마케팅 메시지

올바른 정보화 사회 왜곡하는, 스패머 진단

# 스팸 메일이란 무엇인가? 스팸 메일의 어원에 대한 추측은 여러 가지가 있지만, 가공 햄 통조림으로 유명한 미국의 스팸사가 일찍이 신문 사이에 자사의 광고지를 끼워넣어 대규모 광

[창업자들을 위한 추천서 15] '절망을 이겨낸…' 外

실업이 생기면 노숙자도 늘어나지만 창업자들도 줄을 잇게 마련. 하지만 이는 대부분 준비되지 않은 창업의 길이 되기 십상이다. 가뜩이나 무언가에 쫓기듯 사업을 벌이다 보면 자기중심적

[제35회 중앙광고대상 수상 소감]

[대상] LG 전자CU (사업문화단위) 는 격변하는 디지털 시대를 맞아 지난 7월 '디지털 LG' 선포식을 갖고 디지털 리더로서의 도약을 추진하고 있으며 디지털 TV, PDP, I

[제35회 중앙광고대상 수상작 발표]

제35회 중앙광고대상 수상자 및 작품이 선정됐다. 국내 광고상 가운데 처음으로 외국광고 부문을 신설한 이번 공모전에서 기성부문은 LG 전자CU의 기업PR광고 '다음 세대를 위한 디

[중앙시평]'제2건국'은 21세기 준비

제2건국운동에 대한 세간의 오해가 극에 달한 느낌이다. 새 정부의 국보위라는 등 심지어 홍위병이라고까지 곡해하고 있어 실무기획단의 일원으로 참여하고 있는 필자로서 매우 당혹스럽지

[커버스토리]통신시장 지각변동

'전국민의 휴대폰 보유 시대' 가 다가오는 것인가. 극심한 불황 속에서도 10월 한 달에만 휴대폰 가입자가 무려 87만명이 늘면서 전체가입자가 1천3백만명을 껑충 뛰어넘었다. 반면

[중앙광고대상]심사평

[심사위원] ▶이효일 (李孝一.성신여대 조형대학원장) 교수 ▶이대룡 (李大龍.중앙대 광고홍보학) 교수 ▶김충현 (金忠鉉.서강대 신문방송학) 교수 ▶조병량 (趙炳亮.한양대 언론정보대

광고 들으면 전화 공짜…한국통신 10월부터 실시

광고를 들으면서 무료로 시내전화를 걸 수 있는 새로운 통신광고서비스가 국내에도 등장한다. 한국통신은 최근 전화이용 고객과 광고주를 연결해주는 통신광고서비스를 10월부터 실시키로 하

[방송]SBS 30대 '타깃마케팅'위력 거세다

요즘 SBS TV 프로그램들이 강세다. 지난 주 시청률 순위에서 2~5위를 휩쓸었고, '황수관의 호기심 천국' 이 11위를 차지해 불과 몇 개월 전까지 10위권에서 종적을 찾기 힘

기업 불황시대 '가족 이미지'앞세운 신마케팅 확산

'믿을 곳은 역시 가족밖에 없다.' 불황.감원.부도.IMF구제금융…. 온통 우울하고 냉랭한 사회 분위기 속에서 꽁꽁 얼어붙은 소비자들의 마음을 '가족' 이란 따뜻한 테마로 녹여보려

자동차광고도 코믹화…'튀는 시대'맞춰 제작 잇따라

'자동차 광고도 튀지 않으면 안된다. ' 자동차 광고의 패턴이 달라지고 있다. 그동안 자동차 광고는 성능.힘.안정성.연비등을 강조하는 강하고 속도감있는 광고가 주류였다. 그러나 최

베끼기·벗기기·안웃기는 '웃기기' 한국영화

90년대 한국영화계의 세무서 비리를 다루지 못하게 하는 사회의 압력에 밀려 의도한 대로 작품을 만들 수없었고, 뒤의 신인감독은 흥행 때문에 원하지도 않은 장면을 집어넣어야 했다.

충격의 '잠뱅이 청바지' 광고-환각상태 소녀.낙태수술 소녀 다뤄

'잠뱅이'광고 1탄:남자화장실 변기앞에 쭈그려앉아 담배를 피워문 10대 소녀.게슴츠레한 눈빛과 발밑에 구르는 부탄가스통은 그가 환각상태에 빠져있음을 암시한다. 잠뱅이 광고2탄:산부

4. 신세기통신

'창업에서 도약으로'. 4월1일 창립 1주년을 맞아 국내 2대 이동전화회사중 하나인 신세기통신이 내건 올해 목표다. 지난해 4월 코드분할다중접속(CDMA)방식 디지털이동전화서비스를

한국이동통신.신세기통신 손잡은 맞수-마케팅책임자에게 듣는다

접전을 벌이는 라이벌의 양 진영속엔 항상 수뇌부가 누구인가에 관심이 몰리게 마련.한국이동통신과 신세기통신 양사의 캠프 깊숙한 곳에서 마케팅을 총지휘하는'야전 사령관'들을 만나 전략

광고시장 경기침체 장기화로 10%線 성장 그칠 전망

경기침체가 장기화되면서 지난해에 이어 올해도 상당수 기업들이광고예산을 동결 내지 삭감함으로써 광고시장도 10% 내외의 저성장을 할 것으로 전망되고 있다. 이런 가운데 광고업계 관계

호기심의 商魂 베네통 회장

세계적인 기업도 창업이나 수성(守成)기법을 살펴보면 의외로 단순한 아이디어에 의존한 경우가 많다.세계 최고의 패션브랜드로자리굳히고 있는.베네통'이 바로 그런 예다. “옷가게 점원이

콜라시장 고정관념 공격-해태콤비 '틈새戰略' 승부수

「코카콜라와 펩시콜라가 양분하고 있는 콜라시장의 틈새를 공략하라」. 해태음료가 미국으로부터의 수입제품인 「콤비콜라」로 콜라사업에 다시 뛰어들면서 코카콜라와 펩시콜라에 이은 제3의

문학 ◇게놈(정윤경 지음)=23쌍의 염색체로 구성돼 있으며 약 30억개의 유전자 정보를 지닌 게놈을 소재로 인류의 미래를그린 가상 과학소설. ◇물방울은 흔적이 없다(김민준지음)=부

'승리만이 최고' 나이키 애틀랜타올림픽 광고물의

세계적인 스포츠용품 메이커인 나이키의 애틀랜타올림픽 광고가 올림픽정신을 모독했다 해서 구설수에 올라 있다.국제올림픽위원회(IOC)는 최근 나이키가 거리 곳곳에 설치해놓은 일련의 입

오리콤,전자주간지 창간

㈜오리콤은 뉴미디어라는 매체가 급속하게 대두되고 있는 상황에서 사원들의 전문성을 강화하기 위해 『매체야 놀자』라는 이색 제호가 붙은 매체전문 전자주간지를 지난 8일자로 창간했다.

車.카드등 품격연출 광고에 클래식 배경음악 붐

「고급 이미지광고에는 클래식 음악을」. TV광고에서 배경음악(BGM)은 결코 소홀히 할 수 없는 요소.경우에 따라 강력한 메시지 전달력을 발휘한다.그래서 사운드마케팅이라는 말도 등

롯데 기호품.해태 치아건강 서로다른 메시지 껌광고戰 불꽃

『맛과 향이 좋아야죠,껌인데』(롯데제과),『껌이 닥터입니다,씹을수록 깨끗해집니다』(해태제과). 1천5백억원대의 껌시장을 놓고 롯데와 해태간 광고.마케팅전이치열하다.해태는 치아건강을

대만학생들 중국위협 항의

…중국의 대만에 대한 무력위협에 항의하는 웹사이트가 인터네트에 개설됐다.이 사이트는 미국에 유학온 대만 학생들이 주축이 돼 개설한 것인데 중국의 미사일 협박과 무력위협에 대한 항의