로지 비키니보다 더 많은 '좋아요'···골린이가 빠진 이 패션

중앙일보

입력

업데이트

스웨트셔츠(목둘레가 둥근 긴소매 옷), 트레이닝 세트업(운동복 형태의 한 벌), 스타디움 재킷(야구점퍼), 니트 카디건….
언뜻 젊은이들이 즐겨 입는 캐주얼 옷차림 같지만 요즘 인기 있는 골프복들이다. 국내 골프 시장에 20·30대가 대거 진입하면서 골프복에도 세대교체 바람이 불고 있다.

2030 확 젊어진 ‘골린이’들

국내 골프복 시장 전망. 그래픽=김은교 kim.eungyo@joongang.co.kr

KB금융지주 경영연구소와 한국레저산업연구소 등에 따르면 지난해 국내 골프 인구는 전년 대비 46만명 증가한 약 515만명이다. 특히 골프 경력이 3년 이하인 사람 가운데 65%가 20~40대로, 젊은 층의 유입이 크게 증가한 것으로 나타났다. 골프 입문자가 실제 ‘골린이(골프+어린이)’였던 셈이다. 여기에는 소득 수준이 높은 젊은 층의 증가, 주 52시간 근무제 정착에 따른 여가시간 증가, 취미 활동의 다변화, 코로나19로 인한 해외여행 급감 등 다양한 요인이 작용한 것으로 분석된다.

지난해 가을부터 골프를 치기 시작한 김모(28)씨는 “농구와 달리기 동호회를 했었는데 코로나로 여러 사람이 모이기 어려워지면서 모임이 흐지부지됐다”며 “골프는 소수의 친구들과 드라이브하고 자연에서 노는 기분이라 좋다”고 말했다.

6조원 골프복 시장 잡아라

LF의 '헤지스골프'(왼쪽)와 미국 LA를 기반으로 한 '말본골프'의 후드 스타일의 골프복. 사진 각 업체

골프 인구가 늘면서 관련 산업도 커졌다. 특히 골프복 시장은 지난해 전년 대비 10% 증가한 5조1000억원대를 기록했는데, 이 중 20·30대 소비 비중이 약 22%를 차지한 것으로 추산된다. 국내 골프복 시장은 내년엔 6조3000억원까지 커질 것으로 본다. 최근 20·30대를 타깃으로 한 골프복 브랜드가 줄줄이 등장하는 배경이다.

패션업계에 따르면 올해 들어서만 크고 작은 40~50개의 골프복 브랜드가 새롭게 선보였다. 삼성물산 패션부문의 ‘구호’, 현대백화점그룹 한섬의 ‘타미힐피거 골프’와 ‘SJYP 골프’, LF의 ‘닥스 런던’, 슈페리어의 ‘마틴골프’ 등이 대표적이다. 모두 20·30대를 타깃으로 했다는 공통점이 있다. 내년에 론칭을 앞둔 곳도 프랑스 브랜드인 ‘아페쎄(A.P.C)’ 등 10개가 넘는다.

젊은 골퍼들의 등장으로 그린은 새로운 ‘스타일 경연장’이 되고 있다. 가장 큰 변화는 일상복처럼 자연스럽고 골프장 밖에서 입는 옷과 크게 다르지 않은 일명 ‘길거리 스타일(스트리트 패션)’의 골프복이다.
일례로 가볍게 외출할 때 입는 ‘원마일 웨어(집 근처 1마일 반경 내에서 입을 수 있는 옷)’나 편한 트레이닝 형태의 바지, 등산복에서 많이 볼 수 있는 아노락 풀오버(모자가 달린 스웨터형 재킷) 등이 골프복으로 인기를 얻고 있다. 타이틀리스트나 PXG 등 정통 골프복 브랜드들이 주로 기능성에 중점을 둔 소재와 디자인의 옷을 내놓는 것과 차이가 크다.

한 달에 두 번 정도 필드에 나간다는 백정연(32)씨는 “몸에 달라붙는 스판 소재나 과도하게 알록달록한 색상으로 꾸민 골프복, 브랜드명을 크게 글자로 새긴 옷은 나이 들어 보이고 촌스럽게 느껴진다”고 말했다. 실제 여성 골프복의 경우 베레모나 비니(머리에 딱 맞는 동그란 모자), 상의와 하의가 하나로 붙은 작업복 형태의 점프수트, 털조끼 등 기존 골프복보다 훨씬 유연하고 다양한 옷들이 쏟아지고 있다

골프장에 ‘길거리패션’ 몰고 온 MZ

빈폴골프와 정예슬 대표가 협업한 ‘빈폴골프x정예슬’ 골프복 콜렉션. 사진 삼성물산 패션부문

골프복 협업이나 모델 기용에서도 변화가 뚜렷하다. 삼성물산 패션부문은 최근 정예슬 오아이스튜디오 대표와 손잡고 ‘빈폴골프×정예슬’ 골프복 콜렉션을 출시했다. 정 대표는 1020 세대 사이에서 인기가 높은 스트리트 패션 브랜드 ‘OiOi(오아이오아이)’의 설립자로, 빈폴골프의 디자인 등에 직접 참여했다. 골프장뿐만 아니라 10~30대가 일상생활에서 세련되게 맞춰 입을 수 있도록 개성 강하고 자유로운 디자인을 강조했단 설명이다.

코오롱FnC의 골프 브랜드 '왁'의 점프수트(왼쪽)와 '골든베어'의 골프복. 일상 생활에서도 입을 수 있는 편안한 스타일과 '스트리트 패션' 감성이 녹아있는 디자인이 특징이다. 사진 코오롱FnC

코오롱FnC가 지난 3월 온라인 전용 브랜드로 내놓은 ‘골든베어’ 역시 스트리스 감성을 즐기는 2030 젊은 골퍼들을 겨냥해 중성적이고 넉넉한 품의 캐주얼한 골프복을 선보였다.
오수민 삼성패션연구팀 수석연구원은 “2030세대가 골프 시장의 고관여 층으로 떠오르면서 골프장이 패션 센스를 뽐내는 런웨이가 됐다”며 “스포츠웨어는 물론 일상복으로도 손색없는 아이템들이 호응을 얻으면서 플리츠(주름) 스커트, 블라우스 등 여성스러운 분위기와 트레이닝 세트업, 점퍼 등 중성적인 스트리트 감성의 아이템이 동시에 주목받고 있다”고 설명했다.

가상 인플루언서 로지는 최근 골프 브랜드 '마틴웨어'의 모델로 발탁됐다. 사진 인스타그램 캡처

올여름 광고를 통해 알려진 가상인간 인플루언서 ‘로지’는 이달 초 골프 브랜드 마틴골프의 새 모델로 발탁됐다. 29일 기준으로 인스타그램에서 10만명의 팔로워를 거느릴 정도로 MZ(밀레니얼·Z)세대 사이에서 파급력이 큰 로지의 인기에 주목한 것이다. 로지는 최근 첫 라운딩 패션을 공개하며 “라운딩은 처음인데 너무 재밌네! 시간 순삭(순간삭제)”라는 글과 사진을 올리기도 했다. 사진 속 로지는 흰색 스커트에 검은색 니트를 입었다. 이 게시물엔 로지가 올린 전체 게시물 중 가장 많은 1만1000개의 ‘좋아요’가 달렸다.

앞서 데상트코리아의 르꼬끄골프는 걸그룹 ‘소녀시대’의 효연과 유리를 모델로 기용해 프로선수 위주의 모델이 등장했던 기존 골프복 브랜드와 달라진 분위기를 드러냈다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “젊은 세대를 중심으로 운동이 생활화하고 있고, 특히 코로나 이후 각광받는 것이 야외에서 할 수 있는 등산과 골프”라고 지적했다. 이어 “과거 아웃도어 열풍 때와는 달리 골프는 상류계층의 운동이라는 인식이 있고, 그에 따라 골프족들의 만족이 크기 때문에 MZ세대의 니즈를 읽어내는 업체 위주로 골프복 시장도 계속 성장할 것”이라고 내다봤다.

이소아 기자 lsa@joongang.co.kr