25일(현지시간) 미국 경제 매체 비즈니스 인사이더에 따르면 뉴욕의 명품 감별 스타트업 엔트러피(Entrupy)는 지난 10월 새로운 전자 상거래 플랫폼 틱톡 샵의 중고 명품 핸드백 인증 제공업체로 선정됐다.
지난 2012년 설립된 이 회사는 AI를 활용해 명품의 진위를 평가해주는 기술로 소비자들의 구매를 돕는다.
휴대전화를 엔트러피의 전용 장치에 끼운 후 제품 사진을 찍으면 이 기기가 AI 알고리즘을 사용해 수백만장의 실제 재고 사진 데이터베이스와 비교한다.
이 전용 장치에 있는 현미경 렌즈로 휴대전화 카메라를 확대해 제품의 특징적 디자인과 소재 등 세밀한 사진을 찍을 수 있는 것이다.
제품의 진품 여부를 감별하는 데 시간은 몇 분가량 소요되며 정확도는 99.1%에 달한다고 회사 측은 설명했다. 제품이 진품으로 판정되면 이 회사는 소매업체가 표시할 수 있는 공식 인증서를 발급하기도 한다.
엔트러피 최고경영자(CEO)인 비듀스 스리니바산은 "우리의 목표는 상품 검증 과정에 제3자 인증을 도입해 객관적인 신뢰성을 확보하는 것"이라며 "소비자는 상품 진위에 대한 불확실성을 줄이고 더 안전하게 거래할 수 있다"고 말했다.