[江南人流] 할머니 집을 뒤져라 … ‘뉴트로’에 열광하는 20대

카페·식당 등 외식업계에 부는 복고 트렌드가 심상치 않다.
최근 인기를 끄는 식당이나 카페에 가보면 ○○상회, △△당 같은 옛날식 이름을 사용하고 개화기에나 사용했을 법한 글씨체와 디자인의 간판을 단다. 실내를 꾸민 인테리어는 물론이고 메뉴판과 그릇 역시 복고 일색이다. SNS에선 ‘서주우유’ ‘크라운’ ‘펲시콜라’ 등 추억의 상표가 찍힌 1980~90년대 로고컵 사진들이 인기다. 흥미로운 건 이 복고 열풍을 즐기는 주체가 10~20대라는 점이다. 한 번도 직접 써본 적 없는, 할머니 시대의 소품과 분위기에 이들은 지금 흠뻑 빠져 있다. 이른바 ‘뉴트로(new-tro)’ 취향이다. 글=윤경희 기자 annie@joongang.co.kr, 사진=우상조 기자 woo.sangjo@joongang.co.kr

1940년대 지어진 낡은 건물에 들어선 ‘커피 한약방’(서울 중구 을지로2가)은 오래된 자개장으로 음료 카운터를 꾸며 유명해졌다. 처음엔 인근에서 가게를 하는 60~70대 사장님들이 주로 찾아왔지만, 지금은 SNS용 사진을 찍기 위해 멀리서 찾아온 20~30대 손님들로 북적인다.

밀레니얼 세대 유혹하는 ‘복고상권’

지난 3월 서울 강남구 압구정동에 문을 연 ‘도산분식’은 세련된 인테리어의 주변 고급 식당들을 제치고 강남에서 가장 ‘핫’한 음식점으로 부상했다. 인기 비결은 ‘복고’다. 시간을 되돌려 놓은 것 같은 옛날식 간판과 인테리어는 물론. 음식을 담아낼 때는 1970~80년대 학교 앞 분식점에서나 봤던 초록색 점박이 플라스틱 접시를 이용하고, 지금은 단종된 델몬트 오렌지 주스병에 구수한 보리차를 담아준다. 이런 옛날식 풍경을 경험하기 위해 가게 문을 열기 1시간30분 전인 오전 10시부터 사람들은 길게 줄을 선다.

서울 강남구 압구정동에 있는 ‘도산분식’. 초록색 플라스틱 접시에 담긴 음식과 델몬트 주스 물병은 SNS에 가장 많이 올라오는 인기 아이템이다.

복고풍 간판을 내건 냉동 삼겹살집 ‘행진’(서울 마포구 합정동).

이런 풍경은 젊고 감각 있는 주인들이 모여 있는 서울 마포구 상수동과 망원동, 광진구 성수동, 중구 을지로 일대에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 그 중에서도 종로구 익선동은 1920년대 모습을 그대로 유지한 낡은 한옥 동네 전체가 ‘복고 상권’을 이루고 있어 더욱 주목받고 있다. 20년대 제과점을 모티프로 한 디저트 카페 ‘동백양과점’, 옛날 스타일로 돈가스·함박스테이크를 내는 ‘경양식 1920’, 80년대 서울의 감성을 느낄 수 있는 ‘서울커피’, 한옥의 멋을 살린 프렌치 레스토랑 ‘빠리가옥’ 등이 골목 곳곳에 자리잡고 있다.

서울 종로구 익선동에 있는 복고풍 간판들.

최근 핫 플레이스로 떠오르는 맛집들의 특징은 단순히 옛 시절의 소품 몇 점을 가져다 놓는 정도로 끝나지 않는다는 점이다. 가게 이름이나 소품 등 전체적인 분위기는 복고 컨셉트를 차용하되 그것을 풀어내는 방법은 젊고 현대적이다. 예컨대 외형은 복고 컨셉트로 꾸미고, 미국·홍콩·일본의 핫한 음식과 접목한 새로운 메뉴를 개발해 소개하는 식이다. 이를 적극적으로 소비하며 즐기는 주체가 실제 그 시대를 살며 물건을 사용했던 기성세대가 아니라 20대를 중심으로 한 젊은 층이기 때문이다.
트렌드 분석가인 이향은 성신여대 교수(서비스디자인공학과)는 이런 문화현상을 새로움을 뜻하는 ‘뉴(new)’와 복고를 뜻하는 ‘레트로(retro)’를 합쳐 ‘뉴트로(new-tro)’란 말로 정의했다. 그는 “복고는 중장년층에겐 추억을 떠올리고 향수를 느끼게 해주지만, 20대 젊은 층엔 처음 접해 보는 신선하고 새로운 문화”라며 “특히 과거의 것을 그대로 차용하지 않고 새로운 감각을 더한 모습은 밀레니얼 세대에게 더 매력적으로 다가간다”고 설명했다.

new-tro #드라마·패션에 불던 ‘복고 트렌드’ 이젠 맛집으로 #1980년대 그릇·소품 이용한 ‘핫 플레이스’ 인기

자개장 인테리어, 추억의 로고컵 주목

익선동에서 가장 유명한 곳은 만둣집 ‘창화당’이다. 김이 모락모락 올라오는 만두를 소쿠리에 담아 꽃 그림이 새겨진 하얀 양철상에 낸다. 맛도 맛이지만 독특한 상차림 덕분에 지난해 3월 문을 연 직후부터 지금까지 1시간 이상 기다려야 자리에 앉을 수 있을 만큼 인기가 높다.

복고 바람이 불면서 쓸모를 잃고 사라졌던 물건들이 ‘핫’한 물건으로 주목받고 있다. 대표적인 소품이 자개장이다. 오래된 엄마의 자개장은 자리만 차지하는 골칫덩어리로 여겨졌지만 최근 들어 ‘힙한’ 인테리어 소품으로 지위가 격상됐다. 을지로에 있는 카페 ‘커피 한약방’은 자개장 인테리어로 유명해졌다. 40년대 지어진 낡은 건물도 볼거리이지만 자개장을 개조한 1층 음료 카운터와 장 문짝만 떼어내 병풍처럼 만든 2층 테이블 공간의 인기를 따라올 수 없다.
강윤석(49) 커피한약방 대표는 “오래됐지만 공예품으로 손색 없는 자개장이 그냥 버려지는 게 안타까워 한국적인 빈티지 인테리어를 시도했다”며 “처음엔 과거의 향수를 찾는 60~70대 손님이 많이 오셨지만 지금은 오히려 20~30대 젊은 친구들이 더 많이 찾는다”고 말했다. 서울 종로구 익선동에 있는 레스토랑 ‘익동정육점’ 역시 자개장 인테리어로 입소문이 났다. 자개장 문으로 벽을 장식하고, 서랍장을 홀 중앙에 놓고 메뉴판·물컵·냅킨 등을 올려놓는 테이블로 활용한다.

서울 마포구 망원동 카페 ‘오늘의 위로’ 실내 소품인 오래된 브라운관 TV.

쟁반에 다리를 붙여 놓은 듯한 조잡한 양철상, 오래된 브라운관 TV, 음료회사 로고가 큼직하게 새겨진 우유 냉장고 등 카페와 식당의 분위기를 살려주는 인테리어 소품들도 몸값이 뛰었다. 특히 ‘서주우유’ ‘크라운’ ‘펲시콜라’ 등 추억의 상표가 찍힌 80~90년대 로고컵은 없어서 못 구할 만큼 인기다. 인스타그램에는 #옛날컵(7247개) #로고컵(1439개) #코리안빈티지(569개)란 해시태그를 달아 올린 사진들이 넘쳐난다.

젊은 감각의 현대적인 메뉴와 옛 모습을 간직한 빈티지 그릇의 조합은 뉴트로 컨셉트의 카페·식당의 인기를 높여주는 요인이다. 왼쪽부터 익선동 한옥 카페 ‘서울 커피’에서 내놓는 커피와 앙버터(단팥·버터를 넣은 빵), 델몬트 주스병을 사용한 물병, 복고 느낌이 물씬 나는 미란다 음료수와 로고컵들.

이를 모으는 컬렉터도 생겼다. 직장인 이채원(30·강서구 화곡동)씨는 올해 초부터 서울우유·오란씨 등 20여 개의 로고 컵을 모았다. 옛날엔 보통 무료로 증정했던 사은품이지만 지금은 희소성 때문에 개당 1만원 내외에서 비싸게는 4만~5만원에 거래된다. 그는 “그 시절만의 투박함이 매력”이라며 “친구 중에 할머니 집에 가서 오래된 컵을 찾았다는 친구를 보면 부럽다”고 말했다.
이처럼 오래된 아날로그 추억을 느끼려는 사람이 늘어나면서 관련 제품 판매도 늘었다. 올해 1~4월 G마켓에서 ‘복고·레트로’가 제품명에 언급된 리빙용품 매출은 전년 동기 대비 563% 증가했다. 이진영 G마켓 리빙레저실 실장은 “홈인테리어에 관심이 많은 신혼부부와 1인 가구를 중심으로 식기와 그릇, 가전제품까지 복고풍 리빙용품에 대한 수요가 늘고 있다”고 말했다.

“신기하다” vs “촌스럽다”

외식업계와 주방·리빙용품에 부는 뉴트로 트렌드에 대한 사람들의 반응은 어떨까. 강남인류가 지난 5월 23일 20~50대 성인 남녀 400명에게 직접 물어봤다. 조사는 SM C&C의 설문조사 플랫폼 ‘틸리언 프로(Tillion Pro)’를 통해 진행했다.
우선 응답자의 71.7%(287명)가 로고컵 등 복고풍 리빙용품과 복고 맛집에 대해 호감을 표시했다. ‘새롭다(35.2%)’ ‘신기하다(32.0%)’는 의견이 압도적으로 많았고 ‘촌스럽다(5.5%)’ ‘구식이다(5.7%)’ 등의 의견도 존재했다.

음료 상표가 새겨진 로고컵은 예전엔 무료증정하는 사은품이었지만 요즘은 없어서 못 구하는 인기 소품이 됐다. [사진 퐁당상회]

호감의 이유는 세대별로 달랐다. 50대 응답자의 대부분은 ‘추억’ ‘향수’ ‘그리움’이라고 답했지만, 30~40대는 같은 기억에 의존하면서도 ‘운치’ ‘친근함’을 강조했다. 이에 반해 20대는 ‘신기함’ ‘모던’ ‘친근함’을 이유로 들어 다른 세대와 확연한 차이를 보였다.
실제로 현장에서 만나보니 젊은 층은 현대적인 감각을 더해 진화한 뉴트로가 온전한 옛것보다 받아들기가 쉽다는 반응이다. 익선동에서 만난 대학생 최윤주(23·송파구 잠실동)씨는 “처음 접해보는 디자인과 분위기가 신기하지만 드라마 등을 통해 한 번쯤 본 적 있는 것들이라 친근함도 든다”고 했다. 도산분식에서 만난 대학원생 방지윤(26·경기도 광명시)씨는 “네온사인과 영문으로 된 창문 레터링이 감각적이고 또 여느 분식집엔 없는 돈가스 샌드, 홍콩 토스트 같은 메뉴가 있어 흥미가 생겼다”고 말했다. 창화당에서 만난 50대 김화순(마포구 합정동)씨는 “어릴 때 기억이 떠올라 재미있지만 만약 낡고 지저분한 장소였다면 호감이 안 생겼을 것”이라고 했다.
책 『맥락을 팔아라』의 저자인 브랜딩 전문가 정지원 대표(제이앤브랜드)는 “지금 성공적인 카페·식당에서 보이는 뉴트로 문화의 특징은 공간과 소품 등 하드웨어만 옛 것일 뿐, 음식 메뉴나 서비스 방식 등의 소프트웨어는 최신”이라며 “기성세대에는 추억과 향수를, 젊은 세대에는 새로운 스토리와 감각을 충족시켜준다”고 분석했다.

글=윤경희 기자 annie@joongang.co.kr
사진=우상조 기자 woo.sangjo@joongang.co.kr