애플에 겨우 1%P 역전…갤S21 효과 본 삼성 1위 탈환

중앙일보

입력 2021.03.28 15:34

업데이트 2021.03.28 19:00

삼성전자가 지난달 세계 스마트폰 시장에서 점유율 1위 자리를 탈환했다. 전략(플래그십) 스마트폰인 갤럭시S21 조기 출시 효과와 판매 호조에 따른 결과다.

28일 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 지난 2월 세계 스마트폰 시장에서 삼성전자는 점유율 23.1%로 1위에 올랐다. 판매량은 2400만 대였다. 애플은 점유율 22.2%(2300만대)로 2위였다. 샤오미(11.5%), 비보(10.6%), 오포(8.5%) 등이 뒤를 이었다.

삼성과애플스마트폰시장점유율. 그래픽=김경진 기자 capkim@joongang.co.kr

삼성과애플스마트폰시장점유율. 그래픽=김경진 기자 capkim@joongang.co.kr

애플과 1%포인트 차이 아슬아슬한 1위 

애플은 지난해 9월 출시한 아이폰12가 폭발적인 인기를 끌면서 지난해 4분기부터 올 1월까지 점유율 1위에 올랐다. 올 1월 애플의 점유율은 25.4%, 삼성전자는 15.6%로 격차가 10%포인트에 가까웠다.

삼성전자가 1위를 탈환했지만 애플과의 격차는 1%포인트에 불과하다. 통상 2월이면 전년도 아이폰의 신제품 효과가 떨어지면서 삼성전자가 애플을 5%포인트 이상 따돌렸었다.

올해는 갤럭시S21 시리즈를 예년보다 한 달 빠르게 출시했지만 애플과의 격차를 벌리지 못했다. 삼성전자는 통상 2월 중순에 갤럭시S 신작을 공개하고 3월 초 정식 출시해왔다. 올해는 아이폰12를 견제하기 위해 1월 21일 갤럭시S21 시리즈를 깜짝 선보였다.

삼성전자의 상반기 전략 스마트폰 '갤럭시S21' [사진 삼성전자]

삼성전자의 상반기 전략 스마트폰 '갤럭시S21' [사진 삼성전자]

S21 조기 출시했지만 아이폰12 인기 여전 

갤럭시S21 출시 첫 달인 2월 삼성전자의 스마트폰 판매량은 지난해 같은달보다 26% 증가했다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 발발 이전인 2019년 2월보다 12% 늘었다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 미국 내 갤럭시S21 출시 후 4주간 판매량은 전작인 갤럭시S20의 3배를 넘었다.

애플의 판매량 증가폭은 삼성전자보다 더 컸다. SA에 따르면 애플의 2월 판매량은 지난해 같은 달보다 74% 늘었다. 2019년 2월보다도 35% 증가했다. 아이폰12의 인기가 이어지자 일각에서는 아이폰12의 누적 판매량이 2014년 아이폰6 판매량 수준에 이를 것이란 예측도 나왔다.

아이폰12 미니와 프로 맥스 서울 중구 프리스비 명동점에 전시되어 있다. 연합뉴스

아이폰12 미니와 프로 맥스 서울 중구 프리스비 명동점에 전시되어 있다. 연합뉴스

갤A '가성비' 높이고 폴더블폰 독주 굳히기

삼성전자는 스마트폰 시장 수성을 위해 전방위적 전략을 내놓고 있다. 최근 보급형 모델인 갤럭시A 시리즈의 성능을 프리미엄급으로 강화하고 가격은 낮추는 '가성비(가격 대비 성능)' 전략을 밀어붙이고 있다.

또 초(超) 프리미엄 폰인 폴더블폰 시장에서 독주 체제를 굳힌다는 전략이다. 삼성전자는 올 하반기 폴더블 대중화를 위해 가격대를 낮추고 제품군을 다양화한다는 계획이다. S펜을 탑재할 것으로 알려진 갤럭시Z폴드3와 보급형 폴더블 모델인 '갤럭시Z플립 라이트(가칭)'도 출시할 전망이다. 갤럭시Z플립 라이트는 기존 제품과 비슷한 크램셸(조개껍데기) 형태로, 디스플레이가 더 작아지고 가격은 100만원 수준으로 알려졌다.

S펜이 탑재될 것으로 알려진 갤럭시Z폴드3 의 렌더링 이미지. [사진 레츠고디지털]

S펜이 탑재될 것으로 알려진 갤럭시Z폴드3 의 렌더링 이미지. [사진 레츠고디지털]

노근창 현대차증권 리서치센터장은 “삼성전자가 중저가폰의 성능을 높이고 플래그십폰의 라인업을 다양화하는 전략은 스마트폰 글로벌 시장 점유율을 높이는 데 매우 효과적”이라고 평가했다.

한편 2월 세계 스마트폰 판매량은 1억360만여 대로 지난해 같은 기간에 비해 25% 늘었다. 2019년 2월 수준도 소폭 웃돌아 코로나19 이전 수준으로 회복했다.

박형수 기자 hspark97@joongang.co.kr

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