산 오르면 선물 주는 지자체들, 30만원 넘는 호텔 숙박권도 나왔다

중앙일보

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부산관광공사가 5대 트레킹 코스를 걸은 뒤 인증한 참가자에게 호텔 숙박권, 가방 등을 주는 '부산 5대 트레킹 챌린지'를 진행한다. 사진은 3코스 가덕도 연대봉. 사진 부산관광공사

부산관광공사가 5대 트레킹 코스를 걸은 뒤 인증한 참가자에게 호텔 숙박권, 가방 등을 주는 '부산 5대 트레킹 챌린지'를 진행한다. 사진은 3코스 가덕도 연대봉. 사진 부산관광공사

산으로, 산으로.

코로나 시대, 산이 떴다. 감염 위험이 적은 야외에서 여유를 누리고 건강까지 챙기는 분위기가 확산했다. 엔데믹 시기에 접어든 뒤에도 여러 지자체와 관광 기관이 등산, 걷기 여행 활성화에 나서고 있다. 환경 정화 활동을 벌이는 곳이 있는가 하면 호텔 숙박권, 메달 등 고가의 선물을 걸고 완등 인증 이벤트를 벌이는 곳도 있다.

최근 등산, 걷기 여행 관련 마케팅으로 가장 눈길을 끄는 곳은 부산이다. 부산관광공사가 '부산 5대 트레킹챌린지’ 캠페인을 진행한다. 3개 산(금정산·봉래산·가덕도 연대봉)과 2개 해변 걷기길(오륙도~이기대, 동백섬~청사포) 중 한 곳만 걷고 인증해도 1박 투숙비가 30만원이 넘는 '시그니엘 부산' 숙박권에 응모할 수 있고, 사전에 참가를 신청하거나 선착순으로 인증한 참가자에게는 기념품도 준다. 숙박권은 7월까지 3명, 나머지 기념품은 모두 150명에게 제공한다. 5개 코스를 모두 걷고 인증한 선착순 100명에게는 완주 인증 메달을 지급한다. 

부산관광공사가 트레킹 챌린지를 시작한 건 2019년이다. 3년 차를 맞은 올해는 선물도 늘리고 콘텐트도 강화했다. 등산 인플루언서와 함께하는 북하이킹(북 토크+하이킹), 사진 강의, 플로깅(조깅하며 쓰레기 줍기) 행사도 진행한다. 부산관광공사 최나리 마케팅기획팀장은 "올해는 부산의 다양한 풍광을 감상하며 걷기여행도 즐기고 환경까지 생각하도록 트레킹 행사를 기획했다"고 설명했다.

울산 울주군은 산악 관광 활성화를 위해 영남알프스 9봉 완등자에게 은화를 증정해 이목을 끌었다. 왼쪽이 지난해 완주자 1만 명에게 제공한 은화, 오른쪽은 새로 제작한 은 도금 메달. 사진 울주군

울산 울주군은 산악 관광 활성화를 위해 영남알프스 9봉 완등자에게 은화를 증정해 이목을 끌었다. 왼쪽이 지난해 완주자 1만 명에게 제공한 은화, 오른쪽은 새로 제작한 은 도금 메달. 사진 울주군

완등 인증자에게 선물을 제공해 많은 등산객을 유치한 사례가 있다. 바로 울산 울주군이다. 울주군은 지난해 영남알프스 9개 봉우리 완등자에게 은화를 증정해 이목을 끌었다. 2020년 일반 메달을 증정했을 때는 수상자가 약 1만 명이었는데 지난해 6만5000원 상당의 은화로 선물을 바꾸자 완등자 수가 3만3477명으로 치솟았다. 1만 명에게는 은화를 줬지만 예산과 제작업체 계약 문제 등으로 나머지 완등자에게 '은 도금 메달'을 주겠다고 발표한 뒤 불만이 폭주해 청와대 국민신문고에 민원이 제기된 촌극도 벌어졌다. 뒤탈이 있긴 했지만 수많은 지자체가 울주군을 벤치마킹했을 정도로 반향이 컸다. 울주군 김규열 관광마케팅 계장은 "새로 만든 메달도 5만2000원 상당의 가치가 있다"며 "올해는 직접 개발한 등산 앱을 활용해 지역 숙소, 식당 할인 등 다양한 연계 사업을 벌이는 중"이라고 말했다.

강원도관광재단이 블랙야크와 함께 20대 명산 인증 챌린지를 진행한다. 매달 등산도 하고 쓰레기도 줍는 행사도 있다. 이달 18일에는 민둥산을 걷는다. 중앙포토

강원도관광재단이 블랙야크와 함께 20대 명산 인증 챌린지를 진행한다. 매달 등산도 하고 쓰레기도 줍는 행사도 있다. 이달 18일에는 민둥산을 걷는다. 중앙포토

울주, 부산 말고도 등산과 걷기 여행 활성화에 나서는 지역이 많다. 강원도관광재단은 블랙야크와 함께 '20대 명산 인증 챌린지'를 진행하고 매달 걷기 행사도 벌인다. 걷기 행사는 참가비(5000원)를 받고 등산도 하고 '플로깅'도 체험한다. 참가자에게는 지역 화폐(5000원권)와 기념품을 준다. 20대 명산 등반을 인증하면 횟수에 따라 기념 패치도 준다. 대전관광공사는 대청호오백리길 대전 구간(1~5구간)에서 쓰레기 줍기를 인증하면 횟수에 따라 최대 1만원 기프티콘을 증정한다.

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