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[국가 브랜드 경쟁력] 기업의 ESG 경영과 브랜딩이 추구하는 가치
━ 기고 김형범 한국생산성본부 융합서비스부문장(상무) 기업은 경영성과를 통해 존재가치를 높이기 위한 활동을 하지만 그 가치를 높이기 위한 수단은 지속해서 진화하고
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[국가 브랜드 경쟁력] 코로나 사태 장기화, 온·오프라인 경계 넘어선 선제적 브랜딩 시도해야
코로나19 사태는 소비·유통 등 산업 전반을 변화시키고 있다. 세계적으로 사회적 거리두기가 일상화됐으며, 이에 따른 언택트 문화가 트렌드로 자리 잡았다. 마케팅은 디지털 방식으
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[사진] 서비스 NBCI 1위 브랜드 인증
서비스 NBCI 1위 브랜드 인증 2020년 서비스업 부문 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 1위 브랜드 인증식이 27일 서울 중구 롯데호텔에서 열렸다. 앞줄 왼쪽부터 정인구 롯데슈
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[국가 브랜드 경쟁력] 한국 대중문화 콘텐트 성공으로 본 글로벌 브랜드화
김형범 한국생산성본부 융합서비스부문장(상무) “확실히 한류가 도래했다(The Korean wave has definitely arrived).” 미국 국무부 모건 오테이거스 대
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[국가 브랜드 경쟁력]디지털 시대, 브랜드 경영의 본질에 집중하자
바야흐로 디지털의 시대다. 금융·유통·통신을 비롯해 우리가 접하는 대부분의 영역에서 빅데이터·인공지능 등 ‘디지털로의 전환’을 표방한다. 이로 인해 서비스를 제공하는 기업은 물
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[국가 브랜드 경쟁력-기고] ‘디지털 트랜스포메이션 시대’의 브랜딩이란 ?
김형범 한국생산성본부 융합서비스BU장(상무) 4차 산업혁명시대에 다시 이슈화 되는 디지털 트랜스포메이션은 디지털 기술을 활용해 기존의 일 하는 방식, 과정의 효율성, 고객과의
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[국가 브랜드 경쟁력] 무너지는 것은 한순간 … 브랜드 위기, 효과적인 관리법은
김형범 한국생산성본부 부문장 정보 전달 수단과 채널이 다양할수록 ‘쌓는 것은 오래, 무너지는 것은 한순간’이라는 말이 실감 나는 시대인 것 같다. 브랜드에 대한 좋은 정보는 금
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호텔 신라 2년째 ‘고객만족’ 1위…건설은 삼성물산, 통신사는 SKT
2016년 NCSI조사에서 14년 연속 백화점 1위를 한 롯데백화점 직원들이 고객을 웃으며 맞이하는 ‘러블리 스마일’ 캠페인을 펴고 있다. [사진 롯데백화점] 지난해 어수선한 정
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파리바게뜨·롯데면세점 서비스업 중 브랜드 경쟁력 최고
파리바게뜨와 롯데면세점이 서비스업에서 가장 경쟁력 있는 브랜드로 꼽혔다.한국생산성본부는 28일 이 같은 내용의 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·National Brand Competi
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서비스 경쟁력, 삼성화재·SK주유소 등 9개 12년째 부문 1위
파리바게뜨와 대한항공이 서비스업 분야에서 가장 경쟁력있는 브랜드로 꼽혔다. 한국생산성본부가 30일 발표한 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·National Brand Competit
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2015 브랜드경쟁력 1위, 삼성TV·쿠쿠·코웨이·제주삼다수
올해 우리나라 제조업 부문의 브랜드 경쟁력이 지난해보다 소폭 상승한 것으로 나타났다. 한국생산성본부가 제조업 부문 33개 산업군의 ‘2015년 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·Nat
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돋보인 면세점 브랜드 경쟁력 … 롯데 1위
국내 59개 산업의 브랜드 경쟁력을 조사한 결과 면세점이 최고 점수(76점)를 받아 지난해 1위였던 태블릿(73점)을 밀어내고 수위를 차지했다. 면세점업계가 늘어난 해외여행객을
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서비스 경쟁력 최고 브랜드, 파리바게뜨·롯데면세점
파리바게뜨와 롯데면세점이 서비스업 분야에서 가장 경쟁력 있는 브랜드로 꼽혔다. 한국생산성본부는 서비스 부문 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·National Brand Competi
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올해 '가장 경쟁력 있는 브랜드' 1위 신라면, 2위 지펠
2014년 제조업 부문의 국가브랜드경쟁력지수(NBCI·National Brand Competitiveness Index)가 지난해에 비해 소폭 상승한 것으로 나타났다. 한국생산성본
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[브랜드 경쟁력] 기술·품질의 한국, 브랜드 에너자이저 시대 이끈다
“‘브랜드 에너자이저’(Brand Ener gizer)가 살아남는 시대다.” ‘브랜드 경영학의 아버지’로 불리는 데이비드 아커 UC버클리 하스경영대학원 교수는 지난해 10월 방한
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[인사] 한라그룹 外
한라그룹은 계열사인 마이스터의 장충구(사진 위) 사장을 그룹 신규사업실장(한라 I&C 대표이사 겸임)으로 전보하고 만도 이상열(사진 아래) 전무를 한라스택폴 대표이사로 승진 발령하
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거래 끊고 싶은 공기업 늘었다
공기업들에 대한 고객들의 불신이 높아진 것으로 나타났다. 고객 충성도가 하락하고, 불평률도 높아졌다. 또 공기업의 윤리 경영과 사회적 공헌에 대해 고객들은 낙제점을 줬다. 이는 기
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[인사] ㈜신한 外
◆㈜신한 ▶개발사업본부 전무 신대식 ▶경영지원본부 상무 조계상 ▶건축사업본부 이사 구권서 ◆한국생산성본부 ▶사회능력개발원 원장 최진선 ◆태평양 ▶부사장 겸 건강부문장 김종철 ▶상
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[경제계 인사] 성원건설 사장에 이기원씨 外
*** 대교그룹 회장에 송자씨 대교그룹은 4일 ㈜대교 송자 회장을 대표이사 회장으로, 장세화 재무담당 전무를 대표이사 부사장으로 선임했다. 또 건설업체인 The D&S 대표이사에는