언더마케팅
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[이상언의 시시각각] 민희진 사건과 언더도그마
이상언 논설위원 ‘다윗과 골리앗 싸움.’ 대표적 언론 클리셰(상투어)다. 대기업과 중소기업의 분쟁, 프랜차이즈 본사와 가맹점의 갈등, 개발업체와 주민의 소송전 등에 등장한다. 다
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더 CJ컵 댈러스에 연착륙
PGA 투어 CJ컵 바이런 넬슨 입간판. AFP=연합뉴스 CJ가 만든 PGA 투어 대회 더 CJ컵이 댈러스에 연착륙했다. 2017년 제주 나인브릿지에서 시작된 더 CJ컵은 코
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푸마 왜 떴는지 알아? 그들이 후원한 '16세 무명선수' 정체
━ 76년 역사 ‘푸마’ 적자 탈출기 ■ 브랜드로 본 세계 「 글로벌 브랜드의 현황과 철학, 투자 방향과 생존 전략을 전합니다. 돈만 주면 사는 하나의 상품, 나를 돋
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“나 후원하지마” 굴욕의 신발, 요즘 한국서 3배 비싸진 사연 유료 전용
축구강국 아르헨티나에선 나이키보다 이 브랜드가 더 인기입니다. 2020년 심장마비로 세상을 떠난 축구 전설, 디에고 마라도나가 이 브랜드의 축구화를 신고 그라운드를 누볐기 때
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케이팝모터스, 내달 나스닥 기업과 합병계약 및 주간사 선정 준비
케이팝모터스 황요섭 총괄회장이 나스닥증권거래소 앞에서 ‘화이팅’을 외침 (케이팝모터스 제공) 케이팝모터스(총괄회장 황요섭)가 지난 23일 관계사인 미국 뉴욕에 소재한 현지법인 케
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'K-보세'의 재발견, 백화점이 모셔간다…1000억 매출도 눈앞 [비크닉]
최근 패션 업계에서 가장 눈에 띄는 변화는 ‘K-브랜드’의 위상입니다. 대형·수입 브랜드에만 집중되던 관심이 ‘K-컨템포러리(contemporary·동시대의)’로 분류되는 신생