비싸도 없어서 못 산다는 자금성 립스틱?

중앙일보

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차이나랩

전통은 너무 고루해

[사진출처=바이두바이커]

붉은색 장벽이 둘러싼 신비로운 공간. ‘자줏빛의 금지된 성’이라는 뜻의 자금성(紫禁城)은 원래 범인(凡人)의 출입이 엄격히 금지됐던 곳이다. 황제와 상제(上帝)만 머물 수 있는 신성한 공간이기 때문이다.

현대에 들어서야 자금성의 문은 일반인들에게도 열렸다. 베이징 관광의 랜드마크가 된 자금성은, 어느새 배타적이던 그 이름 대신 ‘고궁(故宫)’이라는, 보다 친숙한 이름으로 사람들에게 불리게 됐다.

[사진출처=진르터우탸오]

하지만 자금성의 이미지는 고루했다. 자금성을 떠올렸을 때 그 누구도 '트렌드'라는 단어를 함께 떠올리진 못했다. 전통은 보통 지루하고 쿨하지 않다고 여겨지곤 해서다. 그래서 젊은이들에게는 어필하기가 쉽지 않았다.

그 선입견, 내가 깨줄게.

[사진출처=진르터우탸오]

2년 전, 고궁의 고루한 이미지를 벗게 해준 제품이 세상에 나왔다. 바로 고궁 박물관에서 직접 기획 제작한 '고궁 립스틱'이다. 6가지 '국보색(国宝色)'과, 고궁을 형상화한 케이스 디자인이 콘셉트였다.

이 립스틱은 나오자마자 그야말로 '대박'을 쳤다. 불티나게 팔려, 없어서 못 사는 아이템이 된 것이다. 제품을 기획한 고궁 박물관 원장 단지샹(单霁翔)은 매체와의 인터뷰에서 "고궁 립스틱의 유일한 단점이라면, 이미 다 매진돼서 구매할 수 없다는 것'이라며 자신감을 내비치기도 했다.

단지샹(单霁翔) 고궁 박물관 원장 [사진출처=바이두바이커]

불티나게 팔린 이유, 무엇일까

개방적이고 실험 정신이 강하다는 단지샹 전 원장의 기획 하에 탄생한 이 립스틱. 가격은 절대 저렴하지 않았다. 199위안으로, 한화로 대략 3만 4천 원 정도다. 중국 젊은이들에게 인기 많은 맥(MAC)이나, 입생로랑과 같은 해외 브랜드와 맞먹는 가격이다. 그런데도 젊은이들 사이에서 인기를 끌었다니, 그 이유가 궁금해진다.

[사진출처=진르터우탸오]

[사진출처=푸샹 위챗 공식계정(普象工业设计小站)]

이유는 바로 케이스 디자인 때문이었다. '애국', '전통'을 연상케하는 케이스 디자인이 중국 젊은이들 마음속 애국심을 자극했다. 밖에 외출했을 때, '화려한' 디자인 때문에 사람들의 이목을 끎과 동시에, 숨겨왔던 자신의 애국심을 보여줄 수 있다는 것이다.

고궁 박물관 원장 역시 매체와의 인터뷰에서, "립스틱만 유독 불티나게 팔린 이유는 케이스 디자인 때문"이라고 밝혔다. 립스틱과 함께 기획한 마스크팩은 판매가 저조했는데, 그 이유는 마스크팩은 외출해서 보여줄 수가 없기 때문이라는 것이다.

[사진출처=진르터우탸오]

고궁 건립 600주년 기념 특별 한정판 나와

한편, 올해 역시 고궁에서는 2020년 '고궁 립스틱' 신제품을 출시했다. 고궁 건립 600주년을 맞아, '모란꽃' 콘셉트로 디자인된 이 립스틱의 가격은 299위안(한화 약 5만 원)이다.

[사진출처=푸샹 위챗 공식계정(普象工业设计小站)]

[사진출처=타오바오 캡처]

해외 유명 브랜드와 비교해도 절대 저렴하지 않은 금액의 이 립스틱. 하지만 고궁 쪽에서도 이 '600주년 한정판'에 적지 않은 신경을 쓴 모양이다. 온라인상에서는 유명 해외 브랜드 못지않을 만큼 제품 디자인과 브랜딩의 완성도가 높다라며 칭찬 일색이다. 제품 상세설명과 콘셉트 사진에서, 적어도 '고루하다'라는 느낌은 잘 들지 않는 듯하다.