제54회 중앙광고대상 수상작

중앙일보

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[수상소감] 함께 행복 키운다는 메시지를 친근하게

장동현 SK㈜ 사장

대상, SK ‘함께, 행복하도록’
SK는 우리 사회 구성원 모두가 함께 행복해지는 길을 찾기 위해 단순히 경제적 가치뿐만 아니라 사회적 가치까지 함께 창출할 수 있는 새로운 성장 방식을 고민하고 실천하고 있습니다.

올해 ‘OK! SK 광고’인 ‘함께, 행복하도록’은 기업과 사회가 각자 성장하는 기존의 방식이 아닌, 기업과 사회의 역량을 함께 모아 서로의 가능성을 견인하자는 SK의 새로운 방법론을 담았습니다.

핵심 메시지인 ‘함께, 행복의 크기를 키우겠습니다’를 보다 쉽고 친근하게 표현하기 위해 ‘따뜻하고 부드러운 일러스트’를 활용했습니다. SK 구성원(SK Man)과 사회 구성원을 상징하는 다양한 캐릭터가 서로 파트너가 되어 행복한 미래를 만들어가는 모습을 그려내고 있습니다. 또 디지털 매체의 특성을 살린 ‘코멘터리 필름’이라는 새로운 형식의 동영상 콘텐트와 ‘함께 행복콘’이라는 모바일 메신저 이모티콘 개발 등 다양한 형태의 크리에이티브를 시도하면서 소비자들의 호평을 받았습니다.

SK는 앞으로도 ‘OK! SK 광고’를 통해 새로운 크리에이티브와 함께 SK만의 차별적인 경영 철학인 ‘사회와 함께 행복을 키워 나가겠다’는 메시지를 전달할 계획입니다. 마지막으로 종합 대상 수상의 영광을 주신 중앙일보 독자 여러분과 관계자분들께도 감사의 말씀 드립니다.

장동현 SK㈜ 사장

[심사평] 강력하면서도 재미있는 광고에 좋은 평가

이명천 심사위원장·중앙대 광고홍보학과 교수

4000명 늘어난 독자심사위원
신문광고를 제대로 만들기가 쉽지 않다는 것이 중론이다. 세계적 광고회사인 ‘오길비 앤 매더(Ogilvy & Mather)’를 한 차원 높게 이끌었던 여성광고인 레바 코다(Reva Korda)는 말했다. “인쇄 매체 광고는 제품의 가장 강력한 셀링 포인트만을 찾아내야 한다. 강력하면서도 재미있고 또한 독자를 끌어들이는 헤드라인을 써야 한다. 잔재주만 부려서는 안 된다”고 말이다.

중앙광고대상의 심사위원들은 광고인들의 그런 생각과 노력을 확인하기 위해 고심했다. 1만5021명의 독자 심사위원들이 온라인으로 평가한 점수 40%와 7명의 광고전문가로 꾸려진 심사위원들의 평가점수 40%, 그리고 광고산업발전에 대한 위원회의 평가가 20% 반영돼 수상작을 결정한다. 이번 제54회 중앙광고대상은 지난해보다 약 4000명의 독자가 더 많이 심사위원으로 참여했다는 점에서 큰 의미를 찾을 수 있다.

이번 심사에서는 대상 한 편과 13개 부문별 최우수상, 3개의 베스트커뮤니케이션상, 2개의 베스트캠페인상과 베스트글로벌파트너십상의 수상작들이 선정됐다.

중앙광고대상의 최고 영예인 올해의 대상은 SK의 ‘함께 행복하도록’이 차지했다. 보호무역주의의 조짐과 경기 불황 속에서 기업의 소비자에 대한 상생 약속을 잔재주를 부리지 않고 담아냈다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 최고상을 받은 KT의 ‘PEOPLE, TECHNOLOGY’도 세계적 불확실성 속에서 힘들어하는 소비자들을 향한 위로와 다짐이라는 점에서 심사위원들로부터 대상 못지않은 관심을 모았다. 한국도로공사의 ‘안전띠는 생명선입니다’와 같은 공익 캠페인성 작품은 공기업의 사회 공헌 차원에서 평가할 만하다는 논의가 있었다. 또한 베스트글로벌파트너십상을 수상한 중국 칭다오시의 경우 한국인들에게 상하이협력기구정상회의를 알리는 광고를 통해 중국 지방 정부의 진취적인 모습을 보여 준 것으로 평가됐다.

제54회 중앙광고대상의 수상자들께 축하드리고 심사에 적극적으로 참여해 주신 많은 독자 심사위원들과 전문가 심사위원들, 또한 중앙일보와 중앙광고대상을 사랑해주시는 모든 독자와 광고인들께 감사드린다. 이번 대회를 성공으로 이끌어 준 중앙일보 경영진과 광고본부 임직원들의 열정에도 깊이 감사드린다. 2019년 제55회 중앙광고대상도 더 많은 참여가 이어질 수 있기를 진심으로 기원한다.

이명천 심사위원장·중앙대 광고홍보학과 교수