저스포츠 붐을 타고 고도의 기술을 요하는 전문 경기용구에도 국산화바람이 불고 있다. 국산골프채와 공이 나온지는 이미 오래됐고 최근엔 스키·요트의 국산품이 생산되
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