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96新聞구독률 조사등 집계
국내 7개 광고대행사가 공동조사한 96년도 소비자조사(CPR)결과가 집계돼 광고주와 광고대행사는 물론 언론계로부터 비상한관심을 모으고 있다. 금강기획.동방기획.LG애드.MBC애드컴
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음료.통신제품등 新세대 겨냥 상품 광고 의인화 눈길
상품을 사람처럼 의인화(擬人化)시킨 광고가 음료.통신제품등 신세대층을 겨냥한 상품광고에 두드러지게 나타나고 있다. 대표적 케이스는 서울이동통신의 「015」삐삐 광고.「너에게 나를
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올 수입 주식용쌀 44만섬 美.中등 5개국 입찰신청
우리나라가 올해중 수입할 주식용 쌀 44만섬(현미기준 7만1천)입찰에 미국.중국.대만.호주.이집트등 5개국 쌀이 신청됐다. 조달청이 19일 이 쌀 구매입찰 신청을 마감한 결과 국내
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세계광고대회 세미나 주제발표 요약
◇독창적인 광고는 누가 만들며 비용은 누구 몫인가=아시아경제의 약진으로 세계에는 수억명의 중산층이 생겨났고 소비자시장이 팽창했다.광고계 역시 엄청난 변화를 겪고 있다. 코닥의 경우
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보르도 포도주 20~30대 겨냥광고
『프렌치프라이(감자튀김)나 피자와 곁들여 먹기에 가장 어울리는 음료는 무엇일까요.물론 보르도 포도주지요.』 최근 보르도 포도주 진흥협회가 프랑스.영국.독일의 젊은층 고객을 겨냥해
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경기장내 '보드광고'-종목별 구장이용료 얼마나 되나
스포츠가 생활화하면서 각종 경기장내 고정식 간판광고인 이른바「보드」(Board)광고가 각광받고 있다.최근 농구대잔치 경기장에서는 미국(농구장).유럽(축구장) 등과 같이 컴퓨터를 이
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LG애드,식기세척기 모델 인터네트 공개 설문
「탤런트 원미경(36).김지호(22).배용준(24) 가운데 누가 식기세척기 선전에 더 잘 어울릴까」. LG전자의 광고대행사인 LG애드는 최근 개설한 인터네트를 통해 공개적인 설문조
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여성운전자시대 자동차업계,디자인.색"구미 맞추기" 부산
여성 오너드라이버가 폭발적으로 늘고있다.운전면허를 가진 여성수가 불과 4년만에 세배로 늘었고 여성들의 자동차 보유비율도 급증추세다.여성들의 사회진출이 두드러지고 전문직 여성들이 늘
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개인신상 손바닥보듯 노출/행정전산망 불법유출 문제점
◎자료관리 조직적 통제방법 없어/마음만 먹으면 손쉽게 정보장사 국가기관과 공공기관의 전산자료가 대량으로 불법 유출된 사실이 검찰 수사결과 드러나 큰 충격을 주고 있다. 더욱이 이번
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X세대 유행을 잡아라-기업들,핵심 소비계층 인식
산업사회의 문화현상은 소비행태로 이어지고 이는 곧 기업의 생존 전략과 직결된다. 우리 기업들에도 「X세대」는 이제 더이상 新세대에 대한 사회적 별명이나 문화적 현상을 일컫는 한가한
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11.미국 인식바뀐 구매전략
장애인모델 시대가 온 것일까.정기적으로 가정에 우송되는 백화점 상품광고에서 다리보조기를 낀 장애어린이가 다른 어린이들과 나란히 서있는 모습이 전혀 낯설지 않다. 컴퓨터광고에서 휠체
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조달물자 수입권 민간기업 이양을 건의-종합상사
삼성물산.럭키금성상사등 국내 8대 종합상사들은 17일 정부나공공기관이 사들이는 주요 해외조달물자의 입찰을 내자구매방식으로바꾸고 수입권도 민간기업에 넘겨달라는 내용의 건의서를 상공자
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후끈 달아오른 광고시장/경기 회복… 올 20% 성장예상
◎맥주·세탁기 라이벌전 치열/「사장모델」등 새기법도 속속 등장 올들어 광고업계가 제2의 전성기를 구가하고 있다. 국내경기가 살아나면서 광고의 물량도 늘어나는데다,광고자체도 기업활동
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“정부문서 오가는 길목 지켜라”/수감기관 문제점 어떻게 찾나
◎출장보고서 추적 굵직한 건 터뜨려/발로 뛰는 보좌관 동원 대어 낚기도 국정감사에서 높은 평가를 받는 활동을 한 의원들의 뒤에는 문제점을 찾아내는 갖가지 비법이 숨어 있었다. 또
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디자이너에서 경영까지..광고계 여성파워
광고계에 요즘 조용한 바람이 불고 있다.남자못지 않은 탁월한업무능력과 영업수완을 갖추고 있는데다 여성특유의 섬세함까지 겸비,광고의 3박자를 고루 갖춘 이른바「여성군단의 출현」이 그
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빗장 풀린 의류 시장-외국 옷이 몰려온다
수입 의류가 몰려오고 있다. 국내외 신문·잡지 등에서의 눈요기로만 생각하던 패레·지아니베르사체·구치·겐조·이브생 로랑 등 세계 유명 브랜드 의류가 최근 2, 3년 사이 수입 러시를
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이색광고 열전
제일기획 광고8팀의 팀원들은 그들이 광고대행을 맡고 있는 세탁기를 곧잘 「골탁기」라고 부른다. 다른 광고보다 제작이 훨씬 어렵고 그래서 「골치」가 아프기 때문이다. 실제로 세탁기는
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불황터널서 회복 “기지개”/국내 경기 어떤 상태인가/종합진단
이제 정부는 기업이든 종합적인 경기상황에 「청진기」를 들이대고 조그마한 변화 하나도 놓치지 않아야 할 때가 됐다. 전반적인 경제 상황 모두가 뚜렷한 호전세로 돌아선 것은 아니지만,
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평생맡길「유망직종」잡아라
우리나라에서 직장은 평생직장으로서의 성격이 강하다. 따라서 첫 직장을 어디로 선택하느냐는 평생을 좌우할 만큼 중요하다. 의대·약대등 자신의 전공대로 직업과 직장이 정해지는 특수한
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총선 광고비/주간연재(정치와 돈:88)
◎후보자들 평균 선거비용의 30% 투자/시장규모 천5백억 추정 이번 선거에 10억원을 쓸 작정인 경북 지역의 현역의원 A씨는 서울의 유수한 정치광고회사와 전화여론조사건으로 5천만원
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명사들 육성에 신선한 충격|유한킴벌리 공익성광고 『우리강산 푸르게 푸르게』
광고는 한 시대를 반영하는 대중문화의 속성을 가진다. 따라서 광고로부터 소비자에게 전달되는 메시지는 그 상품을 구매하도록 설득하는 기능외에도 사회의 관심사나 이슈, 성향과 유행 등
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멕시코제(분수대)
멕시코 동쪽 국경 후아레스에서 서쪽의 티후아나에 이르는 2천마일의 「수출보세지역」. 마킬라도라라고 불리는 이 지역에는 1천5백여개의 대·소 공장들이 줄지어 들어서 있다. 일본의 소
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(26)30초 짜리 제작에 한달 이상 걸려요"|TV광고 감독 임인규씨
TV광고는 시간과의 싸움이라고 할 수 있다. 15∼30초의 짧은 시간 안에 모든 내용을 전달, 판매촉진의 결과로 나타나야 한다. TV광고도 세트(촬영장)를 구성하고 연기자격인 모델
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해외상품 국내광고러시
수입자유화 물결을 타고 해외 유명상품들의 국내광고가 일대 러시를 이루고 있다. 미 캘리포니아건포도·폴로셔츠·M&M초콜릿·맥도널드 햄버거·플레이보이잡화·일 인터메조 의류 등을 비롯하
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