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어린이용품부터 공익광고까지 애니메이션 기법 인기
애니메이션(만화)기법을 활용한 광고들이 인기를 모으고 있다. 친근한 영상으로 긴 여운을 남기는 이들 애니메이션 광고물들은특히 자극적이고 충동적인 CF에 맞서 신세대들에게 큰 인기를
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신뢰감 높이고 모델료도 큰 절감-소비자 모델 효과 높아
『써 보니까 정말 좋더라』는 소비자의 입을 통해 제품을 선전하는 이른바 「소비자 증언식 광고」가 큰 효과를 거두고 있다. 소비자 증언식 광고는 세제류.식품.생필품등 가정용품에 주로
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본사 창간31주년기념 매체 설명회 광고주 8백여명 참석
중앙일보 창간 31주년 기념 광고주 초청 매체설명및 대화의 행사가 광고주 8백여명과 중앙일보 홍석현(洪錫炫)사장을 비롯한주요 임원.편집국 간부들이 참석한 가운데 13일 오전11시부
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삼성 냉장고 광고대행사 제일기획으로 최종 확정
광고대행사 공개경쟁으로 관심을 끌었던 97년 삼성전자 냉장고광고대행사가 제일기획으로 확정됐다.이번 공개경쟁에는 95년부터삼성냉장고 광고를 대행했던 웰컴과 제일기획.대홍기획.오리콤.
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인기 연예인들 한광고에 무더기 출연'집단광고' 크게 늘어
모델료가 수억원대인 인기 연예인들이 한 광고에 무더기 출연하는 「집단광고」가 크게 늘고 있다.얼핏 광고주는 엄청난 모델료를 지급해야 될 것같지만 속을 들여다보면 꼭 그렇지만은 않다
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음악.영상만으로 新세대층 겨냥-이미지CF 점차 확산
최근들어 별다른 상품 설명없이 조용한 배경음악속에서 영상 이미지만을 강조하는 CF광고들이 늘어나고 있다. 화려한 언변만이 사람을 움직이는게 아니라 때로는 말이 없는 것이 보다 강렬
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인터네트광고,動영상등 반영구성 장점 年6배이상 高성장전망
세계적인 인터네트 열풍을 등에 업고 인터네트 기업광고시장이 기존 방송.인쇄매체를 위협하는 새로운 황금어장으로 떠오르고 있다. 문자.그래픽.동(動)영상을 곁들인 인터네트 기업광고는
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社內대화 유도 광고인위한 '1일호프집' 잇따라 확산
저마다 개성이 강해 동료들끼리도 어울림이 부족한 광고인들을 위해 회사가 맥주집을 통째로 빌려 사원 모두가 한자리에서 술자리를 갖도록 하는 「1일 호프집」이 확산되고 있다. 코래드는
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위대한 자연 일깨우는 2권의 인류학서 눈길
영국작가 메리 셸리가 1818년 발표한 괴기소설의 주인공 프랑켄슈타인은 자기가 연구실에서 만들어낸 괴물에 의해 파멸을 맞는다.그래서 프랑켄슈타인의 괴물 하면 인간이 만들어내는 저주
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011 한국이동통신.017 신세기이동통신 불꽃튀는 맞대결
「011」의 한국이동통신과 「017」의 신세기이동통신이 사활을 건 광고전을 벌이고 있다.두 회사의 광고전은 특히 개인휴대통신(PCS) 사업자선정을 목전에 두고 한국이통의 디지털장비
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월드컵 특수 광고시장 벌써 후끈
월드컵 마케팅에 불이 붙었다.지상 최대의 이벤트라 할 월드컵대회는 단순한 스포츠제전을 넘어 그 자체가 거대한 상품광고의 장(場)으로 잘만 하면 이를 계기로 세계적 브랜드로 도약할
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대흥기획,오리건大 칼리교수 강좌
◇대홍기획은 21일 미국 오리건대 마케팅학과의 린 칼리 교수를 초빙,「스포츠마케팅」에 관한 사내 특별강좌를 개최한다. ◇한국광고연구원은 이달의 우수광고로▶TV부문=선키스트 훼미리주
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대홍기획,호프 페스티벌
◇대홍기획은 최근 연례적인 사원 단합대회를 서울공평동 한 맥주집에서 「호프 페스티벌」로 5백명의 직원이 참석한 가운데 개최,성황을 이뤘다. ◇이벤트광고문화진흥회(대표 임채윤)는 이
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車.카드등 품격연출 광고에 클래식 배경음악 붐
「고급 이미지광고에는 클래식 음악을」. TV광고에서 배경음악(BGM)은 결코 소홀히 할 수 없는 요소.경우에 따라 강력한 메시지 전달력을 발휘한다.그래서 사운드마케팅이라는 말도 등
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상품 광고에도 선거바람
「상업광고는 정치광고처럼,정치광고는 상품광고처럼-」. 이번 선거에 출마한 국회의원 입후보자들의 PR광고가 「뉴브랜드」라는 카피를 내걸거나 유권자들의 눈길을 끌기위해 티저(Tease
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실제 스타 부부광고모델 가정.의약품 매출효과 커
가정용품 CF에 실제 스타부부를 등장시켜 효과를 보는 기업이늘고 있다. 행복한 가정생활을 하고 있는 스타부부의 경우 특히 가정용품의광고 효과가 크다는 것이다. 삼성전자「위너 VCR
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국제신문社長 남상조씨
㈜국제신문 대표이사로 남상조(南相祖) 전 대홍기획 대표이사사장(사진)이 4일 선임됐다.南사장은 37년 경남의령 출신으로 연세대 경제학과.경영대학원을 졸업한 뒤 중앙일보.동양방송 기
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광고주,매체차별화 나섰다
광고주들의 매체계획이 달라지고 있다.종전에는 특히 신문광고의경우 신문사와의 원만한 관계를 위해 주먹구구식으로 광고물량을 배분하는 것이 관례였으나 최근들어서는 TV시청률 조사를 방불
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광고자율심의기구,잘못쓴 광고언어 자료 조사집
한국광고자율심의기구는 16일 지난 한햇동안 인쇄매체 광고 심의에서 나타난 광고언어의 오용사례에 대한 자료조사집을 펴냈다. 2백쪽 분량의 이 책자는 광고언어의 오용사례를 허위과장,과
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롯데 임원級 55명-롯데제과 한수길 부사장승진
롯데그룹은 17일 한수길(韓秀吉)롯데제과 전무이사를 부사장으로 승진시키고 윤명의(尹明儀)대홍기획 대표이사 회장을 미국 광고업체와의 합작회사인 DDK대표이사로 겸직발령하는 등 임원
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코래드,업계 첫 독립사옥
㈜코래드가 업계 처음으로 독립사옥을 짓기로 하고 지난 7일기공식을 가졌다.98년 완공될 이 사옥은 지상10층,지하4층에연건평 4천5백50평 규모로 설계됐다. ***대홍,신입사원 해
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방송사 지난해 광고수입 짭짤-94년보다 24% 늘어나
95년 지상파방송의 총광고비가 전년에 비해 24.2% 늘어난1조4천7백15억원으로 집계됐다. 한국방송광고공사의 집계에 따르면 매체별로는 TV가 25.2%늘어난 1조2천9백75억원(
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한국광고업협회
◇한국광고업협회〈회장〉 ^제일기획 사장 尹基善 〈부회장〉 ^대방기획 사장 金鎭燮 ^거손 사장 車洋秀 ^협회 사무국 閔丙浩〈이사〉 ^금강기획 사장 蔡洙三 ^나라기획 사장 鄭均和 ^대
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20대 직장인 셋중 한명꼴 패스트 푸드로 점심식사
점심을 햄버거.치킨.피자 등 패스트푸드로 때우는 인구가 늘고있다. 직장인들 사이에는 아직도 설렁탕이나 김치.된장찌개 등을먹어야 양이 차는 사람이 많다.하지만 학생이나 신세대 샐러리
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