휴가비 등 600억 쏘고, 큰손 日·中 맞춤공략…尹정부 관광 대책

중앙일보

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정부가 K-관광을 앞세운 내수 활성화 대책을 새로 내놨다. 국내 관광 회복을 위해 3만원 숙박쿠폰, 10만원 휴가비 지원 등 600억 원 규모의 재정을 투입하고, 방한 관광객 1000만 명 이상을 목표로 일본‧중국 등에서 맞춤형 마케팅을 펼친다는 계획이다.

윤석열 대통령은 29일 용산 대통령실에서 제15차 비상경제민생회의에서 “첫째도 둘째도 셋째도 민생”이라며 “내수 활성화를 위해 관계부처 장관들이 비상한 각오로 임해달라”고 주문했다. 박보균 문화체육부 장관은 “2023 한국방문의 해를 맞아 대체 불가능한 관광의 무기 ‘K-컬처’를 탑재해 인바운드 관광 회복의 변곡점으로 만들겠다”고 윤 대통령에 보고했다.

윤석열 대통령이 29일 서울 용산 대통령실에서 열린 제15차 비상경제민생회의에서 각계 부처 장관들과 내수 활성화 대책을 논의하고 있다. [대통령실통신사진기자단]

큰손 일본, 중국 관광객 모셔라

문체부는 우선 제1의 방한 관광국인 일본과 중국을 중심으로 맞춤형 마케팅을 펼칠 계획이다. 일본에서는 4월 골든위크(4월 29일~5월 7일)를 맞아 세대별 마케팅을 진행한다. K-뷰티, K-패션, K-미식(구르메) 등에 관한 일본 MZ 세대의 관심이 실제 방문으로 이어질 수 있도록 ‘한일 미래문화관광 동행(同行) 프로젝트’를 가동할 계획이다. 원조 한류 드라마 ‘겨울연가’의 일본 방영 20주년을 기념해, 중장년 한류 팬을 겨냥한 ‘겨울연가 추억 재구성’ 캠페인도 추진한다.

씀씀이가 큰 중국 관광객 수요도 공략한다. 중국 노동절(4월 29일~5월 3일)을 맞아 ‘한국 다시 가자’ 캠페인을 진행하고, 한국여행 상품 구매자를 대상으로 쇼핑 인센티브 마케팅도 펼친다. 5월에는 베이징에서 K-관광 로드쇼도 개최한다. 파리‧런던에서는 ‘테이스트 코리아’를 개최하는 등 K-미식도 각인시킬 계획이다.

청와대 관광클러스터 구축

청와대 본관 앞에서 기념 사진을 담고 있는 관광객들의 모습. 백종현 기자

청와대를 앞세운 관광 대책도 내놨다. 문체부는 청와대와 경복궁, 북촌·서촌, 북악산 K-클라이밍을 엮어 청와대 관광클러스터를 만들고, K-관광 랜드마크로 적극 홍보할 방침이다.

부산드림콘서트(5월 27일), 롯데면세점 패밀리콘서트(6월 16~18일), 코리아서머(뷰티)세일(7월) 등의 개최로 전 세계 K-컬처 팬덤을 한국 방문수요로 전환한다는 목표도 세웠다. 의료관광‧국제회의‧럭셔리관광도 추진한다. 지역별 중점 진료 분야와 대상 국가를 연계한 ‘맞춤형 의료관광 패키지’를 마련하고, 박물관‧공연‧음식을 묶은 ‘프라이빗 특별문화체험’ 상품도 선보인다.