‘아이부자’ 서비스는 하나은행이 지난 2021년 6월 출시한 체험형 금융교육 플랫폼이다. 알파세대인 자녀가 부모와 함께 스마트폰을 통해 주고받는 용돈을 기반으로 스스로 모으고 쓰고 불리고 나누는 다양한 금융활동을 통해 올바른 금융 습관 형성을 도와주는 국내 첫 금융 페어런트 테크(Parent Tech) 서비스다.
출시 이후 현재까지 106만 명의 회원이 이용하고 있으며 누적 거래액은 약 268억원에 달하는 것으로 집계됐다. 특히 ‘아이부자 앱’의 결제 전용 선불카드인 ‘아이부자카드’는 용돈을 스스로 계획성 있는 소비를 경험할 수 있도록 도와준다.