요즘 여러분이 즐겨 듣는 ‘최애곡’은 무엇인가요. 저는 한동안 부석순의 ‘파이팅 해야지’에 꽂혀 있었는데요. 세븐틴에서 유쾌함을 담당하고 있는 승관(부승관)·도겸(이석민)·호시(권순영)와 tvN ‘뿅뿅 지구오락실2’ 등 예능에서 활약 중인 이영지가 만나 “반복되는 하루에/ 시작이 되는 이 노래/ 네 옆에서 불러주겠어/ 힘내야지 뭐 어쩌겠어”라는 푸념 섞인 응원이 묘하게 힘이 되더라고요. 몸과 맘이 쳐질 때마다 재생 버튼을 누르다 보니 세븐틴 다른 유닛 버전도 들어보고 싶다, 아이브 안유진이 피처링한 버전도 있으면 좋겠다 하는 생각도 들었어요.

최근 화제가 되고 있는 브루노 마스가 부르는 뉴진스의 ‘하입보이’는 바로 이런 팬들의 마음이 발현된 결과물입니다. 매력적인 음색의 브루노 마스가 한국 걸그룹 노래를 부르면 어떤 느낌일까 하는 상상력을 자극한 거죠. 커버 인공지능(AI) 서비스가 생겨나면서 방법 자체가 쉬워지기도 했습니다. 저도 사용해보니 음원 파일이나 유튜브 URL만 있으면 음원 추출부터 음성 변환까지, 딱 15초면 되더라고요. 신기술에 적극적인 K팝 팬들 덕분에 브루노 마스는 ‘디토’ ‘쿠키’ 등 뉴진스 전곡을 섭렵 중이고, 마이클 잭슨 등 이미 세상을 떠난 스타들도 소환되고 있습니다.

팩플 오리지널

“브루노 마스가 부르는 하입보이, 주문이요”
음악산업 뒤흔든 AI 임팩트

팩플 인터뷰

디지털 광고의 미래는 '버티컬 데이터'다.

안녕하세요, 이번주 팩플 인터뷰어 권유진 기자입니다.

혹시 최근 유튜브나 다른 앱에 뜨는 광고 중 ‘건너뛰기(SKIP)’ 버튼을 누르지 않고 끝까지 본 게 있으신가요? 저는 당장 떠오르는 게 없습니다. 거의 다 안 보고 넘기는 편이라서요. 아마 많은 독자분들도 그러시지 않을까 하는 생각이 듭니다.

그래서 광고 시장에서는 ‘누군가가 광고를 끝까지 본 것’ 만으로도 큰 의미를 둡니다. 소비자가 끝까지 광고를 보는 걸 ‘컴플리트 뷰(complete view)’라고 하는데요. 광고주들이 여기에 대해서는 스킵한 뷰보다 많게는 100배까지 돈을 지불할 의사가 있다고 합니다. 스킵한 뷰가 1개당 10원이라면, 끝까지 본 뷰는 1000원의 가치가 있다는 거죠. 불특정 다수보다 해당 브랜드에 관심 있는 1명이 구매로 이어질 가능성이 큰 법이니까요. 이걸 알려면 소비자들이 스킵 버튼을 눌렀는지, 해당 페이지에서 어떤 걸 주로 눌렀는지 등의 행동을 분석할 수 있어야 합니다. 이 때 데이터 기반 머신러닝(ML) 광고 기술이 진가를 발휘합니다.

광고 시장의 비즈니스 모델은 기업간거래(B2B) 형태지만, 그 광고를 만들어내는 재료가 ‘우리의데이터’라는 점에서 남 얘기가 아닙니다. 우리가 웹에 남긴 정보를 끌어다 쓸 수 있는 기술이나 플랫폼을 가진 기업들은 이제까지 디지털 광고 시장을 독차지하며 승승장구했습니다. 하지만 아시다시피, 이들의 앞날이 지난 10년과 같지는 않을 것이란 전망이 많습니다. 전 세계적으로 개인정보 보호 정책이 강화됐습니다. 애플이 2021년부터 제3자(모바일 앱)에게 사용자 관련 정보 제공을 자동 제공하는 걸 중단한 이후 디지털 광고 시장은 큰 타격을 입었습니다. 게다가 최근의 불황은 광고주들의 지갑마저 닫고 있습니다.

이런 시장에서 애드테크 기술 기업인 몰로코는 눈에 띄게 성장 곡선을 그리고 있습니다. 안 대표는 기술이나 플랫폼이 없어도 내 데이터 있는 사업자라면 디지털 시장에서 돈을 벌 수 있다고 강조합니다. 그걸 돕기 위해 몰로코를 창업했다고도 말합니다. 사실 안 대표는 2년 전 팩플 인터뷰에서도 소개드렸었는데요. 그때와 지금, 디지털 광고 시장에 대한 그의 생각은 얼마나 달라졌는지 들어보세요. 인터뷰 보러 가기 GO!

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