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[2023 대한민국 하이스트 브랜드] 신뢰·혁신으로 최고의 성과 이뤄…위기에 강한 브랜드들 더 빛났다
브랜드스탁 ‘2023 대한민국 하이스트 브랜드’ 선정·발표 코로나발 악재 이후 우크라이나 전쟁, 이스라엘-팔레스타인 전쟁 등 지속적인 시장 불안 요소가 이어지면서 각 기업의
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오드리 헵번의 ‘한 줌 허리’ 진짜였네
영화 '전쟁과 평화'에서 오드리 헵번이 입었던 오리지널 의상. 사진 이탈리아 무역공사 세기의 연인 오드리 헵번을 기억하는 이들은 그의 매력 중 하나로 깡마른 체구를 꼽기도 한다.
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[2022 대한민국 하이스트 브랜드] 신뢰와 혁신 기반한 브랜드급변하는 시장 속에도 약진
브랜드스탁 ‘2022 대한민국 하이스트 브랜드’ 선정·발표 코로나19 사태, 우크라이나 전쟁 등으로 글로벌 금융시장이 불안해지고 고금리·고물가가 지속되고 있다. 이로 인해 경기
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[2021 대한민국 하이스트 브랜드] [기고] '오징어 게임'에서 배우는 브랜드 전략
장대련 연세대학교 경영학과 교수 브랜드 연구를 할 뿐 아니라 여러 단편을 기획·연출해 영화제에서 입선한 입장에서 ‘오징어 게임’의 성공요인을 분석해본다. 근대 사회 비판을 게임으
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[2020 대한민국 하이스트 브랜드] 혁신과 신뢰의 ‘브랜드 파워’코로나 뚫고 최고의 경영성과
2020 대한민국 하이스트 브랜드 2020년은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이슈로 기업 경영에 있어서 가장 혹독한 한 해가 되고 있다. 연초에는 대부분의 기업에 부
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[2020 대한민국 하이스트 브랜드] 브랜드 위기의 해, 더 다양한 능력 요구돼
우리가 매년 관습적으로 ‘올해는 다사다난의 해였다’라는 말을 흔히 한다. 하지만 올해는 그 말이 역부족할 정도로 굉장히 큰 사건들이 많았던 해라고 말할 수 있다. 특히 전 세계를
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[2019 대한민국 하이스트 브랜드] 신뢰·혁신으로 무장한 브랜드국내 넘어 글로벌 리더로 도약
신뢰와 혁신은 기업경영에 있어서 가장 중요한 요소다. 어느 한 가지가 부족하면 브랜드가치가 무너질 수 있다는 것을 여러 사례에서 볼 수 있다. 혁신은 기업 제품 자체의 경쟁력
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[2017 대한민국 하이스트 브랜드] 브랜드 관리에도 사회적 책임 있다
기업에도 사회적 책임이 있다는 것은 오래전부터 알려진 근대 경영 이념이다. 그 개념을 CSR(Corporate Social Responsiblity)이라고 한다. 장대련 교수
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[2017 대한민국 하이스트 브랜드] 급변하는 소비자 트렌드 브랜드의 가치가 경쟁력!
미국을 비롯 유럽·중국·일본 등 선진국 경기가 동반 회복세를 보이고 있다. 국제통화기금(IMF)은 이달 초 올해 세계 경제성장률 전망치를 3.5%에서 3.6%로 상향 조정했다.
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[2017 대한민국 하이스트 브랜드] 급변하는 소비자 트렌드 브랜드의 가치가 경쟁력!
미국을 비롯 유럽·중국·일본 등 선진국 경기가 동반 회복세를 보이고 있다. 국제통화기금(IMF)은 이달 초 올해 세계 경제성장률 전망치를 3.5%에서 3.6%로 상향 조정했다.
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[2016 대한민국 하이스트 브랜드] 장수 브랜드 되려면 좋은 사람처럼 한결같고 신선해야
마케팅에서 브랜드는 사람과 같다는 비유를 많이 한다. 여기에는 여러 이유가 있겠지만 제일 중요한 것은 사람이나 브랜드는 고객과의 사이에서 최종 목적이 좋은 관계를 형성하는 것이기
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[2016 대한민국 하이스트 브랜드] 지속적, 창조적 혁신 … 명품 브랜드로 빛나다
브랜드가 명품이라는 이름을 얻기까지는 부단한 노력과 시간이 필수적으로 수반된다. 끊임없는 혁신을 바탕으로 궁극적으로는 누구도 흉내낼 수 없는 최고의 경지에 이르러야 가능한 일이다.
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[기고] 트랜스 브랜드 관리가 기업 생존 가른다
장대련 연세대학교 경영학과 교수 본인은 몇 년 전부터 경영환경이 급격하게 변화하는 격동기에 기업들이 어떻게 살아남을 수 있는지, 그 마케팅 전략을 연구하고 있다. 경기침체가 오래
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끝없는 혁신과 역동성 … 창의적 스타일로 시장 이끈다
2012년 하반기 가수 싸이의 ‘강남스타일’이 전 지구촌을 떠들썩하게 만들고 있다. 지난해에는 K팝 열풍이 전 세계를 휩쓸면서 신드롬을 일으키더니 올해는 ‘강남스타일’이 전 세계
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‘혁신·역동성’으로 글로벌 No.1 브랜드 노린다
K팝 열풍이 전 세계를 휩쓸고 있다. 한류 바람을 타고 이웃 나라인 일본·중국을 석권하더니 동남아를 거쳐 급기야는 그동안 한국 대중문화가 쉽게 접근할 수 없었던 유럽, 미국, 아랍
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“냉철한 소비자 평가 브랜드 DNA 지켜라”
장대련연세대 경영학 교수근대 브랜드 관리는 너무 복잡하고 기업에서 감당하기 벅찬 업무가 됐다. 그만큼 브랜드 관리는 마케팅 관리에 버금가는 중요한 사안이 되었고 또한 포괄하는 내용
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올레, 유·무선 경계 허물어 컨버전스 시대 선도
올레가 브랜드스탁이 조사·평가한 2011 대한민국 하이스트브랜드 컨버전스 부문 대상에 선정됐다. KT의 통합브랜드 ‘올레(olleh)’는 2009년 KT-KTF 통합과 함께 탄생한
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1200만 대 팔린 월드 베스트 셀링 카 … 동급 최고 수준 연비 자랑
‘하이스트 브랜드’에 선정된 캠리는 지난 27년간 세계시장에서 1200만 대 이상이 판매되며 ‘중형 세단의 표준’으로 자리매김해 온 인기 자동차다. 특히 캠리는 전 세계 자동차 브
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다양해진 매체 환경, 3D 브랜드 마케팅으로 소비자 마음 얻어야
장대련 (연세대 경영학과 교수) 연초에 ‘아바타’라는 영화를 아주 재미있게 봤다. 전 세계적으로 많은 관람객이 이 영화에 푹 빠졌다. ‘푹 빠진다’라는 그 말은 우리가 그 전에도
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오늘은 한국 최고, 내일은 세계 일류 브랜드
2010년은 대한민국에는 역사적으로 큰 의미가 있는 해다. 경술국치 100주년, 한국전쟁 60주년, 5·18 민주화운동 30주년 등 대한민국의 암울했던 근대사가 그 어느 때보다도
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‘엣지’가 선 브랜드를 만들자
최근 가장 유행하는 수식어 중 하나가 ‘엣지 있게’라는 말이다. 원래는 패션 쪽에서만 많이 사용된 이 표현은 광고와 드라마에서 부각되면서 그 사용이 사회 전체에 확산됐다. 엣지는
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세계는 통신전쟁 (상) 국경의 장벽 넘어라
BT의 웬디 시카모어 매니저가 영국 런던 BT센터의 글로벌 비즈니스 현황판을 가리키며 해외시장 진출 전략을 설명하고 있다. [런던=이나리 기자] 지난달 찾은 영국 런던의 서남부 번
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[올해의 하이스트 브랜드] 기업은 브랜드 자산 더 정확히 측정해야
우리는 지금 서브프라임 사태로 야기된 하나의 세계적 ‘경제 쓰나미’를 겪고 있다. 많은 사람들이 이것을 단순히 금융위기로만 보는 경향이 있다. 하지만 마케팅과 마케팅의 일환인 브랜
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[하이스트 브랜드] 개별 브랜드, 그룹 브랜드보다 중요
▶ 한국 브랜드의 위상이 높아가고 있다. 세계적 브랜드로 성장한 것도 많다. 그룹 공동 브랜드 보다는 상품 개별 브랜드를 잘 관리해야 한다는 지적이 나오고 있다. 한국의 일부 브랜