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[최순화의 마켓&마케팅] 브랜드 정체성 원칙 파괴하자 브랜드가 더 가까워졌다
최순화 동덕여대 국제경영학과 교수 1887년 만들어진 코카콜라의 물결무늬 로고는 전 세계적으로 가장 친근하고 익숙한 브랜드인 만큼 길거리 아티스트의 단골 소재로 사용된다. 저개발
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스벅은 양쪽에서 욕먹는다…CEO도 날려버린 이·팔 불매운동
중동 바레인에 사는 한 10대 소녀는 요즘 쇼핑을 할 때마다 태블릿PC로 꼭 확인하는 게 있다. 팔레스타인 무장정파 하마스와 전쟁 중인 이스라엘을 지지한 글로벌 기업들의 목록이다
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[박성필의 미래를 묻다] 특허 넘어 영업비밀까지, 지식재산 패권 전쟁
━ 세계 지식재산의 미래 박성필 KAIST 문술미래전략대학원 교수 LG에너지솔루션과 SK이노베이션이 전기차 배터리 소송을 전격적인 합의로 마무리했다. 합의금이 무려 2조원
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[틴틴 경제] GM 본사가 가져간 브랜드 사용료가 뭔가요?
Q. 최근 미국 제너럴모터스(GM)가 2002년부터 9년간 한국GM에서 가져간 로열티가 2조원이 넘는다는 기사를 봤어요. ‘GM’이란 브랜드를 쓴 대가라는데요. 브랜드 사용료란
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[틴틴 경제]GM 본사가 챙겨간 고액의 로열티, 브랜드 사용료가 뭔가요?
한국GM 최근 한국 철수 의사를 밝힌 미국 제너럴모터스(GM)가 2002년부터 9년간 한국GM에서 가져간 로열티가 2조원이 넘는다는 기사를 봤어요. 'GM'이란 브랜드를 쓴 대가
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[윤석만의 인간혁명]다빈치와 스티브잡스, 창의성 비밀은?
1984년 매킨토시 PC를 안고 있는 청년 스티브 잡스. 매킨토시는 도스 명령어 대신 아이콘·메뉴와 마우스를 적용해 일반인들도 사용하기 쉽게 만든 PC다. [중앙포토] “My s
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너도나도…물 만난 생수 장사
전국 70여개 업체가 100여개 브랜드 제품을 제조·판매하며 난립한다. 그런데도 매년 10%씩 시장규모가 커진다. 이런 시장이 또 있을까. 마시는 물 ‘생수’ 이야기다. 이러니 식
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[세계 최고 골퍼들의 2015년 수입은] ‘골든 보이’ 조던 스피스 지갑도 황금빛
세계 최고 골퍼들의 2015년 수입은‘골든 보이’ 조던 스피스 지갑도 황금빛 타이거 우즈 누르고 1위에 올라 ... 한국 선수론 배상문 48위 지난해 마스터스와 US오픈에서 우승한
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[서영수의 ‘돈이 되는 茶 이야기’] 코카콜라 콧대 꺾은 왕라오지
식품 분야 전 세계 부동의 1위는 '코카콜라'다. 하지만 중국에서 코카콜라의 명성을 꺾은 음료가 있다고 이코노미스트가 보도했다. 1828년 중국 광동지방에 등장한 '왕라오지'다.
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[시론] 지식사회와 창조마을운동
이상희(사)녹색삶지식경제연구원이사장 새마을운동은 산업사회 시절 고도성장의 밑거름이었다. 그 시대에는 사람과 사람 간의 근면·자조·협동이 발전의 원동력이었다. 이제 산업사회는 지식사
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[법무법인 바른-윤경 변호사의 법률칼럼⑨] 소리, 냄새까지 상표등록 가능하다?!
한미FTA를 계기로 우리나라도 소비자가 상표로 인식하는 소리, 냄새를 고유의 상표로 등록할 수 있도록 제도를 신설했다. 소리상표 사례로 MS 윈도우의 시작음이나 영화제작사 MGM의
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"어! 나가사끼 짬뽕 잘 팔리네" 투자했다가…
"중앙선데이, 오피니언 리더의 신문" 주말을 앞둔 2일 오후 서울 소공동 롯데백화점 내 면세점의 화장품 코너. 외국인 관광객과 해외여행을 앞둔 한국인들로 북적였다. 외국인 관광객
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아모레·삼양식품 투자 사례 … ‘립스틱 효과’ 맹신 말라
주말을 앞둔 2일 오후 서울 소공동 롯데백화점 내 면세점의 화장품 코너. 외국인 관광객과 해외여행을 앞둔 한국인들로 북적였다. 외국인 관광객 증가로 국내 화장품 시장은 커졌지만
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진현미의 아티스트 인 차이나 (11) 중국 팝 아트 창시자 왕광이
▲139대비판-코카콜라39(1993), Oil on canvas, 200X200cm 왕광이(王廣義·Wang guangyi·54)라는 이름은 중국 현대미술의 역사와 궤를 같이한다.
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“중국의 눈으로 세계를 바라볼 뿐, 난 중국의 워홀이 아니다”
139대비판-코카콜라39(1993), Oil on canvas, 200X200cm 왕광이(王廣義·Wang guangyi·54)라는 이름은 중국 현대미술의 역사와 궤를 같이한다.
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정연주 1위 … 7년 동안 삼성엔지니어링 주가 3700% 끌어올려
관련기사 때를 잘 만나는 운도 CEO의 능력 10년치 공시 뒤져 CEO 240명 선정 2008년 10월 3일 오전 10시15분. 4% 넘게 오르며 상승 출발했던 미국 애플 주가가
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[올해를빛낸기업] 휴대전화·반도체·디스플레이 … 거침없는 성장
삼성그룹"전자 매출 올해 1000억 달러 돌파” 3월 미국 플로리다주 올랜도에서 열린 정보통신 전문 전시회인 ‘CTIA Wireless 2007’을 찾은 관람객들이 삼성전자의 최
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[역전의 기술] 콜라 100년의 역사를 버렸다
2004년 말 세계 산업사에 일대 획을 긋는 사건이 일어났다. 음료업계의 지존 코카콜라가 2위 펩시에 밀려난 것이다. 펩시는 연매출 292억 달러를 기록하며 219억 달러를 올린
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[한입경제] 코카콜라 브랜드서 '코카' 빼라고?
AP통신은 16일 볼리비아의 코카산업 대표자위원회가 '코카'라는 단어를 상업적인 용도로 쓰지 못하도록 하는 결의안을 통과시켰다고 전했다. "신성한 '코카'가 상품명으로 쓰이는 것을
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구본무 회장 '브랜드 경영' 선언
"브랜드 가치 세계 1위 '코카콜라'(6백96억달러, 약 83조원) 가 하루 아침에 탄생한 게 아닙니다. 한결같이 고객만을 생각하고 최고의 가치를 주며 오랜 기간 신뢰를 쌓아야 합
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상표·기술력 … 무형자산이 힘
'한섬·웅진코웨이·국순당…'. 이런 종목들의 공통점은 무엇일까. 의류·정수기·주류 업종에서 널리 사랑받는 브랜드를 가진 회사들이다. 제품의 질이나 광고, 그리고 기업 이미지로 만
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세계가 기억할 브랜드 만들자
우리와 월드컵을 공동 개최하는 일본의 대표적인 기업 가운데 하나가 '소니(SONY)'다. 이는 마케팅 전문가들이 가장 성공적인 기업 이름으로 꼽는 메이저 브랜드다. 어느 언어권에
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코카콜라와 펩시콜라의 또다른 전쟁
비틀스냐, 백스트리트 보이스냐? 스타트렉이냐, 스타워즈냐? 양키스냐 메츠냐? 반드시 둘 중 하나만 택해야 한다. 코카콜라와 펩시콜라에도 같은 원칙이 적용된다. 탄산 음료의 관점에
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[틴틴경제] 유럽, 같은 돈 쓰면 어떻게 달라질까
만약 우리나라와 중국.일본이 같은 돈을 쓴다면 어떤 일이 벌어질까요? 불편한 점도 많겠지만 재미있는 일도 많이 생길 것입니다. 도쿄나 베이징에 가서 환전할 필요 없이 물건을 사고