매출 30% 높다...獨레드닷 상위 1% 뽑힌 '한글 타이포그래픽'

중앙일보

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기업들은 제품과 서비스에 다양한 서체와 타이포그래픽(글자 배치로 조형성을 살리는 디자인)을 활용한다. 기업 이미지 개선을 위해서나 ESG(친환경·사회적 책임·지배구조 개선) 활동의 일환으로 새 서체를 개발하기도 한다. 9일 한글날을 맞아 기업들의 다양한 시도를 살펴봤다.

온라인 패션 플랫폼 무신사는 최근 11개 브랜드와 로고와 그래픽을 한글로 디자인해 브랜드 정체성을 새롭게 선보이는 협업 상품을 한정 발매했다. 후드 티셔츠와 비니 등 40종이다. 타이포그래픽 작가들과 협업한 한글 아트웍 의류 등 컬렉션을 13일까지 서울 한남동 팝업스토어에서도 선보인다.

패션 플랫폼 무신사가 한글날을 맞아 입점 브랜드와 손잡고 한글의 아름다움을 알리는 캠페인을 16일까지 한다. 사진 무신사

무신사 관계자는 “패션 업계에 영문 로고나 텍스트를 디자인으로 활용하는 상품이 많은데 한글이 표현할 수 있는 아름다움을 알리고 싶었다”며 “한글 우수성을 알리자는 취지에 공감한 입점 브랜드와 여러 아티스트가 협력했다”고 전했다.

도미노피자는 순우리말 ‘안다미로’(그릇에 넘치도록 많이)와 ‘라온’(즐거운)을 주요 테마로 삼은 한정판 피자박스를 내놓았다. 10일까지 할인, 굿즈 증정 행사도 한다.

한글 타이포그래픽 상품, 매출 30% 높아

한글 타이포그래픽 디자인을 적용한 자체 개발(PL) 브랜드 상품으로 해외 디자인 시상식에서 상을 받은 곳도 있다.

이마트24는 스낵 5종 패키지 디자인으로 레드닷 디자인 어워드를 지난 8월 수상했다. 사진 이마트24

이마트24는 아임e 스낵 5종 패키지 디자인으로 지난 8월 독일 ‘레드닷 디자인 어워드’ 브랜드&커뮤니케이션 부문 수상작 중 상위 1%를 뽑는 ‘베스트 오브 베스트’에 선정됐다.

수상작은 상품 특성을 ‘샤르르고르곤졸라치즈 소프트콘’ 같은 네이밍을 한글로 입혔다. 상품 맛을 고객과 대화하듯 전달하는 타이포그래픽으로, 상품 명 활자 크기도 확대해 10m 거리에서도 볼 수 있게 했다. 이 제품은 기존 패키지 상품 대비 매출이 1.3배 높다.

신호상 이마트24 마케팅담당 상무는 “기존 상품에 새로운 활력을 불어넣기 위해 타이포그래픽 디자인을 시도했다”며 “독창적인 디자인 요소가 브랜드 아이덴티티로 자리매김하도록 하겠다”고 밝혔다.

유통·석유·금융·게임회사도 서체 마케팅

기업들의 ‘서체 마케팅도’ 활발하다. 농심은 최근 라면 안성탕면을 모티브로 디자인한 무료 서체를 선보였다. 붓글씨 스타일로 디자인한 네모꼴 서체가 특징이다. 제품명을 한글로 표기한 한정판 제품도 출시했다. 농심 관계자는 “한글의 아름다움과 소중함을 되새기는 시간을 가져보는 계기가 되기를 바란다”고 말했다.