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[최순화의 마켓&마케팅] 브랜드 정체성 원칙 파괴하자 브랜드가 더 가까워졌다

최순화 동덕여대 국제경영학과 교수 1887년 만들어진 코카콜라의 물결무늬 로고는 전 세계적으로 가장 친근하고 익숙한 브랜드인 만큼 길거리 아티스트의 단골 소재로 사용된다. 저개발

중앙일보

2024.05.30 00:26
비싼 차는 과시 아니면 졸부?… 하루1000명 몰리는 자동차 문화 성지에선 아니다

서울 성수동 뚝섬역 인근 골목에 들어서면 커다란 분홍색 컨테이너가 확 눈에 띈다. 영어로 ‘Peaches(피치스)’란 로고가 쓰여있다. 복숭아색의 컨테이너에 다가가면 2314㎡(

중앙일보

2021.05.26 05:00
매일 전화 20통…태국 12세 소녀의 '플라스틱 전쟁'

솔직히 '플라스틱-프리(free)'를 실천하는 건 힘들고 불편해요. 그래도 불편한 게 지구를 해치는 것보다는 낫지 않을까요. 내가 할 수 있다면 여러분도 할 수 있어요! 태국

중앙일보

2019.12.16 11:00
400m 대기행렬 주인공···전생에 나라 구해야 산다는 운동화

지난 11월 8일 아침 한국 운동화 시장이 들썩였다. 최근 군대를 전역한 가수 지드래곤(권지용)이 나이키와 협업한 운동화 ‘나이키 에어포스1 파라-노이즈’가 당일 발매된다는 소식

중앙일보

2019.11.19 05:00
[서소문사진관]평양에 코카콜라는 없어도 아메리칸콜라는 있다

블룸버그통신 외교정책 담당 니컬러스 워드험 기자는 "평양에 콜라는 없지만 '어메리칸 콜라'는 있다."라는 설명과 함께 캔 콜라 사진을 트위터에 올렸다

중앙일보

2018.07.08 18:27
[강나현의 별별마켓 랭킹] 평창 기간 편의점서 가장 많이 팔린 제품은

한국의 편의점은 2002년 한일월드컵이 키웠다 해도 과언이 아닙니다. 붉은악마로 대표되는 길거리 응원단이 휩쓸고 간 편의점엔 생수나 맥주, 삼각김밥이 동나기 일쑤였죠. 덕분에 그

중앙일보

2018.03.04 09:34
취업난 2030 창업 가세…외식업체, 인구 79명당 1개꼴

서울 중구 명동에서 28년째 한정식 식당을 운영하고 있는 강모(58·여)씨는 올해 초 직원 8명 중 2명을 줄였다. 장사를 시작한 이후 처음이다. 주변의 옷 가게나 화장품 가게가

중앙일보

2016.08.15 02:16
단순한 것들이 가장 아름다워 편안하면서 단정한 옷 만들죠

|　‘유니클로’ 크리에이티브 총괄 존 C 제이 존 C 제이는 광고계의 구루(guru·권위자)다. 세계 최고 광고회사로 꼽히는 미국 ‘와이든 케네디’에서 글로벌 크리에이티브 디렉터를

중앙일보

2016.05.06 00:02
기능성 음료 '글라소 비타민' 5년째 1위 비결은 …

흔히 창업보다 수성이 어렵다고 한다. 새로운 시장을 창출하기도 힘들지만 그 시장을 지키기 위해서는 몇배 이상의 노력이 필요하다는 의미다. 2009년 기능성 음료시장을 만들어 5년

중앙일보

2015.01.21 00:01
애들도 젊은 오빠들도, 롤 맡는 재미에 ‘롤’ 바람났네

용산 e스포츠스타디움에서 열린 ‘HOT6 롤 챔피언스 서머 2014’ 경기장 모습. LoL은 게임을 하는 사람 뿐 아니라 이를 보는 이들에게도 최고 인기를 끌고 있다. [중앙포토

중앙선데이

2014.10.26 02:43
요즘 아이들은 '롤'에서 맡는 '롤'에 빠져든다

지난 19일 서울 월드컵경기장에 4만 명의 인파가 몰렸다. 축구를 보러 온 사람들이 아니었다. '롤드컵'이라고 불리는 대회 결승전을 찾아온 관중이었다. 최초로 한국에서 개최돼 인터

중앙일보

2014.10.25 14:10
월드컵 특수 썰렁한 '대~한민국'

9일 오후 2시 서울 이마트 용산점 지하1층에 자리 잡은 66㎡의 월드컵 응원용품 특설 매장은 눈에 띄게 한산했다. 가끔 매장을 찾는 고객도 가격표만 살펴보고 이내 발길을 돌렸다

중앙일보

2014.06.10 00:11
‘코크 산타’가 서울 번화가 누비는 까닭

12일 오후 서울 강남역 사거리로 출동한 코카콜라의 ‘코크 해피니스 카라반’. 이날 시민 1500여 명에게 콜라를 나눠줬다. 이 이벤트는 25일 크리스마스까지 계속된다. ‘한겨울에

중앙일보

2011.12.14 00:34
[남아공 현지 리포트] 1m 길이 ‘부부젤라’ 불티

지난 5월 21일 케이프타운의 학생들이 부부젤라를 불며 외국인들을 맞이하고 있다. 머리에 쓴 헬멧은 과거 금광에서 일하던 광부들이 쓰던 헬멧에서 착안한 마카라파다. [로이터] 8일

중앙일보

2010.06.10 01:52
팝업 스토어를 아시는지?

‘팝업 스토어’가 뭔지 아시는지? ‘팝업 창’은 들어봤어도 ‘팝업 스토어’는 생소할 것이다. 인터넷에 순식간에 팍 떴다가 엑스 표를 꾸욱 누르면 지워지면 팝업 창과 비슷하게, ‘팝

중앙일보

2009.06.23 06:05
중국 소비시장 신주류 80년대생이 떠오른다

인구 2억명. 약 30%가 저축은 한 푼 않고 돈을 버는 족족 써버리고…. 중국의 '80후(後) 세대' 얘기다. 80후 세대란 1980년 이후에 태어난, 현재 대학생과 직장 새내기

중앙일보

2007.03.18 18:30
중국 마케팅 作名이 첫걸음

중국에서 대성공을 거둔 초코파이를 만드는 동양제과. 이 회사는 중국에서 '동양(東洋)'이라는 이름을 쓰지 않는다. 동양은 중국에서 일본을 낮춰 부르는 단어로 통하기 때문이다. 그래

중앙일보

2004.02.24 17:50
['新제국' 미국은 어디로] 15. '제국'의 반항아들

"쾅 쾅 쾅…." 지난 26일 오전 6시10분. 이라크 수도 바그다드 중심가에 있는 라시드 호텔에 투숙 중이던 폴 울포위츠 미 국방부 부장관은 연속적인 로켓 포격음에 잠을 깼다.

중앙일보

2003.10.29 18:27
올림픽 리더, 美의 두얼굴

미국은 진정 올림픽의 이상을 제대로 실현하고 있는가. 세계 스포츠 리더 미국의 일방주의는 이대로 좋은가. 지금 솔트레이크시티에서 열리고 있는 제19회 겨울올림픽을 현지에서 지켜보

중앙일보

2002.02.21 00:00
음료업계 고객끌기 마케팅 다양

한국코카콜라는 이색 여름 이벤트를 가진다. '스타와 동고동락 환타 FUN캠프' 다. 8월6일부터 4일간 성우리조트에 중고생 5백여 명을 초청한다. 박광현.송은이.박경림.윤정수.샤크

중앙일보

2001.07.10 00:00
음료업계 고객끌기 마케팅 다양

한국코카콜라는 이색 여름 이벤트를 가진다. '스타와 동고동락 환타 FUN캠프' 다. 8월6일부터 4일간 성우리조트에 중고생 5백여 명을 초청한다. 박광현.송은이.박경림.윤정수.샤크

중앙일보

2001.07.09 17:00
주피터.챌린저팀등 우승-길거리농구 18일 막내려

길거리 농구대회로는 국내 최대규모인 제4회 나이키.코카콜라 길거리 농구대회가 지난 18일 전국결승을 끝으로 일정을 마감했다.이번 대회는 지난달 20일 광주를 시작으로 부산.대전.대

중앙일보

1996.08.23 00:00
어린이암벽교실 내달 남한강서 열려

청소년들 사이에 인기를 더해가고 있는 암벽등반과 길거리농구가방학을 이용,열리고 있다. …여주FM산악회는 8월8~11일(3박4일)경기도여주군강천면 남한강 합수머리에서 「어린이 암벽등

중앙일보

1996.07.22 00:00
길거리 농구대회 열려

○…제3회 나이키.코카콜라 길거리 농구대회가 15일 광주지역예선을 시작으로 8월11일까지 전국6개도시에서 벌어진다.(3453)3411.

중앙일보

1995.07.14 00:00